月饼褪去奢华 企业何去何从

徐曙光

中秋佳节即将来临。中纪委监察部网站8月份“每月e题”特别推出“严防公款送月饼节礼等‘四风’反弹请您来当监督员”议题，随后，许多网友纷纷展开监督，揭露遇到、见到的“四风”新问题，曝光身边的四风“隐身衣”，取得了明显效果。

据了解，在严禁公款送月饼节礼的规定下，今年月饼团购业务明显减少，“大众化”月饼成为市场“主力军”。北京市场上，大部分企业减少了月饼礼盒的款式和数量，增加了散售月饼的数量。其中，200元以下礼盒市场占有率达9成，部分企业主流月饼礼盒的价格比去年下降了近5成。

月饼褪去奢华的“外衣”，回归其作为一种普通节日食品的本真，这既有利于营造风清气正的廉洁氛围，也有利于在全社会形成反对奢侈浪费、倡导环保节约的氛围。月饼重走低价实惠的“亲民路线”，正是中央加强反腐倡廉、遏制奢靡之风的一项具体成效。

实际上，自中央出台八项规定以来，包括高档餐饮、奢侈礼品、娱乐等在内的部分消费行业经营出现一定困难。面对市场需求的变化，有的企业主动调整经营思路，开始学会做“大众化”的生意，生产老百姓买得起的大众化商品，生意也逐渐扭转颓势，日趋红火了起来。但仍有少数企业不愿降低门槛，眼睛依然紧盯公款消费，并想方设法帮那些搞奢侈腐败行为的所谓“高端客户群体”打掩护、钻空子。可以预见，如果后一类企业不及时转变观念，仍然想着赚快钱、获取暴利，最终必将会被市场所淘汰。

我国消费市场规模大，正处于转型升级的关键时期，不同档次的消费市场都存在巨大商机。企业根据自身策略，将目标客户锁定在不同群体也无可厚非。无论是定位“高档”还是“中低档”，只要经营者能够认真研究、准确把握消费市场趋势，都能够获取合理经营利润。但关键是经营者要摆正经营思路，即便定位“高端”也不能把眼光盯住“公款消费、请吃送礼”这些歪门邪道。同时，一个合理的社会消费结构，必然是“高端少、中低端多”。因此，对经营者而言，更多面向大众消费，多推出适合大众心理和消费能力的产品，经营之路才会越走越宽。