优朋普乐与知萌咨询共同揭示互联网电视新趋势

2015年10月19日，由优朋普乐与知萌咨询联合尼尔森网联及互联网电视产业专家、品牌主、广告公司共同研究完成的《2015中国互联网电视发展研究报告》在京发布。本份报告是对中国互联网电视过去一年来发展的全面梳理，同时对互联网电视的全景生态，进行了深入解读。

《2015中国互联网电视发展研究报告》

在发布会上，优朋普乐董事长兼CEO邵以丁、尼尔森网联首席执行官张余、知萌咨询机构CEO肖明超先后进行了主题演讲，分别从不同角度贯穿《2015中国互联网电视发展研究报告》对互联网电视行业进行了现场解读。在上海师范大学人文与传播学院副院长金定海致辞结束后，《2015互联网电视发展研究报告》在产业界各位专家见证下隆重启动揭幕仪式，很快将发布会推向高潮。

《2015中国互联网电视发展研究报告》揭幕仪式

知萌咨询机构CEO肖明超在会上发表的《互联网电视趋势“观”：蜂巢效应与沉浸感经济》的演讲中指出，从互联网电视生态蜂巢模型可以看出互联网电视产业链不可能出现赢家通吃的局面而是各股力量来为用户提供更好的体验和服务，因此任何一方力量所作出的努力都是需要向用户出发，整个产业需要各方力量的相互影响共生共荣。并表示，该模型将成为今后研究和观察互联网电视产业的重要方法和工具。他更是从新的视角出发解读互联网电视在未来趋势下的广告价值。

知名商业趋势观察家&知萌咨询CEO肖明超

随着互联网电视普及度的不断提升，互联网电视用户对互联网电视利用率提高，活跃度增加，用户从“优众”向“大众”扩散这些变迁，使互联网电视成为广告主关注的重要平台，大屏幕的互联网电视广告有着与生俱来的冲击力与画面张力和互联网电视引来了用户对于互动的兴趣方面，使得互联网电视广告的独特优势显现出来，很多广告主表示愿意尝试投放互联网电视的大屏广告。

会上，优朋普乐分别与泰一传媒、剧星传媒、昌荣传播、秀视智能等广告战略合作伙伴正式签约2016年度互联网电视广告大单，总金额达到1.2亿元，吸引了行业内外人士的共同强烈关注。本次亿元广告大单的签署是中国互联网电视行业的一个标志性里程碑事件，代表着互联网电视经过5年的行业快速发展，其巨大的商业价值已经开始被广告主所充分接受与认同。

知萌咨询机构CEO肖明超认为，未来互联网电视的发展相当可观，但也有更多问题需要解决。第一，整个广告营销行业对互联网电视的认知比较有限;第二，针对互联网电视的整个数据系统缺乏统一和可测量标准;第三，互联网电视的创新性营销目前业内尚未形成可值得借鉴的案列。肖明超认为，在互联网电视上商业变现存在更多更广泛的途径，其中广告将成为商业变现的主要形式。

优朋普乐科技有限公司副总裁韩怡冰也认为，2016年将是互动电视生命周期曲线上行线呈突进态势的时期，随着用户规模的大幅提升，互动电视产生的巨大流量和入口效应成为主流，互联网电视广告的变现能力将突飞猛进。作为广告公司和广告业主更应该提前布局，共同致力于互联网电视行业的广告创新行动。

优朋普乐科技有限公司副总裁韩怡冰

知萌咨询机构作为《2015互联网电视发展研究报告》的联合研究单位，CEO肖明超表示，知萌咨询近两年来一直在关注互联网电视产业发展，未来知萌咨询将更深入的探寻和研究互联网电视的发展方向及变化，在互联网电视产业中构建更开放性的、从数据到研究再到洞察、营销、传播一体式的策略解决方案，也希望与更多的产业链上的成员共同去挖掘互联网电视的未来。

责任编辑：崔有天