山西医药老字号全国大布局

 本报6月23日讯(记者　薛皓中　贺淑宁)30年前，以海棠、春笋为代表的山西品牌曾享誉全国，30年后，山西品牌再出发。6月22日，国医大师走进辽宁暨山西广誉远健康产业推介会在辽宁沈阳正式启动，这标志着来自山西的医药品牌老字号——广誉远，开始进行全国战略布局!未来几个月，广誉远将走进全国更多省份，并在未来三到五年完成全国开设100家广誉远国医堂、1000家广誉远精品国药堂的“百家千店”布局，让更多国人了解这一山西品牌。活动现场，不仅有来自国家中医药管理局原副局长李大宁、中国中药协会会长房书亭、国家药典委员会特别顾问周超凡、钓鱼台首席养生顾问翁维健的现场助阵，来自东北三省的山西商会负责人也齐聚一堂，为家乡品牌发展出谋划策。

国家中医药管理局原副局长李大宁在现场致辞中表示，2013年10月14日，国务院出台了国务院关于促进健康服务业发展的若干意见，意见指出健康服务业以维护和促进人民群众身体健康为目标，主要包括医疗服务，健康管理促进，健康保险以及相关服务。而传统中药行业作为健康产业的重要组成部分，正迎来前所未有的发展机遇。中医药是有中国特色的健康产业，特别是在治疗慢性疾病、养生、防病、治疗未病方面有独特的疗效。

中国中药协会会长房书亭也表示，作为中药行业的中华老字号企业，广誉远通过国医大师走基层，普及中医药文化，通过讲述老字号的历史，说明以质量为核心的中医药是如何形成的。通过老字号企业的优势和品牌，有助于弘扬中华民族优秀的中医文化。

对于打造“广誉远”品牌，东盛集团董事长郭学家在现场给出了方向，通过建立核心品牌，发展中提升“广誉远”企业品牌，打造系列精品中药。与此同时，向产业链上游延伸，建立九大药材种养殖基地，发展中药饮片加工项目。此外，启动“百家千店”工程，预计未来五年内，在全国范围内逐步开设1000家广誉远国药堂和100家国医馆，并建立广誉远博物馆、国家级非物质文化传承馆、中药标本馆、中医药养生馆和名医馆。

家乡品牌的到来也引起了东三省山西商人的极大关注，来自辽宁、吉林以及黑龙江的山西商会负责人都赶到现场，为自己的家乡品牌加油助威。“咱们山西企业太需要这样的推广了。”黑龙江山西商会会长李永昌告诉记者，在东北三省，除了山西的老陈醋等土特产被当地人所熟知，其他山西产品了解并不多，而作为一个山西人，也非常希望家乡有更多的品牌走进东北。

而对于山西品牌如何走向全国，辽宁山西商会常务副会长蔡鑫也给出了自己建议，“以广誉远为例，外地人可能不了解，但是很多山西人都知道这个品牌，所以走向全国首先应该发动全国各地的晋商，首先通过各地晋商的传播，逐渐深入人心，这会为山西品牌走向全国奠定很好的基础。”

未来三个月，广誉远还将走进杭州、南京、郑州等全国十几个主要城市，让更多国人了解中药文化，了解山西品牌。

○现场

东盛集团董事长郭家学：

做小而美、精而美的“广誉远”

从坐拥40多家药厂到负债几十亿，东盛经历过繁荣，也跌入过谷底。在谷底的八年间，我曾经历过迷茫和徘徊，直到两次学习改变了我的人生观、世界观。一次到欧洲学习考察，在德国法兰克福的一个餐馆里，这个餐馆有300年的历史，从老祖宗到现在都是他的家族在传承。我看了之后心生崇敬，因为在中国找不到一家有300年历史的餐馆。还有一次在山西晋城，参观柳氏庄园，在中国富不过三代，为什么能繁荣昌盛400多年?后来我找到了答案，就是他们对传统文化的传承。

东盛曾经拥有很多，也曾梦想进入世界500强的殿堂。但是，看完这两个地方之后我的想法变了。如果有精力、有实力、有资源，做一家世界500强的企业很精彩，很伟大，很有意义。但是，我建议创业者更多想一想能不能做一家小而美、精而美的企业，做一家对历史有价值的企业，能够有传承价值的企业。参观完这两个地方，再回想我自己走过的路程，我下定决心要立志做一家小而美、精而美的企业。

而这恰恰与龟龄集几百年来的文化相吻合，因为无论是选料还是炮制工艺，龟龄集都精益求精，比如它所选用的人参是六年生的，国家的标准是用两年生，造价相差几十倍;比如炮制中药用的醋，我们从外面采购回来，在阳光房晒三年，20公斤晒成一公斤，最后晒的醋像蜂蜜一样，一个龟龄集从采购回来，到后来的炮制，要经过四年才能生产出来，这就是广誉远的企业文化所在，精益求精的文化。

广誉远400多年的历史可以说是儒商文化，晋商精神的不断传承，它的企业文化是典型的君子文化，一句话概括，修合虽无人见，存心自有天知。它的行为准则是“品味虽贵必不敢省物力，炮制虽繁必不敢省人工”。今天我们仍然恪守这个原则，所以才能走进老百姓中间。

广誉远已经走过472年历史，我们希望用这一代人，广誉远的努力，打造一家能够再传承500年的公司，我们也希望把广誉远公司小而美、精而美的企业进行到底。

北京广誉远投资管理公司总经理宋涛：

用现代营销模式让广誉远重焕生机

作为山西的品牌，广誉远拥有近500年历史，曾与北京的同仁堂、杭州的胡庆余堂和广州的陈李济并称为 “清代四大名店”，并且集中华老字号、国家非物质文化遗产、国家保密配方众多战略资源于一身，这在中国的医药行业也是绝无仅有的。但是，除了有好产品，广誉远还需要先进的经营理念，所以我们一直也在进行商业模式上的探讨，让广誉远重焕生机。

事实上，通过有规划性的营销推广，广誉远正在逐渐获得全国市场的认可，以此次推介会为例，东北三省省会城市哈尔滨、沈阳、长春，加一个计划单列市大连，还有辽宁周边的盘锦、抚顺、鞍山、丹东等几个市，都有经销商确定了明确的合作意向，至此，辽宁全境完成全线布局。从这样的市场反馈中可以看到，市场上真正需要的是货真价实的好东西，现在人们口袋里有钱了，更关注健康了，但是同样消费变得更加理性，不再花冤枉钱，而广誉远作为中国文化中最具代表性的中国医药文化的传承企业，将老祖宗的中医文化精髓传承下来，正如企业一直倡导的“非义而为一介不取，合情之道九百何辞”的理念，宁缺毋滥，只做精品。

通过对广誉远在全国市场的推广，我们在传播中医文化的同时，也播种下了与时俱进、勤奋执著的晋商精神。勤奋加上智慧，加上现在好的机遇，广誉远这一山西传统品牌一定会重新焕发光彩。不过，这样的发展一定是平稳中有长进，对于企业来说，有时候慢即是快，接下来我们要做的依然是慢下来，沉淀下来。经过对市场的研究，营销聚焦，我们对项目精准的定位，加之品牌厚重的历史，还有与企业品牌相匹配的营销模式，广誉远决定要成为一个精而美的品牌。

辽宁只是一个开始，在企业“修合虽无人见，存心自有天知”的炮制理念中，把老祖宗的文化更好地传承下来，把企业做强才是我们所追求的。

山西广誉远投资管理有限公司总经理段勇山：

山西企业面临转型看好健康产业未来

作为能源大省，山西相当多的企业家都是依靠能源起家，我也不例外，做了12年的能源电力企业，用12年的时间将企业从1万做到一个亿。到了2008年，经济危机也让山西的企业家面临转型，我选择了健康产业。

之所以看好健康产业，是因为在目前全球股票市值中，健康产业的股票市值占了其中13%。美国健康产业比重占了整个GDP的15%，加拿大和日本占到10%，而在我国，这个比例只有4%—5%，健康产业市场潜力无穷。到2020年，根据中国科学院预测，中国健康产业将达到10万亿。

而且，随着社会经济的高速发展，人们的生活水平日益提高，我国健康产业的发展呈现良好的发展态势。据相关数据统计，2013年，我国健康产业的规模达到了2万亿元人民币。到2016年“十二五”结束，我国大健康产业的规模保守估计将接近3万亿元人民币。我国人口老龄化进程加快以及人们健康意识日益增强的社会背景，为健康产业的发展提供了足够的空间。而我自己转型之后的亲身经历，也证明了未来健康产业的巨大市场空间。

而对于广誉远，除了看中未来大健康产业的巨大前景，其产品具有战略稀缺性也是一个重要原因。此外，作为一个山西人，我也希望能为传承山西的传统中医药文化贡献一份自己的力量。