11狂欢里的数个“第一次”

“中国购买力”再一次成为全球的焦点。昨日晚间10点30分，伴随着仍在以惊人速度不断飙升的销售数据，美国纽约证券交易所(NYSE)在北京“水立方”为2015天猫双11全球狂欢节举行远程开市敲钟仪式。

纽交所总裁Tom Farley出现在“水立方”现场，与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇一起，敲响了中国春秋战国同款的青铜编钟。两组编钟各悬挂11个扁圆钟，意喻了双“11”。

“今天是个历史性的时刻，双11活动始于中国，以后将成为一个世界的节日。双11的成绩，展示了中国内需的强大力量，这种强劲的消费潜力将带给中国、带给世界巨大的变化。在未来5年之内，双11可能在东京、巴黎、纽约举行。”马云在敲钟仪式上说。他还对Tom Farley说，要建立一个300年的企业。双11要做100年，还有93年要做，“这还刚刚开始”。

据介绍，这是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行远程敲钟仪式。纽交所的敲钟仪式象征着市场运作的有条不紊，而且远程开市敲钟仪式只在全球重大活动中举行。纽交所每年会在瑞士达沃斯进行远程开市敲钟仪式。2012年，纽交所为庆祝伦敦奥运会开幕，曾在伦敦总部敲钟。上一次在中国进行类似仪式是在2010年上海世博会期间。

此次，吸引纽交所来到中国的，是双11早已“突破想象”的销售数字。来自阿里巴巴的实时数据显示，双11零时12分28秒，交易额超过100亿元;7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额，后者包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一五天在内的网络成交额为65.6亿美元(约合人民币417亿元人民币);11时50分，天猫双11交易额突破571亿元，打破去年全天交易额纪录;17小时28分，天猫双11交易额突破719亿元。据国家统计局数据显示，2014年我国社会消费品零售总额262394亿元，日均718.88亿元。

市场普遍认为，双11对阿里巴巴非常关键。2014年9月，阿里巴巴IPO，募资250亿美元，成为史上规模最大的IPO。但至2015年9月，阿里巴巴股价较高点下跌了40%，跌破发行价。不过，自9月以来，阿里巴巴股价有所反弹。上个交易日，阿里股价微涨0.06%，至81.43美元。

双11狂欢里的第一次

第一次： 半天卖出去年全天的量

吸金怪兽天猫在刷新着销售记录。阿里巴巴实时数据显示，11月11日1分12秒，天猫双11交易额超10亿元;12分28秒，超过100亿，比去年快了26分钟;截至昨日上午11小时49分9秒，天猫双11交易额超571亿元，打破2014年双11全天交易额纪录。而京东方面表示，截至11日11时58分，下单量已经超过去年全天。

第一次： 手机购物全面超越PC端

手机购物的潮流已经无法阻挡。昨日天猫交易额无线端占比超70%。而在2014年双11时仅为45%。京东数据也同样显示超过70%。截至昨日18时，苏宁易购移动端的订单量占比达到65%。国美在线今年双11的第一个10分钟，交易额同比去年就增长了518%，其中移动端占比达到65%。

第一次：

“正品险”闪亮登场

为了剜掉假货毒瘤，11月10日至12日期间，京东金融推出了业内首个“买贵管赔价保险”，用户在京东商城购买商品，30日内若因市场等不可控因素导致商品价格降低带来损失，保险公司确认无误后将进行一次性理赔。无独有偶，所有天猫订单也首次实现正品保证险。更值得一提的是，今年双11不再是退货运费险的一枝独秀，正品保证险、品质保证险、物流破损险都成了双11的新军。蚂蚁金服联合中国人保、平安财险等公司推出创新性险种，意在解决网购正品与品质的痛点问题。

第一次： 国产手机6分钟销售破亿

手机品类异军突起，尤其是国产品牌疯狂促销成为本次双11的一大亮点。根据魅族官方发布的数据，其天猫官方旗舰店仅用6分28秒销售额破亿，取代小米成为今年天猫双11首个支付金额突破1亿的商家。紧随其后，荣耀用时7分16秒、小米用时11分56秒销售额各自破亿。而截至昨日上午8点57分，荣耀成为天猫双11最快且唯一一家成交额破7亿的品牌。

第一次： 手艺人也疯狂

本届双11，更多的“手艺人”也站到“风口”上。来自河狸家的数据显示，超过8000名手艺人参与，堪称最多手艺人参与的双11盛会。开始半个多小时订单即突破1万单，每分钟峰值订单达到500单，每小时峰值订单突破2万单。截至昨日记者发稿，排名最高美甲师订单实付金额超过12万元，排名最高美容师订单实付金额超过13万元。这也创造了美业O2O行业日订单额新高。

第一次： 天猫只用14分钟送达

昨日凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家收到了在天猫上购买的电视，达成2015天猫双11全球狂欢节配送第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。截至11月11日8点22分，双11全球狂欢节已产生2亿个物流订单，比2014年达到这一数字提前了9个小时。

记者 焦立坤