渤海证券：实质利好政策出台，传媒行业点龙头将受益

财政部《中央文化企业资本预算管理通知》传媒行业点评:实质利好政策出台,行业龙头将受益

传播与文化

研究机构：渤海证券分析师：崔健撰写日期：2012-08-07

我们认为首先这一政策将普遍利好于平面媒体企业,尤其是区域型龙头的报业、图书出版集团等。目前,国际上的发达国家形成了很多如“新闻集团、贝塔斯曼等”世界级出版集团,每年利润丰厚;反观我国则缺乏具有国际影响力的出版商。因此,此次《通知》也是继十七届六中全会之后的,针对平面媒体企业的又一重大利好消息,在财政支持上明确了“采取资本性支出方式支持”,我们认为这一财政政策将对于企业贷款、融资(包括借壳上市)等更大程度上的“开绿灯”,更加有利于出版企业做大做强。对于上市公司来说,区域性的龙头企业将更加受益,如中南传媒、凤凰传媒、皖新传媒、大地传媒、浙报传媒、长江传媒等大型出版商的跨地区扩张提供了资金保障。

另一方面,推动文化科技和内容创新,更加鼓励平面媒体企业发展数字出版业务,目前各出版商均在蓄积力量,发展数字出版,如中南传媒的“小学生电子书包”、新华传媒与方正信产合作“云出版平台”,皖新传媒与中国新闻出版集团合作研发“中国数字发行运营平台”、时代出版的“时代数码港”等走在了行业前列,随着新政策的出台,这些公司也将成为最大的受益者。预计今后3-5年,我国的数字出版业务将形成更大的规模,有望迎来快速增长。

内容创新的另一点,即网络和移动媒体技术的创新,将会利好于网络服务运营商,如网络游戏、新闻网站、视频网站等,如掌趣科技、乐视网、人民网等。

我们认为受此政策影响,一些行业龙头企业将受益较大,重点推荐:中南传媒、凤凰传媒、皖新传媒、大地传媒和乐视网、人民网。