媒体岂能对可疑数据不设防?

吕怡然

这些年，各种数据越来越多地成为新闻信息源，一些容易引起百姓兴趣的数据更为神速地被媒体引用。但是，这些形形色色五花八门的数据、榜单靠谱吗?信息来源、抽样方法、统计步骤、分析过程等，能确保公正、科学、准确吗?数据是新闻报道的重要元素，数据是否正确，直接关乎新闻真实性——

“世界级”的“皮包公司”?

打开“世界奢侈品协会”的官方网站，看这个自称“经美国政府批准并由国务院签署认证成立的国际非营利组织”之“中国代表处”横空出世以来的“深深足迹”与“煌煌业绩”，不由人不信其“世界级”的权威性;而浏览由其开设的“全球最具价值TOP100奢侈品牌官方大典”官网，更恍若刘姥姥进了大观园，主办机构、联合机构、支持机构、合作机构……一长串中外官方单位名录，足以把人看得发愣;而合作媒体名单上，世界和中国影响力最大的报纸、电视台、网站，几乎悉数在列，怎一个“牛”字了得!再看“十大顶级时尚”、“十大私人飞机”、“十大豪华游艇”……10个榜单100个奢侈品牌，光彩夺目，叫人眼晕……

但恰恰这个“全球奢侈品牌100强”榜单上罗列的许多二线品牌，被网友瞧出了破绽，由此对“世奢会”及其中国代表处的注册信息、运营模式、“首席代表和执行官”的身份等提出质疑。近日，随着一些媒体深入调查，一个“皮包公司”的轮廓逐渐清晰起来。据悉，北京有关部门已对其展开调查，只是不知道是否也会把那么多成了“世奢会合作伙伴”的官方机构和媒体列入调查范围。

无论如何，有一件事情媒体不能不自我检视：“世奢会”曾经推出一系列“年度官方报告”、“排行榜”、“蓝皮书”、“监控报告”之类，当时诸多媒体深信不疑、照单全收，还颇有“抢新闻”的劲头，现在来看很可能上了大当。

拿到“数据”怎么就不“稍加分析”?

发布与奢侈品相关的市场信息，“世奢会”将之作为自己的一项“重要使命”，借以扬名立足、制造影响力。而每当它发布信息，即刻便成各种媒体包括国家级主流媒体的新闻素材。

以今年年初《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告》为例，这个并未说明调查数据来源与调查方法的报告称，“世界奢侈品协会统计：春节期间，中国人在境外消费累计达72亿美元，比预计数额增长了15%，创历史最高点，以上消费分布为欧洲46%，北美19%，港澳台35%，消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水;……数据证明，中国人已经成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体，居全球之首”。一时间，这些数据和结论在网络和传统媒体上广为传播。

其实只要稍加分析，便会生出疑窦：这个“监控报告”标注“数据周期”为“2012-1-1—2012-2-1”，为期1个月，发布日期则显示为“2012-02-0402:52”，这表明，当佳节期间国人在欧洲、北美、亚洲及港澳台地区的消费刚进行完毕，“世奢会”就汇集到了种种信息，而且在截止时刻之后的数十个小时里，便精确计算出了世界各地市场的消费总额和其中奢侈品的份额、持中国护照者的消费份额等等——效率之高、能力之强，是不是有点超乎常识?超乎常识的东西果真可信?

据报道，早在去年，商务部研究院高级研究员梅新育就指出，“世奢会”在一个会上现场发布的数据“极度夸张”，而且报告本身自相矛盾：一面称2010年中国旅游者在境外的支出总额是549亿美元，一面称其中奢侈品消费为500亿美元，而按照当年中国总共出境人数5700多万人次计算，平均每个人只花费80多美元食宿和游玩的费用，怎么可能?而一名“世奢会”前员工最近披露的内幕是，就在这个发布会头天晚上，几个员工通宵达旦在网上扒资料，活动前几个小时，这个数据报告才拼凑完成。活动结束后，因为数字给人揭出了洋相，“头儿”对下属大发雷霆……

媒体必须再次检点自己的职业操守

“世奢会”是否涉嫌数字造假，要由权威部门调查取证，这里不作妄断。但我们的媒体却需要举一反三，再次检点自己的专业精神和职业操守——难道因为是以“世界”冠名的机构发布的信息，难道因为是可以抓取眼球而“求之不得”、“正中下怀”的数据，就不辨其是否“极度夸张”而轻率写进新闻、引入报道吗?

这些年，各种数据越来越多地成为新闻信息源，一些容易引起百姓兴趣的数据，如“胡润富豪榜”之类定期发布的东西，更是神速地被媒体引用。但这些形形色色五花八门的数据、榜单，靠谱吗?信息来源、抽样方法、统计步骤、分析过程等，能确保公正、科学、准确吗?前些年，一个所谓“全球性调查报告”称“平均每个中国人有19.3个性伴侣”，曾贻笑大方;所谓“权威机构最新调查显示，中国每年有220万青少年死于因室内污染所引发的呼吸系统疾病”，实乃向壁虚构;所谓“最高人民检察院材料显示，约有70%的举报人不同程度地遭受到打击报复或变相打击报复”，系以讹传讹……但当时，它们都被正儿八经地写成了新闻报道，有些权威媒体也掺和其中。

数据是新闻报道的重要元素，数据是否正确，直接关乎新闻真实性。这方面反面的典型案例从来没有“断档”过，但愿不要再添加新的案例了!

说来很有几分反讽意味，“世奢会”主办的“全球最具价值TOP100奢侈品牌官方大典”的“特约协办机构”名单上，赫然有一个“中国保护消费者基金会打假工作委员会”。这个“经民政部批准成立的首家专门从事打假的社团机构”，是否对“世奢会”验过真伪?是否对其发布的数据做过甄别?是否将数字造假也列入打假工作的目标?郑重建议它从“特约协办”的“世奢会”发布的数据入手，切实地查究一下、剖析一番。

(原载6月19日《文汇报》)