河北怡达食品集团有限公司 探索“互联网+智慧农业”转型路

【本期样本】河北怡达食品集团有限公司，是全国乃至全世界最大的集山楂种植、加工、研发、销售为一体的山楂食品企业集团，是农业产业化国家级重点龙头企业。

2008年，河北怡达食品集团有限公司毅然去除公司饮料和肉食罐头两条生产线，专注发展山楂食品，发扬红果文化。积极实施互联网转型升级战略，不断创新商业模式，升级营销理念，拓展创投平台，迅速确立了“怡达”在山楂休闲食品全网领先的品牌地位。

加大科技研发力度，打造核心竞争力。2015年，怡达集团与天津科技大学、北京农学院等大专院校开展长期技术研发合作，建设大型食品研发检验中心、天津科技大学食品联合研发实验室、天津科技大学博士后流动工作站、河北省企业技术中心。牵头制定了多项国家级山楂制品行业标准，科研成果添补多项国内外空白，包括山楂微量元素在医疗、医药、保健、美容等行业的应用，特别是怡达集团自主研发的合金板烘烤山楂制品技术，一举突破了困扰全行业几十年的烘烤技术瓶颈。目前，集团共拥有专利45项，启动山楂黄酮、山楂牡荆素、山楂核馏油、山楂核酸等科研项目35个。

加强电子商务建设，创新商业模式。怡达集团自2013年起开始大力发展互联网业务，先后建立完善了官网、微博、微信等网络营销宣传平台，快速实现了淘宝、天猫、京东、一号店、苏宁、当当等主流平台全覆盖，成为了各大平台山楂类目推广重点品牌。

注重质量安全，实现个性化定制。怡达集团开创了特色承德C2B2C多点小农庄模式，借助“怡达”28年国内知名品牌基础，快速导流，半年内吸纳会员1万余名，并通过搭建手机APP及网络平台，线上线下互动推广特色产品，为广大会员提供了私人小农庄PC端、手机端实时监测功能，即对会员所关注的食品生产基地、生产车间、仓储库房、运输情况的全程监控，真正做到了个性化定制，大大提升了农产品的附加价值，解决了食品安全信任危机问题，并打通了由农户到消费者的精准对接环节。

整合资源，打造特色承德平台。怡达集团充分发挥龙头企业带动作用，承办了淘宝特色中国承德馆、京东中国特产承德馆、苏宁中华特色承德馆的运营服务工作，整合承德地区特色农产品、手工艺品和绿色生态旅游资源，100多家企业入馆，挖掘特色产品1000余种。

【转型启示】

怡达集团积极实施互联网转型升级战略，通过精确市场定位，创新商业模式，培养互联网思维，引进国内外先进管理人才，壮大运营力量，积极对接京津冀线上线下平台、特色企业、营销策划机构、培训机构、旅行机构等多方资源，充分利用线下渠道的扩张和产业链的完整，积极打造百亿级电子商务产业平台，实现了企业的转型升级。(王成果)

责任编辑：郝杰