中国持续现百货“关店潮” 外资百货受冲击明显

中新社北京3月5日电 (记者 庞无忌)自2012年开始出现的一轮中国百货业关店潮仍在持续。

RET睿意德中国商业地产研究中心5日发布的最新数据显示，2014年以来，中国各地有38家大型连锁百货门店关闭或明确即将关闭。其中，关店数量最多的百货品牌为百盛百货、马莎百货，各为5家;其次为伊藤洋华堂，关店数量为4家;王府井百货、中都百货、NOVO百货、宝莱百货，尚泰百货等百货品牌，在二三线城市均有关店现象出现。2015年开年以来，天津、北京等地亦有百货宣布歇业。

据睿意德统计，在近一年多百货业态关闭的门店中，外资百货企业占比57.89%，内资百货企业占比42.11%，外资百货受到冲击更为明显。比如，早期进入中国的百盛、伊藤洋华堂等百货企业，在国内百货以及电商的双重冲击下，明显收缩。

对此，RET睿意德董事索珊分析称，早期百货业态的竞争焦点在于货品的丰富度，而现在，竞争焦点已经转变为谁更懂市场和消费者。

在电商冲击下，货品丰富不再占有优势，在快经济、快文化下占主流的快时尚竞争下，若无法及时调整，即会影响到品牌的总体经营。但大多数外资百货的决策层面在海外，其经营策略的调整很难应对区域市场及时调整，这也使它们在消费者更敏感、更善变时代遭遇到重要挑战。

RET睿意德中国商业地产研究中心高级分析师赵瑞华指出，值得注意的是，此轮关店潮最为集中的城市为北京、杭州、常州和青岛，也就是沿海或外资百货进入较早的城市。

赵瑞华分析称，相比内地城市，这些城市的消费者需求发生了更大变化。现在消费者希望在商场中完成他们的聚友、购物、休闲的综合需求，并在功能业态丰富性、空间体验感、服务完备度等方面提出了更高的要求。但多数百货仍然是一个更重视“商场”本质——卖东西的场所。换而言之，百货公司与当下主力消费者的需求已经产生了错位，让消费者渐渐疏远了百货公司。这种错位在沿海及经济发达城市中表现得更加突出。(完)