小米进军银行，雷军野心深藏

你正准备学小米，小米已经开银行;手机已非主战场，新型业务战线长。

我在《赢在新媒体思维》一书的第一案例写的就是小米。可是，小米的案例最难写，没几天就有一些新动作。要想看清小米，看透雷军的心思，确实不易。

一，最新动作：进军银行

其实，我先看到的新闻是《华为蓝军的荣耀 不再对标小米?》，文章的基本意思是说，华为荣耀已经不再与小米对标，而是将目标指向了OPPO和vivo。

我在想，这听起来好像是华为有了新的竞争对手，但似乎表明了外界对小米的一些疑问：是小米已经对华为形不成威胁?还是华为不想与小米争夺没油水的低端市场?

然后，就看到了新闻《小米正式进军银行领域 联合新希望成立四川希望银行》。报道称，小米科技近日宣布联合新希望集团在内的7家四川企业申请筹办的民营银行“四川希望银行”正式获得中国银监会批复筹建，小米占股29.5%，是仅次于新希望集团的第二大股东。该银行也是四川省首家民营银行。

报道提到，小米科技此次是通过其全资子公司四川银米科技有限责任公司，联合新希望集团有限公司、成都红旗连锁股份有限公司，以及其他5家四川企业发起申请，注资30亿元，其中新希望、小米和四川红旗连锁等3大股东分别占比30%、29.5%和15%。

这也意味着，小米正式进军银行领域。其实，之间还有报道称，近日小米支付推出了第一款产品——名为“小米少儿保”的保险产品。既有保险业务，又有银行业务，明显是扩大金融业务的节奏。

二，揣摩雷军：野心深藏

也许，进军金融是雷军迫不得已，因为自从有人将BAT扩展为BATX后，就使得小米内部及外界都对小米报有与BAT接近的期望。

要知道，BAT已经毫无例外地抢占了支付与金融地盘，甚至最近阿里的“蚂蚁金服”所营造的动静颇大，同时腾讯及百度都做出了相应的应对策略。甚至，传说百度调整内部架构“对标蚂蚁金服”。

那么问题来了，小米这个“X”要想与BAT抗衡，不搞金融服务是不可能的。更重要的是，小米之前所主要依赖的智能手机业务发展出现不佳的情形。

前面提到连华为荣耀都不对标小米了，小米的销量也开始出现下滑。5月16日，市场研究公司IDC发布《IDC亚太手机季度跟踪报告》，报告显示2016年第一季度中国市场智能手机出货量及市场占有率，其中华为荣升第一;OPPO、VIVO分列第二第三;苹果、小米则滑落为第四第五。

不过，任何的迫不得已之中或多或少也有主动出击的成分。要知道雷军的多种身份，他既做过开发，当过董事长总经理，还同时做过投资人，他曾经投过卓越网、UC优视、多玩游戏网(欢聚时代)、拉卡拉、凡客诚品而已可牛等20多家创新型企业。

对于投资相当熟悉的雷军，不可能不时刻想着投资与金融。实际上，小米在其智能手机黄金成长期过后，适当的转型是必然之举，更何况投资与金融服务是雷军并不陌生的领域。

有人说，这就是雷军的野心。只不过，野心并不能明显的暴露，不然会被对手发现。这对手不仅有BAT，还有华为，还有乐视……一个个都不弱，一个个都很精。

三，新型业务：战线颇长

如果大家记性好的说，应该不会忘记雷军2016年年初在内部讲话时貌似“十分淡定”的话：小米要实行“去KPI”战略——今后不准再说小米第一，销量数据已经不再那么重要了，应该“大胆探索”和“享受科技的乐趣”等。

当时，有的人想这是雷军给自己下滑的手机业务打圆场，有的人则想到雷军所谓“大胆探索”和“享受科技的乐趣”究竟想做什么?

实际上，这正是雷军野心的进一步暗示。如果你梳理下小米近年的业务门类，便很容易发现端倪。这些业务既有内容产业，也有金融服务，更有智能硬件产业，还有辅助产业。

要把小米目前的主要硬件相关业务说清楚就很不容易，光从类别上就有：手机、平板与电话卡类，电视与盒子类，路由器及智能硬件类，移动电源与插线板类，耳机与音箱类，电池与存储卡类，保护套与后盖类，贴膜与其他配件类，米兔与服装类，箱包与其他周边类。

听起来是不是吓一跳。其实，我更关注其中的“路由器及智能硬件类”产品，因为这块与未来的智能时代及物联网接得最近。

小米所谓的“路由器及智能硬件类”产品中又有许多小米，如小米路由器、小米手环、血压计、摄像机、智能插座、净化器、智能灯泡、运动相机、体重秤、床头灯、智能家庭套装、净水器、智能硬件配件、平衡车、电饭煲、网络收音机、智能灯、电水壶、手表等等。

这块也是董明珠等传统家电企业家最担心的(虽然他们口头上不会认输)。但笔者估计，小米会不断扩大这个大类中的小类，因为未来智能设备会越来越多，这是智能家居及物联网发展的必然。

如果说，小米上述大类产品中有些只是小打小闹的话，那么未来小米的重点业务则可能在四大块：智能移动终端，智能电视及内容产业，智能家居设备，以及互联网金融。

总之，作为企业家，雷军必然有野心。只是我们在研究及学习小米成功经验时，不能看得太浅。你正准备学小米，小米已经开银行;手机已非主战场，新型业务战线长。

至于，你能否学得会小米，这真不好说。比较靠谱的是，仔细深入地研究，而不是人云亦云。

责任编辑：郝杰