“618”年中大促收官 交易数据亮眼 “口水战”不断

“618”年中大促逐渐落幕。和往年618京东独舞，其他电商平台陪跑的格局不同，今年阿里主动参战，整个电商行业以及零售行业悉数加入。亮眼的交易数据以及无休无止的交锋表明，今年“618”有望成为国内电商转型的新起点。

各大平台公布的数据显示，京东“618”全天累计下单金额达1199亿元。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元。“618”全天苏宁易购全渠道增长209%。国美Plus“618”全天交易额(GMV)同比劲增378%。网易考拉海淘当天平台销售额同比去年“618”首日涨幅超过500%。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)此前预测，今年“618”当日，零售电商行业全网的销售额有望达500亿元。

多家电商“黑科技”亮眼

京东携手众多生鲜领域品牌商在京东总部宣布成立了“京东品质溯源防伪联盟”，以区域链技术打击假货，保障食品安全。京东配送机器人正式落地投入运营。

苏宁也宣布无人机将全面进入常规化运营线路搭建期。苏宁物流与另一合作伙伴易瓦特共同开发的无人机物流监控平台也即将公开运营。

6月17日，天猫在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”，批量展示了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。

“二选一”继续发酵

虽然往届“618”也有“二选一”的口水战，但今年的激烈程度是近几年之最。6月18日晚间，裂帛公司创始人汤大风宣布关掉京东店，并发表声明称“618”年中大促期间，裂帛未申请参加京东女装会场活动，但一直被京东强行锁定其店铺后台，篡改商品价格强制参与打折促销，导致巨额损失。

6月18日，乐视电视发表声明称在“618”优惠之外还被两大第三方电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本被强迫乐视超级电视买单，远远超出了其承受能力。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，类似于让商家站队、进行“二选一”等这样的明争暗斗，在零售行业屡见不鲜。商家与平台之间合作是打开销路的前提，希望双方能营造一种良好的销售环境。

中国电子商务研究中心特约研究员方超强认为，电商平台掐架，不应让消费者遭殃。针对此情况，消费者可以通过平台或消协直接找商家维权。

亚马逊布局生鲜电商新零售

国内电商征战正酣之际，美国电商巨头亚马逊以137亿美元收购有机食物连锁销售商全食超市，这是亚马逊史上最大的并购案。

对此，普华永道中国TMT行业合伙人李兵对记者表示：“BAT都在下重注投入生鲜。亚马逊收购全食将进一步加大中国电商下一步转型的决心。”

中国电子商务研究中心主任曹磊认为阿里、京东、亚马逊这些电商巨头，不仅只将自己企业的形象和销售渠道互联网化，而且把自身平台包括大数据、用户分析、平台营销工具、金融服务全面向线下开放。这就不仅仅是引流以及销售的问题，而是将其整个供应链管理运营进行了一个全方位的颠覆性的变革。(广日)

责任编辑：郝杰