独立性开发比“琅琊榜效应”更有价值

□刘克梅

近来热播的电视剧《琅琊榜》，让琅琊山、琅琊阁成为备受关注的热词。近日，安徽滁州为让自己的琅琊山风景区借着《琅琊榜》火一把，带动地方旅游发展，把景区内的“会峰阁”改名“琅琊阁”，引来热议。剧中“琅琊山”究竟在哪里也引发热议。安徽滁州、南京、山东等地展开归属地“争夺”。(11月17日《人民日报》)

在很多地方都在追求眼球效应的当下，借助于名人效应、传媒效应的巧劲儿，提升文化知名度，动机也不差，但不要忘了，文化巧劲儿，虽有用、有效，但终归有限。因为无中生有、虚构空泛的文化资源、名人效应，终究是一种“文化泡沫”，看起来浪漫绚丽，内里却是华而不实，与厚重、真实的文史资源，相去甚远。文化竞争更要依靠自我内力和文化驱动力。潜心挖掘本土的厚重文化，多一些实实在在的文化开发、内在涵养，不去盲目迎合、动辄盲从，“心有高标，方可致远”，这对于文化发展、文化产业以及文化经济的开发，才是一种长远的可持续目标。

比如滁州除了有琅琊山风景区，更有欧阳修的《醉翁亭记》、《丰乐亭记》，还有以凤阳花鼓为代表的皖东文化等等。单单是欧阳修这位北宋著名的文坛领袖，就具有巨大的历史影响力。因此要想做好这篇独具特色、博大精深的大文章，欧阳修就是当地最好的文化代言人。潜心于这些有据可查的文化资源的开发，比争抢名人故里、血拼戏内场景、追逐眼球效应，更有意义和价值。

当下，物质生活水平提高后，公众的文化鉴赏能力也在不断提高，“文化挑剔”渐多：越来越注重文化品位，文化个性，文化资源的厚、真、趣。比如，过去，炒作人造景观、名人故里等，可能会带来一些快捷的文化关注度、旅游经济效应;现在，绝大多数公众和游客，已对此不感兴趣了。很多人造景观门前冷落就是最好的证明。我们的文化经营者和公共文化服务，如果不能适应这种文化新需要和心理，所谓的琅琊榜效应，热闹过后，一片华丽的文化产业，注定会无人问津。

习近平总书记强调，“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”在市场化社会，文化产业、文化发展，当然需要媒体宣传，但最终还是要回归到历史本位、人文本位：将文化敬畏感、历史敬畏感放在第一位，将群众最迫切的文化饥渴放在第一位，将文化经营者的精神淡定和寂寞坚守放在第一位。多注重本土化、个性化文化项目的经营和开发，远比热闹的“琅琊榜效应”，更有价值和生命力。

责任编辑：崔有天