国产家电: 全类化发展的利与弊

近日，各家电企业的年报陆续公布，几家欢喜几家愁。全球家电巨头之一的松下电器和长虹集团备受关注。

一度以全类家电风靡全球的松下最近比较烦。拥有近百年历史的松下，在全球家电行业一直具有非凡的影响力，但是近几年来，却亏损连连。资料显示，截止到2012年3月31日的2011财年中，松下亏损高达7800亿日元，创下日本制造业企业的年度亏损新高。

长虹备受关注的原因不同于松下，但是二者仍有共同点：做全类家电。松下很早之前就已经拥有全类家电生产线，白电、黑电、厨卫、照明等产品领域都有涉足，但是最终却落得连续亏损的结果。如今，长虹集团也布局各类家电，形成全类家电产业链，长虹如此发展是利是弊呢?

我认为应根据具体环境和时机，具体分析。每个企业都有自己要面对的特殊环境，而且面对同一问题，每个企业采取的应对措施也是不同的。

长虹集团以黑电兴业，曾经创造了无数销售神话，其白电、厨卫等小家电产品却是近几年来刚刚起步的，一个在黑电领域独领风骚的企业，为何要进入白电市场，做全类家电呢?

作为老牌黑电企业，长虹积累了坚实的技术基础，进入白电领域相当容易。长虹进入白电领域之后，通过一系列的大动作，同样拥有了雄厚的实力。如今，白电业务已经成为其第二大销售收入来源。长虹白电所属的家用电器集团2011年实现销售收入137亿元，同比增长12%。其中，冰箱排名国内第3位，出口第11位;压缩机更是高居全球第二位，国内第一位。

而松下衰退的原因主要是因为生产跨度大，模糊了发展重点，增加了管理难度。长虹布局全类家电产业链，会不会也遭遇这个问题?

长虹高层表示，长虹进入白电领域，是市场发展的必然，并不是长虹业务重心的转移，白电和黑电两手都抓，与集团发展没有任何的冲突。况且，长虹白电虽然起步较晚，但是已经形成规模，在我国家电市场和全球家电市场都占有一席之地，未来还将保持快速发展的良好态势。

其实，由黑电进入白电领域相对容易成功。海尔也涉足黑电领域，但是市场预期明显低于其在白电领域的风光。从黑电领域进入白电的也不仅仅是长虹一家，TCL、创维等黑电企业也计划对白电开展投资。

黑电进入微利时代，白电进入快速发展时代，长虹布局白电的成功，让其全类家电产业链的发展更加稳定快速。

责任编辑：李驰