囧了奶牛，丑了形象——“最牛奶牛选美”是如何出炉的

8月18日，山西朔州山阴县，比基尼模特为优质奶牛做“牛模特”，与奶牛亲密接触。当日，山阴县联合美国奥兰治华威县举办首届“奶牛选美大赛”，通过奶牛的产奶质量、外貌、家族血统选出首届“奶牛小姐”冠军。中新社发 韦亮 摄

8月18日，首届山阴“奶牛选美大赛”在山西省山阴县启动.活动现场，8位身材热辣的比基尼女郎作为“牛模”登场助兴，县长南志中也与哈萨克斯坦模特一同亮相。图为山阴县长南志中与哈萨克斯坦模特亮相“奶牛选美赛。韦亮摄

新华网太原8月22日电(记者梁晓飞、冯国栋)在山西山阴日前举行的一场“奶牛选美大赛”中，8位比基尼面具女郎和一名外国模特在蓝天白云下，与参赛奶牛“同台竞技”，2名比基尼“牛模”甚至俯身为奶牛挤奶，引来现场村民和儿童围观，却遭到众多网民吐槽。

“完全出乎意料，感觉‘被炒作’了。”对于网民一边倒的评价，此次“奶牛选美大赛”的策划人高娓娓说，比基尼女孩并不是策划的重点，只是在活动尾声，为活跃现场气氛而引入的环节。“感觉就像篮球比赛后，啦啦队上场表演一样自然。”高娓娓是一位美籍华人，她所在的美高美国际传媒公司是此次活动的协办方。

高娓娓强调，与最后出场的比基尼“牛模”相比，之前的活动更有创意。为了保证活动的专业性和趣味性，“奶牛选美”采用了“东西合璧”的风格，比如庆祝用的红酒改成了牛奶，县长扮演的牛仔也颇具“硬汉”气质。

然而，让她不解的是，在随后的网络传播中，“奶牛选美大赛”中真正重要的环节都被忽略了，原本只是花絮的比基尼“牛模”反而成了“主角”。“这中间有中西文化差异，也有我们在模特服装上考虑不周的地方。”原本为大赛成功举办而兴奋不已的高娓娓感觉自己“躺着中枪”。

“高女士的策划带有西方特色，比基尼表演可以增强活动吸引力。”山阴县长南志中说，考虑到山阴县的奶牛产业将来要走出国门与国际接轨，他赞同在活动中加入“牛模”元素。但南志中强调，“政府官员与比基尼美女一同出现不符合风俗习惯，因此，表演开始后，我本人和其他政府官员便离开了现场，没有围观，更没有和比基尼美女一起挤牛奶。”

南志中证实，网络中流传的“冠军奶牛将与美国华尔街公牛结为夫妻”、“县长要当奶牛的养父”等说法有夸大成分，真实意图是计划与其美国“姐妹城市”奥兰治华威县的奶牛进行杂交以优化品种。此次“奶牛选美大赛”前，山阴县并未与美方沟通此事。

南志中表示，该县奶牛乳品业已走过40年的发展历程，但身为北方农区奶牛第一县却一直鲜为人知。就像有的县长亲自卖苹果，有的县长扮“县太爷”巡街拉动旅游一样，他有义务提高当地奶牛产业的知名度。

对于活动中存在的问题，南志中表示，美女牌也是把双刃剑，既提高了山阴奶牛的关注度，也在客观上造成负面影响。今后，当地将认真总结整改，汲取教训，把形象宣传的消极影响降到最低。

中国传媒大学学术委员会副主任、广告学教授丁俊杰认为，欲扩大活动的影响力，请模特、美女助阵无可厚非。但若没掌握好度，把脱衣走秀当成“美”，就很可能走“出位”，后果无异于“自掘坟墓”。

丁俊杰指出，形象宣传要以提高美誉度为目标、以持续发展为路径、以提升内涵为落脚点。背离了这三点原则，就可能沦为目光短浅的“一锤子买卖”，招来骂名。

怎样的形象宣传才算好?日前，在武汉出席“亚洲城市论坛”的联合国世界旅游组织亚太区主任徐京告诉记者，一个好的地区形象，要能让人产生“美好联想”。

“有些国家和城市形象宣传做法值得借鉴。例如印度，提出‘不可思议的印度’的口号，凸显神秘色彩，让人联想到了瑜伽和宫殿，很有美感。也就是说，要提炼自身独特优势，通过宣传将其发挥。”徐京说。

在竞争日趋同质化和白热化的大背景下，地方政府路在何方?社会专家开出的“药方”是：形象宣传要持之以恒，内外兼修，从提升品位做起。

“形象宣传不是请模特走一走，请名人吹一吹就能做好的。它是一项系统工程，要通过经济增长、环境改善、文化提升等途径提高软实力和品位。”丁俊杰建议。