叫板迪士尼 王健林的“终极武器”到底什么样?

2016年5月28日，总建筑面积480万平方米，总投资400亿元的南昌万达城正式开门迎客。

首个万达城开业，王健林与迪士尼正式开战。

尽管天气不如人意，但是在一片锣鼓喧天中，5月28日，南昌万达文化旅游城(下称万达城)在王健林的亲自主持下正式开门迎客。

这是万达在国内落地的第四个大型旅游项目。建设历时三年多，总投资400亿元。占地近200公顷的南昌万达城首次集合了主题乐园、电影乐园、海洋馆、万达茂、酒吧街以及酒店群等六大业态，号称可以为全球的游客提供一站式旅游消费服务。

对于王健林来说，此次的南昌之行对他意义非凡。在当天的演讲中，王健林将南昌项目称作国内首个万达城。他表示，好的游乐设施应该“内外兼修”顾及到地理和天气，同时着重渲染当地文化特色。与此前的武汉、长白山、西双版纳项目相比，这个首次将室内游乐与室外主题乐园组合在一起的项目，正是他头脑中关于旅游目的地设置的完整思路呈现。

不仅如此，此次南昌万达城也是王健林对迪士尼叫板后亮出的第一个武器。此前，王健林对迪士尼的公开叫板，要让迪士尼在中国10年到20年之内盈不了利。不仅如此，在今年初万达集团2015年工作年会上，王健林还对万达旅游业设置了目标：到2020年，万达旅业旅游到访人次要达到2亿，年收入超过1000亿元，超越迪士尼成为世界规模最大的旅游企业。

作为正面较量的第一炮，“万达城”到底凭什么超越迪士尼?

王健林的“终极武器”什么样?

“中国有句古话，牛皮不是吹的，究竟怎么样，我们就用事实说话。”在开幕式上，王健林首次公开回应了此前对迪士尼叫板的言论。

南昌万达城位于南昌市九龙湖新区，项目占地200公顷，总建筑面积480万平方米。总投资400亿元，其中万达文化旅游投资220亿元。

这是万达首个以“万达城”命名的旅游项目，王健林表示，名称改变的背后，是业态的转型。在此次修建的南昌万达城中，不仅有传统的商业地产、酒店等传统娱乐项目，还增加了景德镇瓷器文化、井冈山竹文化、鄱阳水乡渔家文化等当地传统文化的体验，这也是万达尝试用现代手法传承中华民族文化，打造中国文化IP。

与万达在全国其他地方修建的商业中心不同，这座占地近10万平方米的“万达茂”不仅改了名字，而且为了凸显江西的陶瓷文化，每个罐体都拥有不同的主题图案。

这座体量巨大的青花瓷建筑实际大部分面积都被一座海洋乐园和一座电影乐园占据，其中仅海洋乐园的建筑面积就超过了4万平方米。作为王健林“叫板”迪士尼的重要武器，这座目前全亚洲最大的室内海洋馆共容纳海洋生物300多种，存有鱼类数量2万8千多尾，并设有娱乐表演。

要与迪士尼叫板，室内游虽然是独家武器，室外游同样不可小觑。坐落在万达茂对面的主题乐园在娱乐设施修建上毫不吝啬。最高轨道达77米的云霄飞车，总长1558米的全木质结构过山车，以及时速高达136公里的中国最快悬挂式过山车在开业当天吸引到了众多人气。尤其是号称全亚洲最大的木质过山车，不仅在乘坐时可以听到木头“嘎吱嘎吱”的响声，飞快的速度和旋转的轨道更是获得了当天最多的称赞。

开业当天，万达城与迪士尼“掐”起来了

王健林曾表示迪士尼在中国和万达竞争就像“好虎架不住群狼”很难取胜。根据王健林的规划，未来万达打算在国内修建15~20家万达城来围剿迪士尼。记者了解到，2015年9月，万达的第一个主题乐园在西双版纳开业，随后万达陆续启动了10个万达城项目。根据目前已经公布出来的项目统计，未来万达将在青岛、南昌、合肥、无锡、广州、成都等地开发建设约20个万达城。

比起万达的“群狼”围攻，仅开设在上海和香港两地的迪士尼乐园在中国本土的确略显势单力薄。但是迪士尼面对万达的攻击明显并没有放在心上。早前，上海迪士尼度假区公共事务部高管对此表示，公司上下正在为开园做准备，王健林的言论“不值得回应”。

此前王健林曾多次诟病迪士尼的高价。比起迪士尼的昂贵，万达主题乐园的价格明显要“接近地气”得多。记者发现主题乐园门票在高峰期仅售248元，园内一瓶矿泉水的售价5元，不少游客表示价格可以接受。不仅如此，相比迪士尼建园的选址，万达选的基本是二线旅游城市，比如桂林、成都、青岛等。对于这些城市的居民来说，无论是上海还是香港都略显遥远，开在家门口的万达无疑是最佳选择。

王健林此前表示迪士尼虽然IP众多但却不懂创新，“现在已经不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂，盲目追随的年代了。”因此万达文化旅游城凸显的是地方特色，尤其以中国本土文化元素为重头，此前武汉的汉街、西双版纳的傣秀也尽是以地方特色为主旨。

记者观察到，尽管整个主题乐园都在极力凸显当地特色，购物中心内也摆放了许多代表当地特色和园区风格的商品，但是对于游客的吸引力并不是很大。不少游客表示，一些中国风的产品在国内旅游城市四处可见，另一些带有江西特色的产品对于外来游客则略显陌生。相比较迪士尼喜闻乐见的卡通形象，这些产品缺乏明显的认知标签，很难给人带来消费冲动。

IP内容的缺陷无疑可能成为万达城在面对迪士尼时最大的短板。毕竟对于迪士尼来说，旗下的乐园业务虽然占据了30%的收入来源，但是同时也不过是其线下众多衍生品的一种。强大的IP内容无疑是迪士尼乐园屹立不倒的核心。

开幕仪式当天，王健林虽然没有直接点名，但是仍然在讲话中毫不避讳地谈到中国有“一些崇洋媚外的现象”。而万达就是要为“中国企业，尤其是民营企业发展树立榜样，为中国企业树立全球品牌”。而就在王健林讲话结束不到半个小时的时间里，南昌万达城的商店里出现了一些穿着类似白雪公主服装和星球大战服装的工作人员。

对此，迪士尼在当天表示，称这些非法而又拙劣的山寨品让所有抱有更大预期的人失望，将采取行动来应对知识产权侵权。其后万达方面回应，该产品是部分商家的个别举动，并不代表万达。(记者 张燕)