中国面膜市场“乱局”背后 韩药妆品牌趁机杀入

2015年4月16日，美迪惠尔(原可莱丝)与国内海外电商直购平台海豚村在北京召开新闻发布会，韩国美迪惠尔海外营业部代表CHA DAE ICK和海豚村创始人兼CEO黄云鹏宣布双方正式合作，并签订战略合作协议。海豚村成为美迪惠尔中国区首席品牌运营及战略合作伙伴。

美迪惠尔的到来，与中国面膜行业所展现的巨大市场潜力不无关系。AC尼尔森一份市场调查报告曾显示，2012年，中国面膜市场销售规模已高达78.5亿元，连续3年的年复合增长率超过21.9%，预计到2015年，最为保守的销售金额将达300亿人民币。

据悉，一些韩国面膜品牌已在中国市场拥有一定知名度，比如美迪惠尔(原可莱丝)和丽得姿便是其中较为知名者，而美迪惠尔与丽得姿之间也有一段复杂的渊源。据美迪惠尔方面介绍，在2011年11月之前，可莱丝(clinie)面膜为丽得姿(leaders)皮肤科医院与L&P公司合作产品。此后，leaders被SANSANG集团收购，故两家公司合同停止，原商标及包装停用。

记者了解到，韩国面膜长期以海淘、代购等方式进入中国市场。因为其中环节缺乏监管，很多假面膜也趁机混入。

2015年2月10日，据中国之声《全国新闻联播》消息，韩国专利厅日前查获一处制造假冒某品牌面膜的窝点，没收15万张假面膜。可怕的是，当局估计已有10万多张假面膜从这个窝点流入中国境内。报道称，这个制假窝点已经制造了26.6万张品牌针剂补水面膜，市场价约合人民币450万元。外包装与正品无异，唯一有区别的是添加了很多对人体有害的防腐剂成分。韩媒称，针对中国市场的韩国假冒化妆品已经成为韩国化妆品行业的一大毒瘤。这也在一定程度上给韩国面膜的品牌形象带来冲击。

除此之外，活跃于“朋友圈”的微商面膜也被曝出质量问题。近日，央视新闻频道《新闻直播间》分别从产品质量、价格、原料构成等多个角度揭露了微商渠道面膜销售的怪、乱现象，产品质量无从保证。据央视报道微商面膜多数来自黑作坊，而在面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素(皮糖激素)所起到的作用，而这些激素是化妆品卫生规范明确禁用的原料。

值得注意的是，此次美迪惠尔进驻中国也对假货问题有备而来。美迪惠尔方面宣布上线了中文官网，并支持支付宝、银联等方式付款。消费者下单后，商品将从韩国直接通过国际物流送到消费者手中，消费者可藉此查看发货地。

实际上，美迪惠尔入驻中国只是众多外资进入中国面膜市场的一个缩影。2014年4月9日，在港上市不满三年的美即控股宣布退市，并正式成为全球化妆品巨头欧莱雅旗下一员。而这也意味着欧莱雅联手美即面膜发力中国市场。

早在2013年9月，南方日报曾引述一位来自台湾的行业研究人士表示，未来除了10数家欧美品牌对中国面膜市场感兴趣之外，不少台湾、日本的实力企业也将大举进入这个市场。他判断说：“不是一头两头狼要来了，而是一群狼要来了，中国大陆已经成为全球最重要的面膜市场，未来中国本土的面膜品牌难免遭遇一场异常艰难的竞争。”