惠达战略转型 打造全面综合型家居企业(2)

三、优势与发展

1、不是跨界是延伸

2012年，惠达开始发展木门、五金、厨具等综合家居业务，并以进入木门行业前三强作为中近期目标。由于惠达拥有较强的卫浴技术基础，在同行业中位居领先地位，木门与惠达本有的卫浴产品关联大，可以与橱柜、卫浴、五金等共同打造套系产品，这是惠达进军木门行业的优势所在，惠达在发展其他类产品的时候借鉴原有科技、加大创新、加上良好的市场需求，可以在新行业中如鱼得水。

2、创新与人才储备

惠达集团建立之初就以技术创新、产品创新为企业发展的重中之重，先后投入5000多万元用于企业生产技术升级和产品研发，提供各种优越条件吸引技术人才加盟惠达，公司现有近千人研发团队，自主研发新产品，拥有国家人事部批准设立的博士后工作站，采取对外学习引进，对内革新创新的手段，不断提升惠达生产技术工艺、生产设备。

3、强化设计体现，打造风格套系

惠达向综合家居集团转型，打造套系的产品，包括高中低不同档次的卫浴家居系列，可营造良好的家居整体风格效果，最大程度满足不同地域和层次的消费者的各项个性化需求。

例如惠达近些年携手海内外华人设计大师及东亚地区的设计师、陶瓷艺术家，共同打造推出的AITO系列，就是卫浴高端品牌套系的成功代表。包括青花古韵、清风雅颂、国色天香等众多套系，以再现和传达中国传统文化为灵魂，正式打造中国卫浴的高端品牌。

惠达青花古韵系列更是颇受业界好评和广大消费者的喜爱，青花古韵系列借远古之风，再度写意中国文化的古风古韵，将青花瓷清丽素雅又不失矜持持重的风格与现代高科技卫浴工艺相结合，为追求更高品质生活的高尚人群，提供在日常家居生活中，享受传统文化的机会。

惠达青花古韵套系

惠达清风雅颂套系

4、用信誉、质量保障战略转型

惠达作为国内最大的卫浴企业，具有很高的知名度，特别是在地产、装饰行业，积累了比较好的口碑。在很多方面，惠达都走在了时代和同行的前面，有了许许多多同行业第一。国内同行业最早实现产品无缺陷出厂，最早获得中国驰名商标称号，最早获得国家免检产品称号，最早获得中国名牌产品称号等。

惠达新发展的木门产品可以与卫浴家居共同打造套系产品，与单一产品企业相相比，在整体发展方面有良好的前景和优势。

在惠达所有的产品中，卫浴产品占的量最大，达到60%左右，惠达现在发展五金产品和浴室柜也是如今市场的一个趋势。惠达瓷砖和卫浴的销售是分开的，目前在全国的瓷砖专卖店有200家左右，主要也是以工程配套为主。由于在惠达的整个销售渠道中，工程渠道占了70%，工程采购既然选择了惠达的卫浴产品，也会考虑选择惠达的瓷砖，形成整体采购，而且同时选择瓷砖，在价格上还会有很大的优势。

虽然惠达拥有较强的卫浴技术和声誉基础，对转型升级是有一定好处的，但对于卫浴企业来说，如何与专业生产橱柜、木门的企业竞争

船大掉头难，惠达集团作为全国最大的陶瓷卫浴生产企业，转型升级不是一件简单的事情，由于没有做过木门、橱柜等家居系列，在打造精品、打造品牌时，与木门、橱柜等行业领先者比较起来略显弱势，在技术层次还需要不断的借鉴和努力，这就使惠达的转型升级之路有了新的挑战。

责任编辑：杨旭东