茅台生产成本不到百元 将继续申报奢侈品牌(2)

生产成本不到百元申报奢侈品牌

记者了解到，从2009年迄今，茅台集团已连续三年向发改委申报奢侈品牌，但却一直未能如愿—发改委不批准。

2010年4月，一瓶1980年产的茅台拍出800多万天价后，市场传出飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，并在两年内向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”的消息，茅台集团总经理办公室相关负责人表示不清楚此事。“茅台不做奢侈品。”贵州茅台酒厂集团董事长季克良（现为名誉董事长）当时亦称。

据《2011中国奢侈品报告》显示，消费者认为中国最有可能诞生奢侈品的行业，为白酒、服饰、腕表、珠宝、香烟、茶叶、瓷器、香水、家居和工艺品等，茅台位于10大最有希望品牌名单之首。

记者了解到，关于茅台申报奢侈品牌的事情，在贵州省政府高层，在仁怀和茅台镇酿酒行业人员中，很多人都清楚这件事情。实际上，茅台走奢侈品牌之路是季克良在位时制定的战略决策。

去年底，茅台集团旗下贵州天朝上品酒业（国际）运营管理有限公司董事袁进对茅台涨价突破2000元每瓶时如是说：“这还不算什么，3年内飞天茅台零售价或突破每瓶5000元。两年后，茅台还将向国际评选组织申请‘奢侈品资格’，届时将成为国际奢侈品。”

至于茅台为何坚持走“奢侈品牌”的高端路线，据贵州省发改委的一位内部人士对时代周报记者分析，茅台的计划是要在“十二五”末期，茅台酒和新酒产能达到4万千升/年、实现工业总产值500亿元，但挑战也非常大，但如果能申报奢侈品牌成功，完成这一计划就易如反掌，因为只要奢侈品牌立项获得通过，茅台就可以名正言顺地涨价，价位很可能在3000-5000元之间，甚至更高。

虽然季克良曾表态“茅台不做奢侈品”，而且还针对茅台经销商的涨价一事出台了限价令。但是，去年底茅台集团高层出现变动，季克良卸任董事长一职，贵州茅台集团总经理袁仁国履新成为贵州茅台集团董事长。业界分析，茅台可能会继续坚持走奢侈品路线。

“2012年，我们会继续申报奢侈品牌，这就叫庄稼不收年年种。”采访中，茅台集团一位中层干部告诉时代周报记者。

而据贵州省发改委内部人士对时代周报记者透露，茅台2011年的那次涨价，茅台集团对外一直宣称主要是经销商的“个体行为”。其实，茅台在国内成千上万的大小经销商，哪有如此强大沟通能力，说涨就一起行动，根本做不到。这位人士告诉记者，2011年茅台那次涨价，恐怕只是一个开始，一切都因为，茅台高层早就制定了走中国高端奢侈品牌的路线，茅台的价格肯定会一路涨下去，绝对不会轻易改弦易辙。

而至于为什么发改委一直没有批准茅台成为奢侈品牌，这位人士分析，很可能是因为上面对茅台的成本和最终实际销售价格有顾虑，所以一直未获批准。

但也有业内人士分析，本来茅台希望低调地在国外申请奢侈品身份，便于在国际零售市场上立足，并不想在国内成为“奢侈品”，因为如果有关部门真因为茅台变成奢侈品而把它列入超标之列，禁止或者限制政府采购，那对茅台则是得不偿失。

关于茅台酒的实际成本，时代周报记者从知情者那里了解到，拿53度飞天茅台为例，依旧按照五斤粮食出一斤酒的比例换算，把包装和人工等成本全部计入在内，目前，一瓶茅台酒的生产成本是85元左右，而非某媒体报道的40元。武永义告诉时代周报记者，这个数字基本准确，正负误差在三五元之间。

中国著名藏酒家、茅台酒文化的研究者、《茅台酒收藏》的作者赵晨表示，“茅台酒以往一直不承认自己是奢侈品，并说要让所有老百姓能喝得起”。从现在的售价来看，一瓶近2000元的酒，严格意义上，也不能算是奢侈品。不过，15年年份酒市场价在8000元左右，80年年份酒达到20多万元，最贵的甚至达到38万元，无疑是奢侈品了。而用来拍卖的茅台年份酒，屡次拍出几百万的天价，更是标准的奢侈品。

专卖瘦身自打自假

媒体报道，今年春节前，市场上高档酒瓶的回收价格也大幅上升，最值钱的当属茅台年份酒50年年份礼盒。这款市场售价将近2万元的白酒，如果包装完好、防伪涂层没有刮开，最高能换1200-2000元。而在沿海城市，民间回收价甚至超过4000元。

业内人士告诉记者，这些空酒瓶一大部分流入了造假窝点。“真酒瓶灌假酒，不常喝酒的人根本就喝不出来，更何况酒瓶是真的，防伪涂层都没涂改过，连厂家的人都辨别不出来，更何况普通消费者了。”

而时代周报记者在采访中获悉，2012年茅台的另一个大动作，就是实施专卖店“瘦身”计划，目标直指专卖店流出的“假茅台”。

“专卖店出售假茅台是已经持续多年的公开秘密。”武永义告诉时代周报记者，在2005年的时候，到茅台集团批一个专卖店，只要五六万，而到了2010年，一个专卖店的批文就被炒到1000万以上，可以说，谁能拿到茅台专卖的批文，就意味着财富会滚滚而来。问题是，茅台集团对每个专卖店只能保证每年两吨酒。两吨，就是2000瓶茅台，一个专卖店一年如果只卖这2000瓶，恐怕房租都成问题，别说那1000万买来的专卖批文了，所以不卖假茅台无法生存。

“不仅是专卖店售假，市场流通的‘茅台’，真货连10%都没有。”武永义告诉时代周报记者。

2010年，某局局长知道武永义是识别茅台的“大师”，特请他到其家中，让武永义帮忙辨别他自存的70件“茅台”的真伪度。

“我只看了几件后，就告诉他，能处理就尽量处理吧。”武永义说，“我敢说，省委书记这个级别的，能喝到一半的真茅台就不错了。”

显然，茅台集团也意识到了“假茅台”对品牌的危害，于是茅台高层决意打假，2012年“瘦身”专卖店正是剑指“假茅台”。时代周报记者了解到，茅台专卖店的这次“瘦身”，全国只保留200家专卖店，全部是茅台集团自己派出，以期从根本上杜绝专卖店出售假茅台的事情一再发生。

日前，刘自力撰文提出，贵州茅台要组建大茅台集团，可择优在仁怀，乃至遵义地区重组一批酒类企业，实现外延式扩展；此外要抓住机遇在境外上市，通过资本市场来提升集团的经济实力；要多元化发展，介入房地产等行业，做大茅台集团公司，努力创造条件，实现习酒公司的独立上市。

媒体评价，这是刘自力2010年5月从习酒董事长转任茅台股份公司总经理，又担当集团总经理后第一次完整地公开阐述对茅台集团发展的设想。

时代周报记者获悉，“两会”过后，茅台集团将正式进军房地产。茅台集团内部员工告诉时代周报记者，茅台集团迈进中国房地产市场这一举措，已得到贵州省的高层领导支持。

而据媒体3月12日报道，贵州茅台酒厂有限公司已经收购一家房地产公司，并且已经开始储备土地。

报道称，房地产市场并不是贵州茅台唯一的目标，以后茅台还将在能源、矿产、金融等领域进行投资，收购房地产公司只是贵州茅台新一轮多元化投资的开始。

今年1月，贵州省提出了组建“大茅台集团”，实现“千亿茅台”的目标，要求茅台在“十二五”计划末期销售额达到500亿元，“十三五”计划末期收入达到1000亿元。目前，整个茅台集团的年销售额只有200多亿元，与贵州省的预期相距甚远。