马云再造娱乐帝国

在电商之外，马云还想打造一个娱乐文化帝国。

马云和史玉柱联手入股华数传媒，是马云今年在娱乐文化产业下的第二城。阿里今年在文化娱乐产业收购动作频频，蓄势进军娱乐产业。执掌着和娱乐看似关系不大的电商帝国的马云，正从平地中布局一个娱乐帝国的棋盘。我将从投资角度对马云及阿里在文化娱乐产业的投资版图略作总结。

华谊兄弟：初次触电影

马云曾以早期投资人的身份入股创业板电影股华谊兄弟。华谊兄弟上市时，马云曾是仅次于王氏兄弟的第三大股东，还曾担任华谊兄弟副董事长，并多次为华谊兄弟背书。入股华谊兄弟对马云来说是一次成功的财务投资，解禁后马云不断减持，总计不到1000万元的投资，套现收益却高达2亿多。

阿里巴巴并未与华谊兄弟合作。2011年，腾讯4.5亿战略投资华谊兄弟后，阿里与华谊也开始“避嫌”。今年4月，阿里巴巴数字娱乐事业群发布的娱乐宝首批合作项目中，包括《小时代》3与4、《狼图腾》、《非法操作》、《露水红颜》等电影的出品方均未有华谊兄弟出现。

在线音乐：整合虾米、天天动听

阿里在在线音乐方面布局偏弱，传统pc时代这不是什么大问题。但在移动化浪潮袭来时，音乐不仅是用户手机娱乐的重要入口，可以在移动端快速累积用户，此外还是最有可能实现收费的业务。

2013年年初，阿里收购了虾米网，并成立了音乐事业部。年末，阿里又收购了天天动听，在数字音乐领域再下一城。这些都调整到新成立的数字娱乐事业部旗。

在数字娱乐领域，百度坐拥百度音乐和千千静听，腾讯拥有QQ音乐。为抢占数字娱乐入口，阿里只能出资出力，弥补资深短板。

文化中国：落子电影、传媒

入股文化中国，是阿里巴巴在文化领域部署的第一颗棋子。三月中旬，文化中国传播刚对外宣布，将以总值约为62.4亿港元向阿里巴巴发行新股，阿里巴巴将持有文化中国60%的股份。

文化中国涉足影视剧制作、游戏开发、报纸杂志等多个产业，并拥有巨大影响力。影视方面投资了《西游降魔篇》和《建党伟业》，报纸方面则有《京华时报》这一重量级都市报，此外在游戏领域则拥有唐突科技等公司。入股文化中国，阿里依然在为阿里线上娱乐领域探索，据发布的公告，阿里入股后，双方将建立一个策略委员会以探索与线上娱乐及媒体相关领域的未来商机。

入股文化中国，也让阿里巴巴试水进入传统媒体领域。无独有偶，2012年财新传媒完成最新一轮融资后，腾讯成为其股东之一。

华数传媒：进入客厅的管道

4月8日，华数传媒披露，拟向马云和史玉柱控制的杭州云溪投资合伙企业发行新股。云溪投资入股后持有华数传媒股份20%。此外华数传媒股东华数集团还与阿里巴巴达成战略合作，共同布局文化传媒产业链。这是马云在数字娱乐领域的又一次大手笔投资。

华数传媒拥有强大的内容和完善的网络电视牌照。内容方面，华数是全国最大的数字化节目内容媒体资源库，牌照方面则不仅拥有iptv运营牌照和互联网电视牌照，还有3g手机电视全国集成运营牌照。

阿里巴巴在互联网电视领域发力却成效平平，相继推出过智能电视操作系统“阿里云os”，数字高清机顶盒“天猫魔盒”，与创维合作推出“阿里云电视”，还与华数传媒联合发布过互联网机顶盒“华数彩虹box”。

据阿里透露，阿里将和华数集团在原创内容、视频通讯、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等领域布局和并购中，共同拓展文化传媒产业链上下游。

优酷：抢占多屏

在我此前发布的文章《腾讯是“优土”的真命天子吗?》中提到过，有非常接近优酷的人士透露，阿里巴巴也加入了投资优酷的“竞标”中。

对于视频的板块对阿里更为紧迫。在BAT三家中，百度已将爱奇艺和PPS打造成国内排名第二的视频网站，腾讯坐拥腾讯视频，阿里是唯一在视频领域毫无落地点的公司。

视频的重要性首先在于移动端，视频已经成为手机端流量的重要入口。据第三方分析报告，优土是国内流量排名前十的移动app中非BAT的应用。其次，视频网站也想进入电视，借助互联网电视，未来家庭娱乐中心的参与者中，视频网站是不可或缺的一员。

不过，这场竞标还胜负未分。做减法的腾讯也想入股优土，还提出奉上腾讯视频，至于最后究竟花落谁家，还有待局势的明朗。