小米搅局互联网电视 低价肉搏或冲击行业格局

近日，小米发布了60寸小米电视3。不久前，乐视也刚刚发布了第三代超级电视，解除了会员费用的购买绑定。而其他坐拥技术的传统电视厂商也在纷纷转型，记者梳理发现今年做互联网电视的已有7家新品牌。

对于小米低价杀入，艾媒咨询CEO张毅认为会对行业造成一定冲击但影响不大，但有业内人士表示“小米一向是低价量产，快速抢占市场，几乎是血洗。因此，不排除行业格局发生变化”。多位观察人士指出，尽管互联网电视是大势所趋，但行业与手机产业一样陷入了同质化泥潭，在打价格肉搏战。

●南方日报 记者 彭琳 实习生 雷超越

小米进入令价格战白热化

近日，小米发布了其今年以来第二个电视系列——60尺寸的小米电视3。据悉，这款电视与传统电视以及互联网电视最大的不同是，电视显示屏幕和电视信号处理、音响等部分分离开来。就相当于现在的电视充当的是电脑中的显示器，而信号处理部分就是一个苹果的迷你主机。

上个月，乐视刚在香港发布了“第三代”超级电视，解除了会员费用的购买绑定。作为互联网电视行业最早进入者，乐视一直在构筑终端到生态的牢固优势壁垒。

而其他坐拥技术的传统电视厂商也在纷纷转型，TCL前不久声称未来会寻找乐视合作，发展互联网电视。再加上黎瑞刚的微鲸、联想重启的17TV、苏宁的PPTV、牌照方国广东方的CAN和昙花一现的大麦电视，今年做互联网电视的已有7家新品牌。

对比此前进入手机产业，小米只要高举性价比大旗就能瞬间笼聚万千“米粉”。而在互联网电视领域，小米同样是一个跟随者。

艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示，小米低价进入的确会给行业带来一定的冲击，但是不会有太大影响。“小米不是现在才开始做互联网电视的，只是现在加了新的元素进去。随着乐视、小米的搅局，很多大的传统电视厂商也开始做互联网电视。”

不过，也有业内人士对记者表示了不同的看法，“小米一向是低价量产，快速抢占市场，几乎是血洗。因此，不排除行业格局发生变化”。

回顾此前小米进军智能手环、小米智能相机，无一例外都是价格战取胜。甚至在业内有质疑声传出，小米进军哪个创新行业，这个行业的创业公司就要倒掉一大片。就在19日，小米平衡车也发布了。此前记者曾采访一家拒绝小米投资的平衡车公司，其创始人直言，“小米要求投资后价格直降千元，我们怎么可能做得到?”

产业同质化现象严重

根据尼尔森网联《2015互联网电视发展研究报告》，2015年是互联网电视用户增长最快的一年，实现了100%的增长。用户规模方面，报告预计2015年活跃用户在2700万-3000万之间。而激活率方面，业内专家普遍认同激活率的数据已经提升到80%左右。

海信一位负责人表示，只有发展互联网电视，才可能为未来的客厅战略筹谋布局。但是不得不说的是，如今的互联网电视行业，确实与手机产业一样已经步入硬件雷同，掉入了贴身肉搏的价格战。

张毅也直言，互联网电视同质化现象比较严重。目前互联网电视生产可以分为两类：一类是以小米、乐视为代表的互联网创新企业，以视频内容见长;另一类就是以TCL、康佳等传统电视行业厂商。乐视小米等现在只是有一个好噱头，但是缺点也很明显，即无法安装芒果TV等电视节目，在内容上并没有优势。

据中怡康的数据显示，2014年中国主流电视厂商创造了总量为3110万台的智能电视用户总量。其中，海信以800万台位居榜首，TCL、创维分列二三位，而作为互联网电视的集中代表，乐视和小米用户量仅分别为150万台和30万台。相对于传统的主流电视，互联网电视显得较为稚嫩。

业内认为，一方面，互联网电视的商业模式尚未成熟，企业尚处于赔本赚吆喝阶段;另一方面，产业融合的程度还不高，互联网电视涉及内容、平台、硬件制造等多个领域。

家电产业专家张剑峰表示，目前众多商家普遍看好未来家庭视频终端的应用、内容、广告收益以及获取无限量的大数据价值。家庭视频终端最大的端口便是电视，“客厅经济”争夺战会更加激烈。

责任编辑：白岚