阳光品牌 传递温暖

环渤海财经网3月13日讯：每年的央视春晚都是一次社会事件，特别是近年来的“春晚”话题持续不断，开门办春晚的呼声越来越高;春晚概念和栏目特性有实施互动营销的潜力，具备落地的可能性，具备打破单纯广告投放、形成多元化整合传播营销的可行性;此外，栏目的投入力度、制作班底和栏目水准有保障。基于以上考虑，在无任何往年招标资料可参考的前提下，阳光保险集团果断拿下央视全新推出的《我要上春晚》栏目的独家冠名权，正式踏上阳光品牌的绽放之路。

阳光保险集团是国内九大保险集团之一是由中国石化、南方航空、中国铝业、中国外运长航、粤电力等大型企业集团于2005年发起组建。在成立短短六年的时间内，无论品牌建设、还是公司业绩，都实现了迅速成长。

据悉，2011年阳光保险在品牌建设过程中，与中央电视台大型综艺栏目《我要上春晚》合作，成功签约冠名该栏目。在经历了一年全方位的营销传播之后，企业理念与栏目理念已相互融合，搭建起一个让平民百姓实现心中梦想的舞台。在2012新的一年里，阳光保险面临的主要任务是把握时机，再度扩大品牌的影响力，与央视栏目建立更加紧密合作。资源的调配，广告投放时机的把握，以及争取更好的投放环境，都在整个执行过程中得到各方的全力配合，希望最终能够达到预期的广告与宣传效果。

春晚概念：树立品质企业的公众形象

继成功续约并独家冠名2012年《我要上春晚》之后，阳光保险集团品牌宣传再推创新之举，已成功与央视《我要上春晚》推出的草根明星旭日阳刚(王旭、刘刚)、西单女孩任月丽、大衣哥朱之文、呼啦圈女孩金琳琳、豫剧红孩儿邓鸣贺一起签约，集体代言阳光品牌，新广告片目前正在央视和凤凰卫视等媒体投放。

当本刊记者问到如何想到与《我要上春晚》栏目“牵手”时，阳光保险集团品牌宣传部总经理张杰这样讲到，“首先，品牌发展到一定阶段寻求突破就必须与一个大的平台合作，央视这个平台是独一无二的;其次，春晚具备大众基础，每年都是一次社会事件;第三，我们看到了央视打造综艺栏目的决心，这个决心是对栏目品质和资源的有力保障;最后，阳光保险与栏目合作更能将资源与营销结合，避免单纯硬广在落地营销支持方面的不足。”值得提出的是，在选择代言人的过程中，与春晚草根明星结合，不但能最好地宣传阳光保险对央视《我要上春晚》栏目的冠名，而且广告片投放内容与栏目做到顺势融合，巧妙地实现了借力打力的整合传播。

据张杰介绍，“2012年阳光的品牌和广告片要上一个新台阶，我们一直在思考代言人的使用问题，这也是品牌发展到一定阶段的一个必要问题。而代言人的选择一定是个重点，用谁、怎么用才能为品牌带来持续稳定的正面效应则成为关键。阳光保险契合合作栏目主题，最终决定邀请这六位代言人拍摄广告片。”选用通过《我要上春晚》这个舞台走上央视春晚的草根明星作为代言，对于企业近两年的品牌传播主线起到了贯通升华作用。一方面更加深入地将企业品牌与“春晚”概念绑定，另一方面通过个例凸显“为13亿中国人的梦想保驾护航”的企业愿景，树立企业关爱大众的公众形象。

阳光保险其实更看重的是草根明星的感人故事和成长背景，没有太多的品牌符号贴在他们身上。选六位草根明星群体代言，打破了保险行业甚至其他行业的惯例，势必会形成强大的新闻传播热点。其六人的选择，具备共性的东西，比如对于梦想不断追求，面对生活积极乐观，梦想成真的励志故事等等。他们代表的是普通百姓，他们是梦想与希望的代言人。而作为保险企业，其本质是为社会分担风雨，共享阳光，让每一个人拥有梦想和希望，企业使命和代言人特质不谋而合。

代言广告片通过讲述“阳光”带给六位草根明星命运的变化，讲述他们坚持梦想最终成功的感人故事，树立阳光关爱的品牌形象。广告片首次播出被安排在除夕之夜央视春晚开场前倒三位置，借央视春晚这个黄金时间、黄金事件、黄金舞台，惊艳亮相。大年初一，@张杰阳光在他自己的微博上发布六位春晚明星代言阳光保险的广告片，短时间被广泛转发，评论上百条，代言新闻的微博转发更是达到了800多条，引起了很大的社会关注。

草根明星：撑起品牌的厚重感与使命感

众所周知，这六位明星中旭日阳刚、西单女孩任月丽和呼啦圈女孩金琳琳是2010年从《我要上春晚》栏目脱颖而出，登上2011年央视春晚舞台;大衣哥朱之文和豫剧红孩儿邓鸣贺是2011年《我要上春晚》栏目中的人气王，已成功登上2012央视春晚，人气和知名度一路攀高。

通过阐述阳光带给草根的人生变化，感人至深，能很好展示阳光的关爱力量!选用草根明星群体作为代言人，大众的熟悉度和共鸣感很强，势必会快速形成价值认同，传播效果也将得到提升，从而最终提升企业正面的品牌形象。代言人代表的是普通大众，是最广大的社会力量，足以撑起品牌的厚重感与使命感。

此外，阳光保险借《我要上春晚》平台全方位展示企业形象，还形成线上线下配合，其有效提升了品牌知名度和在行业内的影响力，同时阳光品牌进入第一梯队，得到广告界关注，先后获得“中国最佳品牌建设案例大奖”、“中国广告主长城奖·营销传播金奖”等多个奖项。有力带动了全系统的营销，全国客户活动开展踊跃，极大提升了品牌美誉度和活跃度。

阳光保险集团作为一支行业内新锐力量，公司品牌、企业文化、公司业绩、公益及员工关爱等工作已全面铺开，张杰坦言，“企业的存在价值取决于对社会的贡献，阳光保险将永远致力于树立拥有高度社会责任感的金融企业形象。”

正如中国传媒大学广告研究所所长杜国清所言，阳光保险的整体营销传播战略是有的放矢且效果显著的。从它的营销传播实践来看，体现了品牌定位、品牌精神，还有产品服务、创意表现，这几个方面与高端媒体和精品栏目的高度契合，实现了创新，实现了最终的有效传播。

品牌营销:更重视企业社会责任建设

在品牌建设方面，除了硬广投入，阳光保险集团历来高度重视企业社会责任建设，在公益方面表现异为突出,付出了很多人力物力，做了很多扎实的工作。为使公益力量持续不断释放，2009年3月5日成立“阳光保险青年志愿者协会”，2010年5月注册成立“阳光保险爱心基金会”，现如今志愿者人数已达到5000人，从一个侧面展现出企业在公益方面的雄厚实力和坚定决心。

阳光保险对于人性和关爱有着更为深刻的认识，在一系列重大事件中将阳光般的温暖洒向社会，无论是企业自身还是每位员工，都将坚守社会责任的理念，承担起更多的社会责任。张杰介绍，“阳光保险的正式员工，符合服务本公司满三年等条件，阳光保险将按月为该员工年满60岁的父母支付200元父母赡养津贴，钱直接打到员工父母的账号上。”在这里工作的员工切身体会到了企业带给他们的阳光般的温暖。

发展路上，阳光保险公益在行动!在过去的“5·12”汶川地震，捐款捐物300多万元;青海玉树“4·14”地震，阳光保险集团向地震灾区捐款1000万元，是保险行业里最高的;2010年海南洪涝灾害，阳光保险集团捐款200万元。此外，还先后开展了赞助我国第22次南极科考活动、与团中央合作的“全国青春建功新农村”暨促进农村青年转移就业创业活动，陆续在湖南、贵州、四川、福建、西藏、云南、山东等地捐建16所阳光保险博爱学校等一系列有影响的公益活动。本着真正为困难地区做实事的精神，阳光保险在公益款项管理使用方面亲历亲为，保障了善款落到实处、落到终端，给社会带来真正的帮助和价值。