彩电陷价格战 购买正当时

“现在的彩电价格真是比以前低好多。”最近，石家庄市民高女士在转了几家电器商场后感叹。事实上，2016年上半年，彩电行业一直陷在价格战的漩涡中，彩电均价比之前大大降低，所以高女士有此感觉并不奇怪。

本报记者 卢伟丽

上半年彩电销售 量额明显背离

根据奥维云网(AVC)发布的彩电行业盘点数据，2016上半年国内彩电市场零售量2351万台，同比实现6.9%增长，但整体销售额却同比下跌4%。行业分析普遍认为，彩电销售量与销售额额明显“背离”是由价格大战造成的。

记者在市场走访中看到，今年的彩电价格是一路下行。特别是从3月份以来，彩电价格一降再降，尤其是55英寸以下彩电降幅最大。在北国、苏宁最近的促销中，甚至出现了2188元的55英寸4K超高清彩电，42英寸彩电竟低至1288元。石家庄市民杨先生在春节刚过的时候为新居购置的彩电，看到现在的价格，连连后悔买早了。

数据显示，上半年彩电平均单价为3020元/台，同比大跌10%，足以说明彩电价格下跌幅度确实不小。

互联网品牌搅局是价格战主因

彩电价格下降，一方面有上游面板降价的因素。另一方面，有业内人士认为，也有外资品牌因素，外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，部分公司被迫以大降价，或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市场、保销量。但数据显示，外资品牌的市场份额仍然下降明显，显然这并非主要原因。

“其实，价格战形成原因最主要的还是品牌之间的竞争，特别是互联网品牌的低价营销所致。”家电业内人士王先生认为，这几年，互联网电视品牌对传统彩电品牌的冲击逐渐加大，特别是2016年初以来，乐视、小米等互联网品牌纷纷推出“裸机价”的产品，直接逼迫传统厂商大降价，导致整个彩电市场陷入价格大战的局面。“互联网品牌几乎每发布一款新品都是高配低价，传统品牌只好被迫跟进，彩电市场就此陷入价格战的漩涡中。”

另一方面，今年上半年的促销活动也特别多，每场促销必拿低价做噱头。一轮又一轮的促销，带来的也是一波又一波的低价。很多高端电视价格走下“神坛”，小屏低端电视更是降成了白菜价。

面板价格上涨，彩电会涨价吗

不过，情况开始出现变化，彩电的低价状况或许会有些许改变。因为彩电的上游产业链，之前一直降价的面板，开始涨价了!

数据显示，今年3月以来，液晶面板价格持续上升，到8月份，32寸面板的价格已经达到了68美元，40寸4K面板从3月份的79美元，飙升到了8月份的100美金。

从数据看，面板价格上涨已经有一段时间了，即使生产厂家有存货，估计也都不多了。而面板价格的上涨必然导致彩电成本上升，在价格战之下，彩电利润空间遭到双重挤压。很可能出现厂商不赚钱，甚至是赔本赚吆喝的局面。

“目前来看，面板价格上涨，受到冲击最严重的应该是互联网品牌。”业内人士分析认为，就这几个月的数据分析来看，面板价格上涨幅度比较大的主要是中小尺寸，比如40寸、43寸。而这两个尺寸则是互联网品牌涵盖最多的尺寸，甚至是某些品牌的主力尺寸。虽然互联网品牌不依靠硬件盈利，但目前靠内容盈利上似乎也不那么容易。在本就是“裸机价”的基础上再增加生产成本，压力可想而知。如果内容不盈利，互联网品牌的低价营销恐怕难以维持。相对而言，传统品牌由于产品线较为丰富，影响相对小一点。

尽管成本增加，不过彩电企业想要涨价也没那么容易。价格战之下，消费者对彩电价格的心理预期已经被拉低，涨价消费者难以接受。但只有合理的利润才会保证企业的长期发展，所以相关机构预测，2016年下半年彩电价格有望回升，虽然价格难以回到去年同期水平，但是环比上半年彩电的价格会有微增。而涨价的方式可能主要通过产品升级来体现。

换句话说，就是下半年彩电价格有可能上涨，但幅度不会大，而且主要集中在升级换代的新品。所以对消费者而言，可以根据自己的情况理性选择购买时机。

责任编辑：白岚