中国运动新偶像商业价值分析：孙杨会是未来男一号(4)

资料图片：7月31日，中国选手雷声庆祝胜利。当日，在伦敦奥运会击剑男子花剑个人决赛中，中国选手雷声以15比13击败埃及选手阿布卡西姆，夺得金牌。 新华社记者 王毓国 摄

雷声：“正能量”形象当今体坛少见

外形指数：★★★★☆

曝光度指数：★★☆☆☆

运动成绩指数：★★★★☆

商业价值指数：★★★☆☆

2012年8月1日，在伦敦奥运会男子花剑决赛场上，28岁的雷声两度反超对手，最终战胜对手，获得金牌，实现了中国男子花剑冠军零的突破。纵观中国奥运体坛史，凡是取得“零的突破”的选手总是能被赋予特殊的价值。

除了运动员之外，雷声的另外一个身份则是北京大学新闻与传播学院的高材生。一个“剑客”，但却又“语速缓慢，笑声轻柔，书生气十足”，对于这样的形象，似乎连媒体都难以给雷声定位。但毫无疑问，他那高大、俊俏而又充满自信的“正能量”形象是当今体坛非常少见的。

“尽管击剑项目在中国受关注度不高，但较受国际大品牌的关注，在奥运之前，雷声就为宝马拍了广告。”昌荣传播体育事业部总经理吴磊表示。而闵捷告诉记者，像花剑这种并不为大众所关注的项目，通常其商业价值具有一种“瞬间性”的特点，即在开奥运会的年度，可能其关注度会很高，而一旦过了奥运年，就可能不再受到太多关注。

“宝马作为中国代表团的赞助商，肯定在奥运开始之前就已经向奥组委了解过谁能有机会获得金牌，而他们也将在这些准冠军中挑选出来一些符合品牌形象的选手拍广告，但这并不能代表该运动员今后的商业价值。”资深体育记者阎文表示。