中国运动新偶像商业价值分析：孙杨会是未来男一号(7)

资料图片：8月6日，在韦茅斯-波特兰港举行的伦敦奥运会帆船女子单人艇-激光雷迪尔级奖牌轮比赛中，中国选手徐莉佳以35分的成绩夺冠。这是2002年9月25日，徐莉佳在釜山亚运会女子帆船0P级比赛前整理装束。 新华社记者王颂摄

徐莉佳：有故事的人吸引猎奇赞助

外形指数：★★☆☆☆

曝光度指数：★★☆☆☆

运动成绩指数：★★★★☆

商业价值指数：★★☆☆☆

提起帆船激光雷迪尔级比赛，恐怕大多数人见到这个名字就蒙了，更不要提这到底是一种什么形式的比赛。就是这样一个绝非大众所认知的比赛项目，25岁的姑娘徐莉佳却赢得了世界最高赛事奥运会的金牌。

徐莉佳是有故事的人。她本身就是奥林匹克精神的最好诠释，一只眼睛几近失明，一只耳朵几乎失聪，12岁时在训练中死里逃生，又因为偶然发现的恶性肿瘤错过雅典奥运会。

从形象看，徐莉佳还称不上“美女”，在形象代言上会吃一些亏，但其拥有较为出色的英语能力，一度被媒体称为“女姚明”，这从一定程度上看，作为一个在小众项目上取得突破性成绩的运动员，徐莉佳的曝光度并不十分黯淡。

“徐莉佳的主要市场在于国内一些从事赛艇、游艇制造的企业，或者一些帆船俱乐部。”媒体人士阎文表示，据说现在南方部分省也在准备搞帆船比赛，如果国内帆船比赛的影响力扩大，那么对徐莉佳而言，其商业价值就可以提高。

除此之外，对于如此小众的项目，也是有一些特殊商业价值的。“在一些特殊情况下，国内的广告商可能会赞助一些小众领域的金牌运动员，这被称为‘猎奇赞助’。”闵捷告诉记者，类似这种“猎奇赞助”也有运作成功的项目，例如当年七匹狼赞助皇家马德里足球队到中国踢球，其7名明星队员对应七匹狼的品牌，当时造成的影响力非常大。