耐克败了!做了20年假鞋的莆田让正品都开始怀疑自己

很多年来每当我买鞋总有一个未解之谜困扰着我：我买的这双鞋到底是正品还是假的?而且当鞋子的时间越穿越长，还显得非常耐穿的时候我就更加焦虑：质量这么好怕不是莆田生产的假鞋?

在如今的中国人眼里“莆田”是假医院的代名词，但是其实，早在十几年前莆田就已经震惊世界了。

那还是在2007年纽约市警方从布鲁克林的两处仓库，竟然查获近30万双假耐克，市价超过3100万美元。纽约时报的记者甚至不远万里跑来中国调查此事，最后发现这些假耐克，全都来自这个神奇的地方福建莆田。

美国的莆田假鞋数量都这么多，更别说中国了。我敢说你每天都看得到假鞋，就在你朋友圈无处不在的微商那里，大致上就是这种感觉——

莆田啊，是个小地方。

但这个曾经名不见经传的小城却有着大大的梦想，莆田的梦想就是让全世界都穿得起名牌!

说起这个兜售“梦想”的地方叫做安福电商城，早年间原本是一个火葬场，不知道什么开发商脑子瓦特了买下这块地皮，建了小区。

白天这里除了几家便利店，几乎没有人影。但是一到了晚上尤其是10点以后，这里就是莆田最繁华的地方。

市面上90%的假鞋会在夜晚在这里发货，以这个安福电商城为中心围绕着所有假鞋相关的产业。这里有几千家鞋厂造鞋，上万间门店成为中转站，数十万网军做微商、开网店，一个晚上的交易额就能达到2个亿。

那莆田是如何走上这条假鞋之路让真鞋无路可走的呢?还要从上世纪70年代开始说起。

那时，制鞋就是莆田的主要产业到了80年代，在机缘巧合下中国台湾的锐步鞋厂迁到莆田开始了产业化生产。这一搬之后就为莆田引来了关注随后越来越多的品牌包括阿迪、耐克也在莆田设厂。

莆田也渐渐成为制鞋圣地，而莆田人似乎是天生的投机分子，他们在加工真鞋的同时得到了品牌的鞋样，得到了制鞋的技术，就开始做起了假鞋的买卖。

久而久之，这些假鞋甚至都形成了自己的造假体系，甚至还产生了一条鞋子世界的鄙视链。简单来说就是原厂尾单：原厂用多余的原单材料做的尾单。

原厂仿货：原厂自己找材料，用相同生产线制作。

高仿：其他厂家仿制于是，这些不同等级的鞋像一条条小船漂向了全中国，留给了所有中国人一个未解之谜：我买到的鞋到底是真的还是假的?

于是有一群人出来拯救众生了，这就是验鞋大神。

早年喜爱球鞋的小伙子们，每当重金购置了自己心爱的战靴，都会到虎扑上请求各路大神来验货。“看看我这战靴是不是24K足金的”，那时候某宝上刚刚开始出现假鞋。

莆田的制鞋大法也才刚修炼到第一层，很容易就会被虎扑大神看破。但是让人没想到的是，面对虎扑大神的质疑，莆田竟然谦卑地接受了。而更夸张的是，莆田还跟随着虎扑大神的领导，认认真真地对自己的鞋做着修正和完善。

到了今天已经能制得一手炉火纯青的假鞋了，以至于那些曾经火眼金睛的虎扑大神们，再也无法分辨鞋的真假，只能模棱两可地留下一句“我只能保证标是真的。”原本已经成为一种标准的虎扑验证，已经被莆田假鞋一举击碎。假鞋商们甚至美滋滋地打起了广告：“支持虎扑验证!虎扑秒过!”可以说是赤裸裸的嘲讽了。

也许是因为假鞋买的太多，在某宝吃亏吃的够够的之后，有一些有脾气的消费者干脆就放弃了这块战场。

嘿，你有本事卖假鞋，你总没本事去国外卖假鞋了吧!

很多人抱着这种“我真tm机智”的想法开始选择海淘、找代购。其实海淘刚刚兴起的时候，这还是管用的。只是时代在发展，莆田也在进步。

莆田人当然不会去国外，卖假鞋出国多贵啊，sei也不傻啊。在莆田，你能看到支起小桌，点着台灯的女人在卖手机和手机卡，甚至还能买到一根数据线，可以帮助莆田工人们不拆电池，就从外面插上手机卡。有的兜里揣着十几张电话卡，哪里要货插哪里。

就在去年五月份，梨视频曝光了莆田伪造海淘的产业链。假鞋厂勾结快递公司，将发货地址改成上海、深圳、甚至美国、东南亚。这意味着，就算你海淘时确认了美国的电话，美国的发货地址，实际上你收到的鞋还是来自莆田。

终于你停止了挣扎，既然网上都不靠谱，我就乖乖去专卖店买好了。

但你想不到，这江山早已是莆田的江山。据莆田人说，10年前北方的阿迪耐克店都是莆田人开的，于是阿迪和耐克公司就发现从正规流水上看根本就卖不出几双鞋啊，派人下来一查才知道，他们的专卖店里，卖的都是莆田货。

因为假鞋的过度泛滥，近年国内打击假鞋的新闻也层出不穷。但是诡异的是，假鞋越被曝光，生意反而越好了。

去年年初就有记者探访莆田取材的时候，无意间拍到了老板广告牌上的电话号码，结果新闻曝光了，老板的微信也爆了。原本作为丑闻被曝光了店面，却瞬间成为免费的广告。

没错，人家就是冲着假货来的，正愁找不到莆田本地的店呢，新闻曝光的莆田假货，还能有假!而老板本人对于被曝光也根本不在意，他云淡风轻地说，他在莆田有10家店，曝光一家也是小意思啦。

而更让人惊讶的是，如今的莆田老板甚至都不屑于把自己的鞋伪装成正品，因为对于他来说“正品”远没有赝品好卖。

一位莆田老板说，自家销量一直都很好，也不打算开到淘宝上去，因为比如原价5000块的Yeezy，淘宝上5000不好卖，但要是只卖500，分分钟被封店。所以只在微信上卖，都是看朋友圈，拿图问价图。

当时市价5000的椰子鞋

就算淘宝上卖不了，假鞋老板也不担心。因为他的鞋子根本不愁卖，不出去莆田鞋之所以供不应求，除了便宜之外，还来自于他们惊人的“实力”。

很多假鞋客户认为莆田假鞋的质量，比真鞋还好。有人曾经拿着一双真NB和一双专柜确认的假NB，去正规检测机构检测质量。经过了耐磨测试抗弯折测试和剥离测试之后，却发现除了剥离测试中鞋底稍易剥落一些，之外假鞋和真鞋的质量几乎没有任何区别，而有的品牌鞋的质量甚至还不如假鞋。

这甚至成为了网上流传着的一个笑话：区分真假VANS的方法——如果不开胶，肯定就是假VANS，这当然只是一个段子，但是这个段子背后的含义却引起了我的思考，而且竟然还有点令人心酸。因为这个事情说明，我们的假鞋加工厂其实完全有能力制作质量过硬的鞋子，他们的出品质量能和品牌并驾齐驱，甚至还超越了品牌，那为什么没有我们自己的民族品牌崛起呢?

做自己的品牌当然不容易，但是形成品牌之后，你便有了自己的知识产权，再也不是“假货”，这和山寨别人的鞋子带来的利润是不可同日而语的。

这么简单的道理难道莆田你不明白吗?如果说一个两个假鞋老板，只看重眼前利益、没有远见那是正常的，可是制鞋行业那么大，全中国人那么多人难道没有一个人有远见吗?这不由得让我想起了很久以前的一个国产品牌，也许很多人都不知道，我们曾经有一个品牌叫做“飞跃”。

飞跃牌的鞋子早在七八十年代就火遍大街，那个时候大家还不知道converse，不知道VANS，飞跃小白鞋物美价廉，到2005年仍然只需要不到50元，你就能把美观和放心穿回家。

但是马上这一切都被一个法国人改变了。

法国人Patrice Bastian在上海上武术课的时候，一眼就相中了我们的飞跃鞋，决定重新设计改良并加以包装。没想到前一面不到50块的鞋，摇身一变身价翻了十倍，而且，这个Patrice还抢先注册了海外的商标。

原本的中国制造生生变成了Design in ParisPatrice，赚得盆满钵满飞跃没了。

好吧那就算了，那我们再来说说这几年终于受到关注的回力鞋，其实早在1935年的时候，就开始在国内流行了。但后来很多外国品牌开始进入中国市场，大家一下子就觉得还是外国的东西时尚，就开始疯狂地花高价购买，曾经流行一时的回力却沦为了天桥地摊货。

在2000年，回力所有7家鞋厂相继倒闭，直到和外国明星穿的一款小白鞋撞脸之后，人们才发现外国的设计跟我们也没什么区别。但在这之前呢，你说回力真好看，回力真时尚，大部分时候都会被当成眼瞎没钱又村炮的土鳖。

我承认在早些年的时候，我们是真的比较差，什么都向外国学习，慢慢地我们自己也发现了这个问题，我们开始反思。令人欣慰的是反思惊醒了我们的制造业，优质的国货如雨后春笋般涌现，尤其是早年山寨最凶的手机，如今质量全球领先，甚至越来越多的外国人都开始买国产的手机。可问题是不知道是不是因为我们反思得太久了，以至于我们在反思中沉没了，越来越没有了自信。

直到今天，我们的审美似乎仍然滞留在了落后时代，仍然沉浸在对国外的崇拜中。

而我们对国外品牌的崇拜造成的直接结果，是国产品牌因无人问津而陷入一个死循环。同样的质量——没有人买——没有钱做——质量变差——没有人买——品牌消失，一个几乎有点讽刺的事实是，在外国看来“中国制造”的形象正在积极地转变，“中国制造”和“中国设计”只有在一部分中国人眼里，才是劣质的代名词。

比如大家都听说过的比亚迪电动车，大家对它的印象仍然觉得这是那种一听就是国产的在农村墙上打广告的低端电动车，但是其实它在外国混得风生水起。

欧洲多个国家的公交车，尤其是英国，大街小巷的公交车全是比亚迪的。再比如说这些年在国内大火的澳洲奶粉、澳洲蜂蜜，实际上不少都是从中国进口原料，我国每年蜂王浆产量的50%至60%都用于出口，仅出口日本的一年就四五百吨。

中国蜂产品协会副秘书长孙国峰甚至直言不讳地说：在蜂胶制品领域，存在蜂胶制品从中国出口到澳大利亚，经贴牌后又被代购回来的现象，我想也许就是因为我们已经在国外品牌面前不自信太久了，甚至都无法相信我们自己已经变得那么强了。

为什么这么多国人明明觉得国产的比外国好，却还是想买个外国名牌?为什么这么多国人一边抱怨中国没有自主品牌，一边却根本没有去了解过国产品牌，只听到“进口”两个字就觉得肯定更好?

商人永远是被市场利益驱动的，面对一个崇洋媚外的市场大环境，中国商人也许就只能选择去山寨，甚至有中国商人，不遗余力地把自己包装成假的外国品牌。当我们批评莆田的假鞋产业的时候，也许同样应该反思的是那个组成了崇洋媚外市场的。自己我希望有一天中国人自己不再“歧视”国产品牌，国产品牌能够被公正地对待，能够到公平的市场环境里，去用自己的全部努力凭本事竞争那一天便是中国国产鞋重生的时候。
 

责任编辑：张世芳