光标式人物

 总有些错位感体现在陈光标身上。比如，他的身份算是经济人物，博眼球的却是慈善事业，而关于他的报道则更像是娱乐新闻。

就算这场刚刚给他带来“世界首善”称号的美国慈善秀，也大多尾随着这样的报道：“陈光标美国街头送钱、男子拒收”，“陈光标纽约慈善午宴不发钱、流浪汉现场抗议骂其骗子”，“陈光标让接受现金的美国穷人穿上雷锋装照相”……即便出了国，关于他的消息也和国内一样，和“陈光标南京当众砸奔驰”、“陈光标带‘绿帽子’倡导绿色出行”、“陈光标用16吨人民币堆钱墙”的味道一样，一点揶揄、一点讽刺、一点看洋相的意味。

这个舆论腔调向来影响不了陈光标，相反，“荣膺”“世界首善”的他比平常更为志得意满。虽然授予方“中国全球合作基金会”并非联合国官方机构，但陈光标多次向媒体强调，这是联合国组织授予的称号。“我现在是‘世界首善’了”，这个声音几乎响彻6日、7日的网媒和纸媒。

评论者们显然不买账。7月8日的《嘉兴日报》上，论者盛翔直言“(世界首善)这应该是周星驰喜剧中才有的情节”，“虽然我不知道‘中国全球合作基金会’是个什么机构，也不知道这个机构为什么跑到美国，在陈光标的‘秀场’给他颁发这样一个荣誉称号，但是，因为有了一块牌子就成了所谓‘世界首善’，本身就是荒谬至极的事情。如果说原来的‘中国首善’还有一点黑色幽默，那么‘世界首善’就是无厘头恶搞了。”

感到另一种悲哀的是《三秦都市报》的评论。“一个成熟、向上发展的社会，若有完备的慈善制度的支撑、优质慈善环境的托底，何至于让‘质疑’‘差评’不断的‘暴力慈善’‘营销慈善’，一直成为舆论关注的主角?”

原因被作者归结为中国慈善的疲软：“不少官办组织都拒绝改革、登记制度对民间公益组织仍然存在大量‘软约束’、中国内地志愿者捐赠时间比率全球垫底等事实，仍是粗粝的现实存在。”

纸媒评论对“世界首善”的这种较真持续到7月8日，但在前一天，网络舆论已经以另一个方式解构了这个称号。那张证书的一个小小的细节引发了网友的强烈质疑——— 该证书所写联合国的英文为“UnitedNation”，而众所周知的联合国官方名称应为“UnitedNations”。7月7日深夜，@联合国官方微博发声：“嗯，科普一下，‘联合国’的英文名称应该是‘UnitedNations’，而不是‘UnitedNation’。”随后，陈光标在接受网站采访时回应，“我可能是受骗了。”

没有确切描述显示不懂英文的陈光标在回应时是否有尴尬和懊恼，但这张证书的真伪对他来讲的意义可能并不大。拥有“半个足球场盛不下”荣誉证书的高调慈善者，恐怕更在意的是能不能引起传媒的持续关注，能不能刷出存在感，能不能在层层叠叠不同角度的镜头里照见自己的身影。从过往的情况看，他并不怕、甚至愿意供给媒体那些雷人的桥段，因为成为一个符号化的人物，才能将自己雕刻在时代里——— 没有什么比这更能吸引一个自称“肯定名垂千古”的人。

如《北京青年报》的评论所言，陈光标可称深谙“注意力货币”理论的大师级人物。“与日常所见的市场交易行为相比，以攫取‘注意力货币’为目标的行动策略，更富前瞻性也更有迷惑性。如果用通俗的话来说，它遵循的是‘放长线钓大鱼’的哲学。”作者汤嘉琛由面到点，“经常被网友当作‘笑料’的陈光标并不傻，反倒在言行举止之间满溢着一个商人的精明与投机者的狡黠。他制造的所有闹剧都是经过精心策划的，都是冲着‘上媒体头条’去的，为的就是吸引公众的注意力。恰如一些媒体所言，如今陈光标越来越像一个‘光标’，他移动到哪里，公众的注意力就跟踪到哪里。”

在同一个版面刊发的《北京青年报》记者宋燕的短评则更犀利直接，“在几十年的表演生涯中，陈光标同志始终冲在第一线。他舍得下脸、放得下身段;他花样繁多，表演浮夸;他善于抓住每一个公共符号，敢于利用每一个新闻事件;他不怕被耻笑，不怕鬼敲门。他把毕生的精力奉献给了行为艺术，献给了新闻事业的发展……^”

大概正是这种表演型人格，以及将慈善当做行为艺术的做法，一点点透支了舆论对陈光标的好感。前两年多有言论为其叫屈，呼吁对陈光标式慈善多一些宽容，因为人家毕竟是在真金白银的做好事。但其慈善形式传递出的轻浮感，现在却越来越让公众不舒服，也让人们开始怀疑他的动机：到底要做好事，还是要将自身塑造成“光标式人物”?

在7月3日的《南方都市报》上，学者徐贲这样解释陈光标的初衷：不过是一种“炫耀性消费”。“炫耀性消费购买的不一定是高档物质奢侈品，还可以是另一类奢侈品——— 高知名度、高姿态，或政治和道德上的高调自我夸耀。”

“官能娱乐的炫耀性消费——— 美食、饮酒、豪宅、名车和各式各样的性关系——— 是有限度的。而且，经历过一段时间以后，不再像以前那样为人赞赏，反而会成为人们批评的对象。于是有的富人开始尝试用财富创造尊敬。他们有的摇身一变，成为拥有半官方身份的‘知名人士’，而别出心裁的陈光标则投身于炫耀性的高调慈善。”

一个慈善者一边做好事一边挨骂的罕见情况，由此找到了一些解释，“当慈善被理所当然、理直气壮地用作一种个人沽名钓誉和表现政治正确的手段时，慈善原本的高尚目的和人道内涵也就被毁掉了。”

漫画：王进城

□刘 白