家居商品小动作背离“明码实价”标价忽高忽低

产品标价=最终售价，不用怕商家的价格游戏，也无需再陷入讨价还价的漩涡——近两年，伴随家居市场“明码实价”的提出和推行，消费者感觉放心多了。他们期待，家居消费能因此变得更透明、更踏实。

然而，在“五一”前后连续不断的优惠促销景象背后，北京青年报《广厦时代》发现，京城家居市场中，“标虚价，折后卖”以及“折扣见人下菜碟”的现象屡见不鲜。也就是说，同一产品在不同家居城，标签上价格不统一，实际售卖价格更是因消费者的砍价水平而定，参差不齐，最终，标价≠最终售价的情况并不少见。

显而易见，在一些家居城推行“明码实价”，一些家居城抵制“明码实价”的状况中，家居产品的价格，又乱了。

同一件产品，到底有几个价格，什么时候买折扣最低?面对家居品牌们再度从价签上“玩猫腻”，消费者“全城比价”的辛苦又将继续重演。他们怕的是，再次陷入家居产品价格动荡的“罗生门”。

产品标价≠最终售价 消费者需费神询问

商家的定价、调价和折扣力度都被监管，定价有依据，折扣有规律，消费者最终在店内看到的“标价=售价”，遇到特定时段推出优惠，也是透明公开，这才是“明码实价”最理想的状态。然而，《广厦时代》发现，如今，部分品牌在“标价”和“售价”上玩起了猫腻，并未将“明码实价”实施到底，产品标价≠最终售价的情况正在发生。

“五一”期间，走进四环附近某家居卖场，各类促销招牌迎面而至。“这套沙发是按照标签上的价格卖吗?”面对疑问，位于一层的某知名功能沙发品牌导购回复说：“还能再打折，五一活动在‘标价’上打7.8折。”“如果不在节假日买，标签上价格还能便宜吗?”导购答：“可以，平常会在标价基础上再打9折。”

走访中，面对相同的询问，商家给出的答案各不相同。某国产儿童家具品牌导购表示，标签上是9折的价格，一般不变，但平常很少按标价卖，每个周末或特殊节假日都会另有折扣;而某知名板式家具品牌的价格则相对简单，导购称，价签标价已经是8.5折后的价格，平常都按标价卖，只有特殊节假日才会在“标价上再打折”。

可见，标签上的价格是不是实价，不一定。

折扣多而杂 考验算术能力买家居产品成“世界上最熬人的事”

走访中，一对中年夫妇引起《广厦时代》注意，他们拿着记满价格的小本，神情焦虑。交流中，他们表示，商家的折扣都不一样，不仅要挑样式，还得做笔记、算账、砍价，脑子里都乱了。另外，他们发现，工作日、周末和特殊节假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉钱，还是得花把子力气，多逛多算多比较。至于“明码实价”，夫妇俩直言，听说过，但这半个多月逛遍了京城大小家居卖场，很少有商家按“标价”卖，而且有些品牌在不同卖场的标价和折扣都不相同，再加上各种返券、签售，最终价格哪里划算，还得根据各种情况，自己算。他们感觉，买家居产品，“是世界上最熬人的事情”。

类似的是，“五一”期间，《广厦时代》曾发现：一张“标价”3299元的实木床头柜，周一至周五打9折，为2969元，“五一”期间打8.8折后，再打7.8折，售价为2264元。逛店过程中，诸如此类的情况并不少见。对此，同样作为消费者，《广厦时代》的感受是，标签上的价格依然是随意标注，给折扣做好准备，而产品真正的合理价格，谁也不知道是多少。为了拼抢消费者，商家在“标签价格”基础上的折扣战，依旧热火朝天。

面对一些家居品牌拆台坚守“明码实价”的品牌感觉无奈

标价即售价，明码实价买东西。对于品类繁多的家居产品来说，如此简单直接的购买方式，的确可免去消费者与商家之间的“折扣心理战”，让人省心省力。此外，明码实价的实现还能避免商家报价虚高、折扣不一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。然而，《广厦时代》在走访了京城几大主流家居卖场，并与部分商户和消费者沟通后发现，如今“明码实价”遭遇了新危机。

标出“实价”但从不按照实价成交，“标价”基础折上折随时可见，同一品牌不同卖场折扣不一等现象，令原本让家居消费更简单的明码实价计划遭遇阻滞。一位不愿意透露姓名的实木家具品牌负责人向《广厦时代》表示，“标价即售价”的实现的确能帮消费者和商家解决许多问题，但在实操阶段存在困难。比如，一个成熟品牌产品更新换代快，产品有几万件有余，如果将每件产品的原价和折扣价都统一上报管理，费时费力，也容易出现错漏。而另一个施行明码实价的品牌则称，品牌内部价格管理体系如果是健全而严谨的话，随时上报新品价格，也并不那么难，关键看品牌的决心。

此外，有一些商家在“标价”上玩猫腻，悄悄抬高，再给出大力度折扣，这一行为屡见不鲜，其实性价比未必高，但消费者愿意跟风，这令愿意推行明码实价的品牌很无奈。若不跟着加大折扣，会在短期内失去部分消费者。当然，也有坚决实行明码实价的品牌向《广厦时代》表示，家居产品价格体系混乱，给这个行业造成了长久的“信任危机”，先抬高，再打折，这种行为不仅令消费者烦躁不安，实际上也给品牌把关质量埋下了隐患。随着消费者成熟，品牌和品质将更能左右他们的选择，靠价格战生存，并非长久之计。


 

责任编辑：乐乐