古装剧“装”广告且看且吐槽

司马童/文

时尚剧《欢乐颂》中植入的满电梯奶茶、满桌子零食、手机上时不时显示某搜索引擎等广告，曾让观众大叹经常“出戏”。数月之后，向来被视为电视剧中“一股清流”的古装剧，竟然也变“污”了。这部让广告商和编剧“拼了”的古装剧，正是在视频网站和电视台播出的玄幻IP剧《青云志》。

古装剧“装”广告，还真需要“脑洞大开”觅门道。比如，前述玄幻剧中，仙家弟子出门没带行李，便找了家某logo标志明显的“同城镖局”，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托运”;而当剧中一位角色说自己“胃热，别提多难受”时，小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语。如此“古今兼顾”，着实让人忍俊不禁。

影视剧中千方百计地植入商业广告，已然不是新鲜话题，制作成本捉襟见肘的诸多网络剧，其植入广告则更显随心所欲、漫无边际。

的确，与电影作品收回投资和赚取盈利的方式不同，电视剧、网络剧对广告收入的依赖和重视，几乎就是“剧”命关天的大事了，为了广泛搜罗制作资金，只能绞尽脑汁地用“软”的形式植入大量广告，将其作为重要创收途径了。古装剧也“装”起了商业广告，看似匪夷所思，实际上则是迫于无奈的必然选择。

有一种观点称，如何在未来电视剧、网络剧制作中既有效地和广告商达成生意，又能在生意中进行文化再培育，这可能才是我们看待植入广告的应有态度与认识。循着这样的思维，我看，对于广告的植入也需一分为二地来解读：某些植入广告生硬无趣而令人厌烦，同时不妨且看且吐槽，期待着更多制作方以文化的用心和技巧，让植入广告能越来越“天衣无缝”地融合与渗透到剧情之中。

观众们与其一味排斥拒绝，倒不如在宽容体谅的同时，对于看到的植入广告本身多些论长道短，以利其兼收并蓄，尽快实现精准提质和求变。心态放平衡了，对于植入广告，也就更能有一说一地给予恰当置喙与评判了。

责任编辑：郝杰