8年后中国富裕人口将达2.8亿

在新兴国家经济实力提升的同时，亚太区已取代欧洲成为全球最富裕的地区。全球性管理咨询公司波士顿咨询昨日发布报告称，到2020年，介于中产阶级和超级富豪之间的中国富裕消费者将达到2.8亿人，占中国城市人口的35%，中国总人口的20%（以届时总人口14亿计算）；这部分人群的消费额增至3.1万亿美元，占全球消费总额的5%。这已不是第一家发表类似意见的咨询公司，从近几个月麦肯锡等全球各大咨询公司频频发布的报告来看，中国的新兴消费群体正在成为全球关注的焦点。

平均收入近4万美元

这份名为《中国新一代消费推动力》的报告所定义的富裕消费者，是指介于中产阶级和超级富豪之间的群体。波士顿咨询公司对其定义为，他们的家庭年均可支配收入至少为2万美元，平均收入近4万美元。报告撰稿人之一、波士顿合伙人吕晃称，家庭年均可支配收入至少为2万美元是一个转折点，处在这一转折点的中国消费者在对他们最重要的品类上加快消费升级步伐，最有望增长的品类包括汽车、海外旅行以及奢侈品。

报告称，现在中国的富裕阶层人口已经达到1.2亿，其年均购买力为5900亿美元。中国是唯一一个拥有大量富裕人口的新兴市场。即使只考虑申报收入，中国仍拥有5000万富裕消费者，比印度700万、巴西2600万、俄罗斯1000万的富裕消费者之和还要多。预计到2020年，中国的富裕阶层将达到2.8亿人，占中国总人口的20%。

不仅人群数量在增长，中国富裕消费者的年均购买力也将增至原来的5倍，达到3.1万亿美元。仅这一个群体的消费数字就相当于中国消费总额的35%左右，几乎与2020年日本消费总额相当，比德国消费总额多28%，是韩国消费总额的三倍，占全球消费总额的5%以上。

“糖二代”预计五年内增30%

8年后的新兴富裕消费者诞生于何处？波士顿咨询认为，“糖二代”是未来中国消费力量的生力军，他们的父母一般是加入富裕阶层七八年的消费者。与父辈不同，“糖二代”享受生活、乐于消费，他们将品牌视为表达个性的工具，因此可能放弃知名品牌或成熟品牌，转而选择新品牌或小众品牌。据了解，目前“糖二代”仅占富裕人口的10%，但波士顿咨询预计，在五年内“糖二代”将超过30%。

那么，企业应该怎样做来抓住这个正在迅速成长的群体呢？波士顿咨询建议，激进扩张并非是正确的做法。相反，企业可以采取有效的品牌组合的战略——使用一个具有广泛影响范围的品牌来迎合新兴富裕消费者，同时使用一个小众品牌来迎合“糖二代”。

与此同时，小城市的富裕消费者也不容忽视。据波士顿咨询分析，随着较小城市的发展，中国富裕阶层将不断壮大并将有75%来自较小城市，这些城市的富裕消费者对品牌的认知度较低，对产品信息的了解较少，因此他们的消费额比一线城市的消费者要低得多。为了保持始终如一的品牌形象和零售体验，企业应在较小城市建立市场营销和销售人才的输送渠道，并制定系统化的培训项目来开发当地资源。

新主流消费群体正在崛起

事实上，富人一直是投资世界争抢的焦点。根据国际货币基金组织上月公布的报告，到2017年，发展中亚洲经济体在全球GDP的比重将进一步升至22.2%，其中仅中国就会占到14.3%，几乎与整个欧元区持平。经济实力提升的同时，是财富的快速积累，而从近几个月全球各大咨询公司频频发布的报告来看，亚太区已取代欧洲成为全球最富裕的地区，而中国的新兴消费群体正在成为全球关注的焦点。

全球最著名的管理咨询公司麦肯锡近日也发布了一份2012年度中国消费者调查报告，报告称，中国的新主流消费群体正在崛起，中国人的消费行为和模式越来越接近富裕国家的消费者。到2020年，年收入在10.6万到22.9万元的新主流消费群体预计将达到4亿，占据中国所有城市居民的一半以上。麦肯锡预测该部分人群的比例目前约14%。

此外，根据瑞信研究院日前发布的2012年度《全球财富报告》，受债务危机等因素影响，截至今年年中，全球家庭财富总值同比下降了5.2%，这也是全球家庭财富自2008至2009年金融危机以来首次下降。亚太区已在今年年中取代欧洲，成为全球最富裕的地区。报告确认，拥有全球新兴中产阶级消费者三分之二的亚太区，继续是全球经济和全球财富的主要增长动力。从单个经济体来看，瑞信调查显示，中国成为过去十年亚太区内最重要的新增财富来源，预计在2017年中国将成为全球排行第二的富有国家，中国内地的家庭财富自2000年起的年均增长率为13%，较全球平均5.8%的财富增长率超出一倍以上。