中国玩具产业：是时候和芭比娃娃说“再见”了

新华网广州4月25日电(记者谈昦玄　王攀　孔张屏)芭比娃娃曾被视为中国玩具产业处于全球市场链末端、徒有庞大规模但收益寥寥的最佳象征。但是现在，越来越多的中国玩具企业觉得是时候和芭比娃娃们说“再见”了。

在第115届广交会二期展会上，江苏一家玩具制造企业的销售人员说，尽管是一种传统优势项目，但制作程序相对简单、依靠来样加工模式运营的毛绒玩具、塑胶玩具遭遇外销“寒流”已久，近年来的订单趋于短小，销售呈现出“新客户难寻觅，老客户流失快”的局面。

“近年来，很多制造这类产品的中国企业正在丧失欧美地区的市场，新兴市场虽然扩容迅速，但还不足以支撑全部的产能。更重要的是，中国国内的生产成本特别是劳动力成本上涨很快，企业如果还只依靠代工，就只能夹缝求生、甚至勉强维持。”江苏汇鸿国际集团下属的锦辉分公司副总经理钱利民说。

一年两届的广交会是中国外贸的晴雨表与风向标。近几年的展会交易形势显示，占据世界七成份额的中国玩具产业前景不容乐观，在国内外多重因素的制约下，不少中国玩具制造商开始反思和寻求新的发展道路。

自上世纪80年代起，中国已成为世界最大的玩具生产和出口国，广东则是中国最大的玩具生产出口基地。2013年，中国玩具出口247.32亿美元，约占全球玩具市场70%的份额。

但在很大程度上，巨大产能是依靠原料和市场“两头在外”的加工贸易支撑起来的。而2008年之后全球市场的放缓、中国国内各种生产要素成本的持续攀升，都给这种产业结构带来了致命性的冲击。

广东中山市现代山禾玩具有限公司执行董事黄小冬说，近年来，招工难、人民币兑美元持续升值，已经对中国玩具生产企业造成很大经营压力，只有通过改造设备，从OEM(代工生产)向OBM(自有品牌)转型升级增加产品附加值，企业才能有效化解这些难题，把生产做大做强。

“只要积极创新和转型，玩具行业仍然是很有前途的产业，但这需要多方面的努力。”广东省玩具协会常务副会长李卓明说，“比如‘单独二孩’之后，儿童消费市场的规模显然会变得更大，这块蛋糕极为诱人。”

出席本届广交会的玩具销售业者李欣欣认为，好的玩具应该是孩子们的玩伴，或者能够成为孩子与他人沟通交流的介质，这样的玩具生命周期才能长久，玩具本身才更有价值。

她所在的创佳(香港)有限公司今年推出的新产品是一款能感知玩家声音、动作的智能电动狗。据了解，这款电动狗玩具产品能接受玩家指令进行动作，可以和小孩构建简单的交流。

“以前玩具只要可以摆着看、拿着玩就够了，现在人们对玩具的期望值在上升。能起到交流、沟通作用的玩具更有意义，这也是今后玩具设计的趋势。”李欣欣说，玩具以前是“死的”，以后会越来越“活”。

高低档次玩具产品并举，是钱利民所在的公司拓展出来的“求生之路”。一方面，公司生产品质一般、能为普通消费者负担的“便宜货”;另一方面，依旧在生产高档次、可供玩具爱好者收藏的产品。

青岛大有电子玩具有限公司的副总经理王军说，在当前的不利形势下，为了让玩具产品“更有面子”，这家企业正在进一步完善玩具产品使用的加工材料。

“孩子们都爱抱着玩具，所以拿着舒服的玩具才能赢得小孩们更长久的喜爱。”王军说，“未来我们仍然有信心，让自己的产品走到全球孩子的床头。”