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彩电陷价格战 购买正当时

来源: 燕赵都市报 点击这里给我发消息 转发至: 分享到QQ空间 百度收藏 人人网 开心网 豆瓣网

“现在的彩电价格真是比以前低好多。”最近,石家庄市民高女士在转了几家电器商场后感叹。事实上,2016年上半年,彩电行业一直陷在价格战的漩涡中,彩电均价比之前大大降低,所以高女士有此感觉并不奇怪。

本报记者 卢伟丽

上半年彩电销售 量额明显背离

根据奥维云网(AVC)发布的彩电行业盘点数据,2016上半年国内彩电市场零售量2351万台,同比实现6.9%增长,但整体销售额却同比下跌4%。行业分析普遍认为,彩电销售量与销售额额明显“背离”是由价格大战造成的。

记者在市场走访中看到,今年的彩电价格是一路下行。特别是从3月份以来,彩电价格一降再降,尤其是55英寸以下彩电降幅最大。在北国、苏宁最近的促销中,甚至出现了2188元的55英寸4K超高清彩电,42英寸彩电竟低至1288元。石家庄市民杨先生在春节刚过的时候为新居购置的彩电,看到现在的价格,连连后悔买早了。

数据显示,上半年彩电平均单价为3020元/台,同比大跌10%,足以说明彩电价格下跌幅度确实不小。

互联网品牌搅局是价格战主因

彩电价格下降,一方面有上游面板降价的因素。另一方面,有业内人士认为,也有外资品牌因素,外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,部分公司被迫以大降价,或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市场、保销量。但数据显示,外资品牌的市场份额仍然下降明显,显然这并非主要原因。

“其实,价格战形成原因最主要的还是品牌之间的竞争,特别是互联网品牌的低价营销所致。”家电业内人士王先生认为,这几年,互联网电视品牌对传统彩电品牌的冲击逐渐加大,特别是2016年初以来,乐视、小米等互联网品牌纷纷推出“裸机价”的产品,直接逼迫传统厂商大降价,导致整个彩电市场陷入价格大战的局面。“互联网品牌几乎每发布一款新品都是高配低价,传统品牌只好被迫跟进,彩电市场就此陷入价格战的漩涡中。”

另一方面,今年上半年的促销活动也特别多,每场促销必拿低价做噱头。一轮又一轮的促销,带来的也是一波又一波的低价。很多高端电视价格走下“神坛”,小屏低端电视更是降成了白菜价。

面板价格上涨,彩电会涨价吗

不过,情况开始出现变化,彩电的低价状况或许会有些许改变。因为彩电的上游产业链,之前一直降价的面板,开始涨价了!

数据显示,今年3月以来,液晶面板价格持续上升,到8月份,32寸面板的价格已经达到了68美元,40寸4K面板从3月份的79美元,飙升到了8月份的100美金。

从数据看,面板价格上涨已经有一段时间了,即使生产厂家有存货,估计也都不多了。而面板价格的上涨必然导致彩电成本上升,在价格战之下,彩电利润空间遭到双重挤压。很可能出现厂商不赚钱,甚至是赔本赚吆喝的局面。

“目前来看,面板价格上涨,受到冲击最严重的应该是互联网品牌。”业内人士分析认为,就这几个月的数据分析来看,面板价格上涨幅度比较大的主要是中小尺寸,比如40寸、43寸。而这两个尺寸则是互联网品牌涵盖最多的尺寸,甚至是某些品牌的主力尺寸。虽然互联网品牌不依靠硬件盈利,但目前靠内容盈利上似乎也不那么容易。在本就是“裸机价”的基础上再增加生产成本,压力可想而知。如果内容不盈利,互联网品牌的低价营销恐怕难以维持。相对而言,传统品牌由于产品线较为丰富,影响相对小一点。

尽管成本增加,不过彩电企业想要涨价也没那么容易。价格战之下,消费者对彩电价格的心理预期已经被拉低,涨价消费者难以接受。但只有合理的利润才会保证企业的长期发展,所以相关机构预测,2016年下半年彩电价格有望回升,虽然价格难以回到去年同期水平,但是环比上半年彩电的价格会有微增。而涨价的方式可能主要通过产品升级来体现。

换句话说,就是下半年彩电价格有可能上涨,但幅度不会大,而且主要集中在升级换代的新品。所以对消费者而言,可以根据自己的情况理性选择购买时机。

责任编辑:白岚

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