摆脱“门票经济”应做实旅游产业链

据媒体报道，长假期间国内景区可谓冰火两重天：热门景区纷纷“爆棚”，部分景区游客日访问量超过最佳接待量数倍甚至十倍;而冷门景区即便降价也门庭冷落。

另有报道称，节前有关部门曾陆续公布多家景区门票价格下降名单，但现实情况是，热门景区不但降价不给力，反而出现黄金周习惯性的“报复性涨价”现象，景区周边酒店价格更是疯涨的离谱。

对此，不少网民对此前举措的含金量表示怀疑，景区门票政策亦受到诸多质疑。有网民认为，通过市场来调整节假日旅游供求肯定有其合理性，但门票依赖症已让国内景点陷入困境，而价格手段仅仅是破解门票经济困局的一个办法，摆脱“门票经济”的根本之道在于打造旅游“全产业链”，促进二次、三次消费。

一线景区门票涨势仍在

不少网民发现，不同景点冷热不均。长假期间数十个景点访问量超过正常量一倍多，如南京中山陵的访问游客甚至为最佳接待量的10倍。而另一方面，冷门景区则继续“遇冷”，如海南海口热带野生动植物园门票价格下调，但仍在最佳接待量以下。

网民“哒喏”表示，热门景点的人气鼎盛也助长了“顶风涨价”的动力。如实行一票制的井冈山景区日前宣布涨价，门票由原130元/人次调整为160元/人次。

网民“瓦查”分析，一线景区门票涨价趋势仍在，原因在于我国自然景点所有权归国家，经营权归地方政府或者授权经营的企业。在财政支持不足的管理体制下，地方政府与企业均愿意通过门票提价来获取资金、利润。但高票价可以限流，却对旅游产业链的发展无益。调整需经历阵痛期，单纯依靠门票挡住游客的脚步，其实是变相地“守旧”。

门票收入一直是“大头”

有网民表示，虽然国内旅游业一直在提倡摆脱“门票经济”，打造旅游产业链，但是客观地讲，目前国内一线景区中，真正打造旅游产业链的景区较少，大多还是依靠门票、索道、酒店在支撑。也有网民认为，旅游产品结构不合理，景区收入结构单一，是景区产生“门票依赖”的重要原因。

网民“刘文俭”表示，目前国内很多景区爆棚，主要原因就是门票经济还是“大头”，除了门票收入，其它的配套收入非常少，所以就想趁着黄金周多“捞一点”。旅游的衍生产品消费量不足、旅游消费链不长，这都是不可回避的问题，除了能卖点纪念品、收点景点门口商贩的房租，别的收入都为零，所以最后还是靠门票。

对于景区冷热不均的现状，网民“何建民”表示，我国旅游资源稀缺，尤其是精品资源不能满足广大游客的需求(这也说明增加旅游“供给”的必要性)。热门景区自然、人文资源方面往往具有不可替代性，在配套服务设施建设、游览路线开发等软件方面更具有优势，冷门景区单凭低票价很难吸引游客。正是由于这种不可替代性，才导致即便热门景区涨价仍然“爆棚”，冷门景区降价也不能有效分流客源。

加快调整旅游产业链

有网民表示，实现景区经济价值，不在于通过门票设定门槛，而在于通过吸引游客拉动地方消费，继而实现旅游产业附加值。因此，不少网民建议，景区应加速向“全产业链”的转型，加快旅游产业调整才能从根本上解决“门票依赖症”。

网民“姚凡”表示，光盯着价格上涨的“外皮”是解决不了问题的，应从“观光经济”过渡到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化的服务，以此来开发综合性产业，最终打破以“门票经济”作为支柱的运营方式。

也有网民提供了一些成功经验。网民“夏天”表示，台湾的旅游景区，要么不收门票，要么价格很低。门票不是台湾旅游业主要经济形式，其收入主要靠游客增多带来相关产业税收增加。而免票的西湖也为杭州每年创造数百亿的间接收益，更为重要的是提高了城市居民的生活质量，而“门票经济”则让这一切渐行渐远，拉大了游人和城市，乃至秀美河山的距离。