从“朕知道了”看博物馆创新

王志军

“朕知道了”纸胶带的热卖，是博物馆注重经营理念创新的结果，对于正面临资金运营压力的诸多博物馆来说，应该从中得到启示

近日，台北故宫博物院根据自身所藏文物，推出一款仿康熙皇帝朱批真迹——“朕知道了”的纸胶带，受到游客欢迎。在大陆某网络商城推出后，一组3卷产品售价60元人民币，同样销售火爆。

笔者认为，推出“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物院经营理念和经营方式的创新，较好实现了网上销售、文化传播与自身经营紧密结合。同时，台北故宫博物院对于网友希望推出“本宫乏了”、“跪安吧”等创意纸胶带，明确表示文创商品以台北故宫典藏物品为主，婉拒了戏剧流行语的掺和，这种清晰坚定的文化责任感更显难能可贵。

台湾的博物馆事业起步并不算早，但这些年发展迅速，已经具有鲜明的特色，其积累的经验值得大陆同行学习。其中，充分挖掘博物馆的商业价值，着眼于发展与博物馆相关的文化产业，以及探索尝试多种组织经营方式，就是很重要的内容。

笔者由此想到大陆的博物馆现状。目前，大陆博物馆数量进入快速发展时期。截至2011年底，各类博物馆数量已达3589家，其中免费开放博物馆数就有1804家。这其中，绝大多数是各级政府主办的区域性博物馆。博物馆越来越受到官方和民间的重视，无疑是件喜事。但是，目前大陆多数博物馆却面临着运营资金不足的共同问题，特别是许多博物馆免收门票之后，其经营变成了几乎全部依靠财政支持。一方面是平均3天多就增加一座博物馆，另一方面是已建成的大量博物馆生存堪忧，这已成为大陆博物馆运营必须面对的一个尴尬现实。

从前期建设到后期运营，博物馆需要投入大量资金。当前大陆博物馆的建设资金很少来自个人和社会团体资助，因此如何“以文养文”，开发附加产品，平衡好博物馆的公益文化属性和经营压力之间的关系，如何利用创新创意、打出自身文化品牌，都是大陆博物馆需要深入思考的问题。

在许多欧美国家，除了政府支持和社会力量，很多博物馆依靠自身的文化经营活动创造的经营收入不可小觑，而且当地政府对博物馆开发售卖的产品，一般都给予免税待遇。博物馆出售的这些文化创意产品，既独特又便宜，市面上还不容易买到，并且具有文化传播的价值，自然会受到众多消费者的欢迎。

笔者认为，多家博物馆应该从此次“朕知道了”纸胶带的热卖中得到启示，那就是通过创新设计出普通人消费得起的文化产品，让博物馆的商业活动与社会发展和公众需要更加接近，让博物馆在商业活动中更好地打造和展示自身的社会文化价值。