在扩大消费中培育中国品牌

商务部出台《关于促进中国品牌消费的指导意见》——在扩大消费中培育中国品牌

本报记者 李予阳

☞ 我国品牌仍存在培育动力弱、营销能力弱、保护能力弱等问题

☞ 培育品牌要特别注重打造四个公共服务平台

☞ 培育品牌要特别注重发挥市场机制作用，引导企业提升质量、改进服务

日前，商务部出台《关于促进中国品牌消费的指导意见》，旨在进一步扩大中国品牌消费规模，促进中国品牌健康快速发展。近年来，中国品牌的国际影响力持续增强，品牌价值大幅提升，市场份额和市场集中度不断提高。但与发达国家相比，我国品牌培育动力弱、营销能力弱、推介能力弱、保护能力弱和信息服务能力弱的局面并没有根本改变。

《指导意见》提出，要从战略高度充分认识品牌工作的重要性和紧迫性，以促进品牌消费，培育中国品牌为目标，以市场为导向，以企业为主体，以创新为驱动，以构建公共服务体系和促进市场公平竞争为重点，建立和完善有利于品牌发展的长效机制和良好市场环境。其主要举措包括打造品牌营销公共服务平台、品牌推介公共服务平台、品牌保护公共服务平台、品牌信息公共服务平台四个平台。

具体来看，打造品牌营销公共服务平台，是要选择一批中心城市商业街(区)，协调推动整合所在地政府部门相关服务职能，搭建营销公共服务平台，以创建品牌消费集聚区为重点，扩大品牌消费。在此过程中，必须高度重视发展品牌流通新型业态。此外，还应拓宽品牌营销渠道。推动大型百货店设立中国品牌销售专区、专柜，鼓励“名品进名店”，依托万村千乡市场工程向农村市场销售知名品牌商品，并鼓励企业并购国际品牌和海外销售渠道，建立境外服务体系。打造品牌推介公共服务平台，是要组织开展中国品牌集体展示、集中宣传推介等产供销活动，多角度、多渠道宣传推广中国品牌。而充分发挥展览展会的推介功能和辐射效应，帮助品牌企业与大型流通企业建立长期合作关系，有助于形成稳定的品牌产销链条。此次《指导意见》特别强调要打造品牌保护公共服务平台，为广大企业提供了坚强的后盾。在落实《指导意见》的实际操作中，需要综合运用商务投诉、工商执法、品牌防伪等品牌保护措施，加大执法力度，完善品牌保护平台。如在品牌消费集聚区内，建立多部门联合执法机制，设立常驻点、投诉点等，以营造品牌商家安心、消费者放心的消费环境。打造品牌信息公共服务平台，则需要采取多种方式鼓励和支持行业协会、中介组织等第三方机构，提供品牌研发、注册认证、市场开拓、人才培训等专业化咨询服务。

同时，在品牌培育的过程中，要特别注重发挥市场机制作用，引导品牌企业紧紧围绕市场消费信息创新设计、提升质量、改进服务。只有着力激发各类市场主体创新活力，充分调动广大企业创建知名品牌、培育竞争新优势的积极性、主动性和创造性，中国品牌才能真正强起来。