三大白电巨头齐去家电化谋求转型

家电业早已成为众所周知的竞争最激烈、利润最微薄的红海，尤其是在互联网企业的持续冲击之下，以海尔、美的、格力为首的白电巨头开始转型之路。白电巨头在转型路上的相同之处是去家电化变革，不同的是走出了不一样的路径。

三大企业集体去家电化

自2014年以来，我国家电市场开始进入调整期，可以明显看出家电行业增长减缓。中怡康数据显示，2016年上半年冰箱、洗衣机、空调行业零售量分别同比下滑9.29%、3.42%、6.74%。在国内白电市场整体延续下行走势的情况下，白电三巨头美的、格力、海尔纷纷走上了转型之路。

虽然三大白电企业都致力于去家电化的转型，但转型道路并不相同。其中，格力偏重于制造业，其与珠海银隆的合作最具代表性。根据格力电器与珠海银隆签订的200亿元《合作协议》，双方及其子、分公司利用各自产业优势，在智能装备、模具、铸造、汽车空调、电机电控、新能源汽车、储能等领域进行合作。

海尔的转型道路则趋向互联网化。把海尔从“传统制造家电产品的企业”转型为“面向全社会孵化创客的平台”，致力于成为互联网企业，为消费者提供智慧家居解决方案。另一家白电巨头美的集团，在全面向科技化转型。按照美的集团副总裁顾炎民的说法，美的要成为“一家全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的科技集团”。

转型仍绕不开“高端智能”

三大白电巨头集体转型，最重要的因素还是家电市场临近天花板的状态，市场发展空间比过去缩小很多。奥维云网在预测2017年白电市场走向时也指出，冰洗空行业将继续在压力中前行：冰箱市场零售额同比下滑1.2%，预计销售952亿元;空调零售额同比下滑0.9%，预计为1592亿元;洗衣机零售额增长1%，预计为621亿元。

对于2017年白电市场的发展趋势，不少业内人士同样持悲观态度。产业观察家洪仕斌认为，2017年，国内白电行业面临的困难依旧存在，处境并未明显改善，市场低迷、原材料价格上升的压力短期内难以缓解，在政策方面，并未有新的拉动终端消费的刺激性政策出台。

对于三大巨头的转型举措，业内人士认为不管家电厂商如何去家电化，其根基仍应以家电为主。洪仕斌认为，三大白电巨头想要寻找新的盈利增长点，最好还是围绕着家电主业，包括空调、冰箱、热水器，因为很多细分的家电领域，这些企业还未进入，围绕着家电核心主业做相关的多元化发展是他们未来最好的选择。“值得注意的是，高端智能家电近两年的市场表现不多，厂商们可以加大这方面的研发和投入。” (综合)

责任编辑：白岚