“二孩经济”来临 80后、90后妈妈双11“剁手”最狠

二孩时代，宝爸宝妈们的“剁手”能力有多强?婴幼儿用品在双11期间销售“开挂”。数据显示，双十一，京东超市婴儿奶粉销售额是去年同期的2.5倍，尿裤是去年同期的3倍，拉拉裤达6倍。天猫搜索“双人推车”人数较去年提升了八成，“买两份”儿童用品的用户购买量提升了近两成。

业内人士分析，2017年是中国全面放开二孩政策的第二年，“8 0后”、“90后”女性群体是“生育主力军”，其对网购的依赖，让人们将讨论的热点从“她经济”聚焦到了“妈妈经济”上。

京东超市：纸尿裤卖了15亿片

11月11日，全民双11购物热潮达到巅峰。京东集团发布的数据显示，京东超市母婴品类从11月1日0点至11日24点，共售出婴儿纸尿裤15亿片，相当于600多个大型超市一年的销量。售出婴儿奶粉2万吨，足够2016年中国新生儿吃半个月。

拉拉裤、安全座椅、奶粉…这些也成为了双11期间京东超市的热搜词。

从销售额来看，婴幼儿用品表现不俗。11月1日0点至11月11日24点，京东超市全品类的销售额数据显示，排名前十的品牌是惠氏、花王、清扬、雀巢、好奇、伊利、美素佳儿、帮宝适、欧莱雅、茅台。其中，5个品牌主打婴幼儿用品，7个品牌均有婴幼儿用品销售。

从品类看，在这一期间，京东超市婴儿奶粉销售额是去年同期的2.5倍;婴儿尿裤销售额是去年同期的3倍;拉拉裤销售额是去年同期的6倍;引入注意的是，国产奶粉销售额突飞猛进，是去年同期销售额的5倍。

从品牌看，惠氏销售额是去年同期的3倍，花王、好奇、美素佳儿销售额是去年同期的2倍，帮宝适销售额是去年同期的2.5倍，五大品牌分别占据品牌排行榜前五名。

另外，京东线下母婴体验店目前已经在全国开通近200家，今年双11期间销售额环比10月份增长6倍。女性用户在今年双11期间成为京东的“剁手”主力军。

天猫：“买两份”儿童用品用户购买量增近两成

一组数字也能体现天猫母婴用品的火爆：天猫双11当天，母婴产品有17个品牌破亿。至10时41分，天猫母婴产品就超过了去年全天的销售额。

天猫发布的2017年“生活消费趋势”也能窥见二孩时代的到来。据天猫统计，今年双11“双人推车”的搜索人数较去年提升了83%，“买两份”儿童用品的用户购买量提升了18%，“不同SIZE”的宝宝商品交易额也提升了20%。

数据也显示，在广州，26岁到45岁的年龄段是天猫的网购主力军，占据了58%。

调查

超7成二孩妈妈“累!没时间外出购物”

当二孩妈妈遇上双11，会产生什么特别的效应?日前，本报推出“双11来袭，你或你身边的二孩妈妈是网购狂人吗?”的问卷调查，共收到523份有效问卷。调查发现，有68.45%的二孩妈妈选择在今年双11网购，“产品价格比较实惠”及“购物方便，节省时间，配送便捷，送货上门”这两大优势是他们选择网购的主要原因。

调查发现，二孩妈妈生活中最大的变化是“累!耗费更多时间、精力，甚至没时间外出购物”，有超过七成的受访者选择了这个选项。二孩妈妈晓琳就道出了其中的无奈与辛酸：各种应接不暇、鸡飞狗跳的事情，让人觉得身心俱疲。

67.88%的受访者认为，有了二孩后，各项开支变大，经济压力也随之变大。还有两成受访者坦言，不得不辞职在家或换工作。

网络时代，一半的受访者承认自己经常在网上购物。喜欢网购，主要原因是什么?在这个问题上，有近七成受访者选择“购物方便，节省时间，配送便捷，送货上门”这个选项。

在往年的双11促销期间，62.90%受访者坦言自己有在网上抢购的经历。对于今年的双11，68.45%的受访者选择网上抢购。

选择双11购物的受访者中，六成看中“产品价格比平日购买相对比较实惠”、“购物方便，节省时间，配送便捷，送货上门”这两大优势。受访者坦言，成为妈妈后，大多要边工作边照顾家庭，分身乏术，购物更青睐网购了。30 .21%受访者原本计划花费1000元-2000元。

个案“为凑单享优惠，一不小心就花上万”

讲述人：萱萱妈妈

二胎状态：二孩8个月

家住惠州江北海伦堡小区，今年35岁的萱萱妈妈是一名有着8年网购经验的“剁手党”。每隔一段时间“剁手”瘾来了，就要网购一下，否则总觉得少了点生活乐趣。每年的双11，她绝对不会错过。用她自己的话说，往年从10月份开始，就不往家里买东西了，想买的东西全放购物车里就等着双11。

如今有了二孩，边工作边顾家，萱萱妈妈的时间更为紧张。“多了二孩，感觉更多东西要买了，奶粉、尿布都是消耗品，都是要好好囤着。平时工作日很忙，周末还要在家搞卫生、带孩子，很少外出购物。除去每天要买的菜，家里的生活用品大多是自己在网上购买的。”

今年的双11，她早就计划大干一场，给小孩添置了衣服、尿布、奶粉，给自己添置了护肤品、包包与换季的衣服、鞋子，给家里添置了纸巾、油盐酱醋等各种生活用品，购买商品的广泛度及金额突破以往的购买记录。

为凑单享优惠，萱萱妈妈一不小心就花了上万。“这个双11狂欢节简直够狂欢的了!”

分析

80、90后女性是母婴市场绝对消费主力

根据国家统计局发布的1‰抽样调查推算数据，2016年全年出生人口达到1786万人，是2000年以来出生人口最高的年份，比2015年增加131万人。其中，出生二孩人数超过800万，二孩及以上占2016年全年出生人口超过45%。

业内人士分析称，2017年是中国全面放开二孩政策的第二年，在网购“买买买”氛围下成长起来的“80后”、“90后”女性群体，已经成为当下及未来的“生育主力军”，是母婴用品市场的绝对消费主力。这些妈妈消费理念更时尚，还有超前的消费意识，其对网购的依赖以及潜在的强有力的家庭购物需求，让人们将讨论的热点从“她经济”聚焦到了“妈妈经济”上。妈妈网购清单也突破了奶粉尿片的范围，已经扩展到为自己买、为家庭买等几大品类。

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采写：南都记者 黎秀敏 赵安然 阳广霞