董明珠的危与机：一代机仍只内销 空调业务遇增长困境

董明珠的危与机：一代机仍只内销 空调业务遇增长困境

■本报记者 卢晓 北京报道

即将于6月1日面市的格力手机2代再次引起外界的关注。

5月19日，在格力电器(000651.SZ)的2015年年度股东大会上，格力电器董事长董明珠让股东传看了其正在使用的格力手机2代，并呼吁股东们购买。

而在董明珠为格力手机不遗余力吆喝的背后，正如她所说，“格力的业务重心正在向生活电器和装备制造业转移。”

二代手机冲高端

与以往董明珠只在台上宣传格力手机不同，格力的股东们近距离地看到了董明珠正在使用的格力手机2代。

据《华夏时报》记者了解，格力手机2代配备6寸夏普2K屏，搭载骁龙820处理器，提供4GB内存和64GB存储空间。而据董明珠此前透露，格力手机2代的预计售价是3300元。

5月20日，格力电器市场部部长陈自立对记者表示，格力手机2代在线上将率先在董明珠自媒体商城发售。

事实上，新媒体已经成了董明珠宣传格力手机的重要渠道之一。4月19日，董明珠手拿格力手机2代的照片率先在其公众微信号董明珠自媒体上发布。而在5月12日，董明珠还通过董明珠自媒体为格力手机2代征集名字。

而格力手机在线下，除了格力专卖店的自有渠道外，还将进入第三方渠道。

陈自立对记者表示，格力进入第三方渠道的时间一方面取决于手机的产能，另一方面取决于与第三方渠道的谈判情况。

值得注意的是，格力手机2代的产能并不大。

陈自立对记者表示，格力手机2代目前正在筹备阶段，从研发到生产制造都是格力自己在做。“一方面是只有几条生产线在做，另一方面是格力对质量控制很严格。”

他对记者表示，董明珠对手机的理念是宁愿放弃产能，也要把产品做好。他同时透露，格力手机正在加班加点地扩大产能。

而第一手机界研究院院长孙燕飚也对记者透露，据他从供应链了解到的情况来看，供应链对获取格力手机订单并“不感兴趣”，原因就是格力手机2代下给供应链的订单量太小。

主营空调的格力涉足手机领域一直备受外界质疑。据记者了解，格力于去年发布的第一代手机定价1600元，一直处于内部销售状态。

但在5月15日举行的董明珠自媒体的首场公开课上，董明珠依旧对外界表达了其进军手机市场的决心。

她在公开课会场上说：“我认为红海不是取决于市场，而是取决于你自己。什么是红海?没有创新，没有产品，没有诚信，永远是红海。手机量有多大?全球70亿人都用手机，如果换成格力那就是我的市场，所以说红海是不成立的。”

多元化转型

在董明珠力推格力手机的背后，是格力正在进行的多元化转型。

在5月19日的股东大会上，董明珠强调，“格力将继续以空调产业为支柱，大力开发新能源、生活电器、工业制品、模具和手机、自动化装备等新兴产业，将格力从单纯的家电制造企业向装备制造企业和新能源企业转型，实现多元化稳健发展。”

2015年财报显示出空调业务遭遇的增长困境。

2015年财报显示，格力电器当年实现营业总收入1005.64亿元，同比下降28.17%。其中，格力空调业务营收同比下滑29.48%。而实现归属上市公司股东净利润为125.32亿元，则同比下降11.46%。

董明珠在股东大会上表示，营收下滑主要是三方面因素所致：一是过去3年间，格力在空调市场的增幅需要时间消化;二是国内市场需求整体下行压力超出预期，三是产品价格的下调也对整体营收额度造成约160亿元到180亿元的影响。

尽管她强调产品价格的下调系“人为进行调整”，但格力显然还处于去库存当中。

能够看到的是，一直着力于建设自有渠道的格力，正在与第三方渠道加强联系。

5月18日，董明珠出现在京东6·18品质狂欢节的启动仪式上。她在会场上表示，这是她第一次参加渠道活动。与此同时，她还大力推荐格力的大松IH电饭煲。

电饭煲只是格力多元化转型的其中一项。今年3月，格力电器宣布拟发行股份以收购珠海银隆新能源有限公司。

格力电器董秘望靖东在股东大会上表示，空调市场整体规模在下滑，按照目前的空调市场结构，格力借助单一主业难以实现长远的产业目标。而新能源汽车市场增速较快，格力管理层看好新能源产业的市场前景，因而选择这个领域发展。

而新发布的格力手机2代对格力转型的助力目前还有待观察。

孙燕飚对记者表示，格力手机2代的价格相对还是较高。中国手机市场上卖到2000元以上是一大关，现在只有苹果、三星、华为、OPPO和vivo能够达到。这都是在手机领域积累了一二十年经验的企业。“格力手机想横空出世卖到3000元以上，不太可能。应该不会走量。”