“双十一”有望解答中国制造业“马桶难题”

众多过往依赖于外贸出口的制造型企业，回归国内市场总会遭遇双重障碍，也即过多的中间流通环节，以及品牌塑造所需的时间、费用。“双十一”所代表的电商平台，让制造型厂家得以缩短与消费者无缝对接的时间和空间距离。

“双十一”已然成为国人生活中不可或缺的消费节日之一。这个由阿里巴巴率先推出、众多电商巨头跟进的节日，所创造的巨量消费令人惊叹。今年的“双十一”，更是创造了诸多“第一”。

而这两天，有关“双十一”带给中国经济的意义几何，也在学界和业界引发热议。在笔者看来，“双十一”不止于漂亮的包装、全民狂欢下的天量消费，更是对“中国制造命题”的某种解答与破题。

中国制造的最大命题是什么?人社部副部长汤涛近日说：是当下社会各界关注的“中国制造为何不能造出好马桶”。

中国制造所面临的命题无非是两种。一种是酒香就怕巷子深。比如之前有中国马桶制造厂家不服气地说，自家整体质量不亚于日本马桶。甚至很多日本马桶都是MADE IN CHINA，只不过贴了日本牌子。另一种就是酒不够香，厂家也想升级产品，但苦于缺乏资金，人才和市场销售瓶颈。

这恐怕也是中国经济身处“爬坡”拐点时，最需要破解的“制造命题”。李克强总理提出中国要迎接“制造4.0”，在当下投资、外贸、消费三驾马车中，过往依赖于水漫金山的粗放型投资模式几乎走到了尽头，外贸出口则面临着原来越多的贸易壁垒。

唯有消费成为拉动经济前行的新动力。根据国家统计局公布的数据，今年前三季度社会消费品零售总额为216080亿元，扣除价格因素实际增长10.5%。在此其中，全国网上零售额为25914亿元，同比增长36.2%。两组数据的对比显示，实体商品网上销售的增长速度一枝独秀。中国制造与电商结合，可以占领更广阔的蓝海，这已成为业内共识。

“双十一”恰恰是中国制造市场竞争力的集体检阅，也是国内消费市场潜力的又一次大释放。所有参与其中的中国产品，都必须在产品质量、销售价格、品牌推广等方面做到优势最大化，争夺网购达人们的鼠标点击。这其实就考验着中国制造更多的内在——产品质量所指向的技术研发与转化程度、生产过程的优良工艺和技能人才保障，以及完善的质量监控体系，才能推出性价比最符合消费者需求、同时也能确保自身合理利润的品类。

“双十一”正倒逼中国制造苦练内功，因为网络无边界。一款中国马桶与日本造马桶有可能会在“双十一”中同台竞技，有助于中国马桶厂家看懂日本造马桶在产品精细化制造、市场营销、品牌塑造上的长处所在。通过面对面的学习，中国马桶才能不断升级。

在外需不断减弱、针对中国产品“反倾销”的贸易保护主义不断增多之时，已经具备相当消费能力的内需将会是制造业的更大市场。然而，众多过往依赖于外贸出口的制造型企业，回归国内市场总会遭遇双重障碍，也即过多的中间流通环节，以及品牌塑造所需的时间、费用。“双十一”所代表的电商平台，让制造型厂家得以缩短与消费者无缝对接的时间和空间距离。巨大的流量入口、以及“双十一”已经塑造的节日文化，帮助参与其中的厂商获得品牌背书。只要价格和产品捕捉到受众痛点，就能迅速出单。

“双十一”带给中国制造的，是平台有了，旺盛的市场需求摆在那里，品牌塑造的成本大为降低，其他就看制造厂家是否能拿出真本事了。

□张一平(财经评论人)