五一液晶电视市场将复苏 预计市场规模163亿元

4月17日消息，2015年五一作为重要假日成为各个厂商重要销售时间节点，终端市场为了消化前期备货库存，将加紧销售。中怡康推总数据显示，2015年1-2月液晶电视零售量为1056万台，同比增长12.4%，实现年后首增长。预计五一促销期间(4月13日~5月3日)液晶市场零售额将达163亿元，线上线下零售量占比分别为18.6%和81.4%。

用户对于高清晰度的追求是无止境的，4K随着厂商的推广，市场逐渐成熟。中怡康线下监测数据显示，从2014年一季度到2015年一季度4K电视渗透率持续增长，2015年一季度渗透率为26.0%，较去年同期增长17.5个百分点。预计2015年五一期间4K电视零售量将达130万台，渗透率29%。

显示技术仍是15年厂商竞争的突破口，从 2015年1月CES到3月AWE，主流彩电企业发布新品主要集中在突出画质方面：OLED、高色域、8K、激光TV，产品特点突出技术优势。尺寸间的竞争将愈加激烈，尺寸间的平移：39到40寸,42到43寸，46、47到48、49寸在15年将加速替换，新型尺寸在15年逐渐迭代相邻尺寸产品;40-43,48-50寸两个尺寸段的产品竞争更加激烈;2015年，55寸及以上大尺寸的零售量将达到1017万台，零售量占比预计将达21.6%。中怡康预计，五一期间(4月13日~5月3日)液晶市场50寸及以上产品占比将达33.2%，零售量148万台。

从2014年全年传统假日销量对比情况来看，传统节假日已经成为常态化，线上不仅已经成为销售渠道，更是传播的媒介，抓住线上用户的心理诉求，对目前研究整体市场用户心理特征有一定的代表性。

 数据来源：中怡康线上线下零售监测

“互联网+”为彩电行业带来重要机遇期，互联网的发展为用户的诉求提供了更加方便快捷的场所，线下市场提供了用户的体验场所，真正的以用户为中心的时代已经来临。随着TCL与爱奇艺合作、海尔与阿里巴巴跨界融合，创维、长虹等线上子品牌的兴起，乐视互联网企业跨界融合，行业之间的边界逐渐模糊，新的商业模式正在形成，线上线下渠道逐渐趋于均衡，电商将告别高速发展，步入成熟发展轨迹，预计2015年液晶电视电商零售量增速33.9%，较去年同期下降43.6个百分点。

拥抱“互联网+”战略，彩电行业正在逐渐复苏。中长期来看，中怡康判断彩电市场的规模是持续扩大，2015年预计增幅3.7%，未来三年彩电零售市场规模将重回5000万台。