洗衣机产品高端化明显 外资品牌竞争力下滑

2015年，白电行业整体表现可圈可点，其中洗衣机市场今年维持了略好的增长。

在9月22日召开的“2015中国洗衣机行业高峰论坛”上，国家信息中心信息资源部发布的2015年1-7月份洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白电类产品中表现略好。

来自家电企业的半年报印证了上述情况。数据显示，上半年，青岛海尔洗衣机业务营收为68.57亿，同比增长5.7%，小天鹅公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，TCL洗衣机突破150万台，同比增长了9.8%。

对于洗衣机行业增长的原因，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，一方面洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小，另外受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势，生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高，更好的满足了不同消费需求。

值得一提的是，上半年，企业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。数据显示，2015年1-7月零售市场高端(零售价5000元及以上)洗衣机的销量占比稳定在6%以上。

“2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。”对于洗衣机行业目前表现的产业结构特征，中国家用电器协会理事长姜风如是说。

责任编辑：白岚