路易威登的中国追随者

在谈到奢侈品市场时，贝恩咨询公司（Bain & Co.）米兰合伙人达皮其奥（Claudia D’Arpizio）将中国称为“冉冉兴起的新星”。中国的奢侈品销售占目前全球市场销售总额的10%。亚洲投行里昂证券估计，中国将在2020年之前成为全球最大规模的奢侈品市场，占到全球需求的44%。中国人在海外的消费也刺激了欧洲成熟市场的奢侈品销售增长。里昂证券等一些公司估计，目前中国人奢侈品消费的一半以上发生在国外。一些中国赴法、赴意旅游团甚至将购买奢侈品作为他们的唯一目的。

“数十年的匮乏和守旧促使中国消费者将昂贵的日用品视为成功的象征，”《经济学人》杂志这样报道说。“在公开场合，他们喜欢炫耀。而在私底下，他们却会把一个钱掰成两半花。”对奢侈品的需求之所以上升，原因不一而足，包括可支配收入的迅速增加，中国消费者品味的日渐挑剔，以及城市化速度加快和二三线城市财富的积累。

但是，中国的典型奢侈品消费者和更加成熟的奢侈品市场消费者之间差异巨大。在中国，购买奢侈品通常是身份地位的象征，而不一定是为了个人欣赏、品鉴或获取服务。里昂证券估计，2010年中国消费者中有16%-17%的人购买奢侈品作为礼物。其中，手提包、衣服、手表和珠宝是最受欢迎的门类。在配饰方面，37%的购买行为以送礼为目的，远远高于其他市场的比例，只有最新、最昂贵的产品才是中意之选。

胡润财富报告（类似于《福布斯》的一份中国出版物）日前发表的一篇文章显示，中国百万富翁的平均年龄比其他国家的同阶层人士年轻15岁左右，且人数一直保持迅速的增长。2010年，这一增幅达到6.1%，总数接近100万人。由于商业送礼的重要性，中国的奢侈品市场曾一度由男性占主导。但随着越来越多的女性步入职场，她们的奢侈品购买比例已经占到市场总量的一半以上。