肖明超：互联网电视迎来大屏沉浸式时代

2015年10月19日，由优朋普乐与知萌咨询等机构共同研究完成的《2015中国互联网电视发展研究报告》在京发布。会上知萌咨询机构CEO肖明超发表了《互联网电视的“趋势观”：蜂巢效应与沉浸感经济》的主题演讲，并表示，互联网电视将开启了一个全新的品牌沉浸式体验营销的全息化时代。

演讲里提到的“沉浸感经济”直指互联网电视广告市场未来的发展。肖明超详细解释了沉浸感：大屏的冲击力、震撼的视觉体验、交互的界面、共享的客厅场景是互联网电视吸引用户的关键。大屏营销、多元场景、时间延展、互动协同、精准优化这些优势给了互联网电视广告无限可能。

在《2015中国互联网电视发展研究报告》中显示，2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，用户从“优众”向“大众”扩散，不同年龄阶段的互联网电视受众因内容偏好不断细分。作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和推广力，拥有精准化投放优势，吸引越来越多的广告主加大投放互联网电视“大屏广告”。

肖明超表示，2016年将是互联网电视的机遇和挑战并存的一年。当前广告营销行业对互联网电视及广告营销价值认知比较有限，仍需要更多的广告公司及产业链上的成员共同探索以形成互联网电视的完整营销体系。知萌咨询将会从互联网电视营销策略角度，为更多的品牌提供大屏沉浸式营销解决方案。

责任编辑：白岚