第一代国产手机没落令人唏嘘 后来者如何避免重蹈覆辙

现在波导在行业留下的记忆，估计就只剩这条广告语了(网络资料图)

陈凯茵

当华为在美国消费电子展(CES)上大出风头的同时，形成鲜明对比的是，一个已经被遗忘许久的国产手机品牌正悄悄退下历史舞台。

手机中国联盟秘书长老杳在微博发出感慨：“哎，夏新手机关门歇业!”随后虽有辟谣声音传出，称夏新并非“关门歇业”，而是在找“接盘侠”。但用“死的死、伤的伤”来形容第一代国产手机的现状再明显不过。

不少人盘点自己的“手机编年史”，发现了他们的身影：波导、夏新、南方高科、熊猫、天时达……这些耳熟能详的国产手机品牌在曾经的一段时间内占据了中国手机市场非常重要的地位，其中又以夏新和波导名声最响，风头最劲。

但如今，夏新不再，波导放贷。

夏新手机曾在2002年创下单款手机盈利超过8亿元的奇迹。2005年公司发展达到鼎盛，品牌价值达70.62亿人民币，当时还邀请了“当红辣子鸡”李宇春作代言。然而，从2006年开始，夏新并未能延续过往辉煌，在连续三年亏损后，2009年被象屿股份借壳上市。同年12月20日，由四川九洲电器集团、中科创业投资有限公司以及管理团队共同出资收购，成立夏新科技有限公司。虽然夏新在智能机时代推出了几款智能手机“奋力一搏”，但终究是败了。

“波导手机，手机中的战斗机”这句广告词打响了波导的名号。在2003年和2004年，波导手机连续销量突破1000万部，成为国内手机市场的第一名。而后即使在诺基亚、三星的外国品牌冲击中国市场时，波导还能在2006年保证国产手机中连续六年销量第一、连续三年出口第一、全球销量累计近6000万台的突出业绩。

随后，波导却开始走下坡路，连年亏损，市场份额迅速萎缩到不足1%。在手机行业已无半点战斗力的波导在当时发现了另外一条致富之路——放贷，不过这毕竟非长久之计，如今，其手机主业占领不了国内市场，副业放贷也碰到借贷方逾期，无能为力的波导大股东决定“出走”，八折“甩卖”股份，现状着实让人唏嘘。

“花无百日红”这一句最能体现手机行业的兴衰。国产手机龙头阵营从最初的夏新、波导、熊猫、南方高科到后来的“中华酷联”(中兴、华为、酷派和联想)再到如今“华米欧维”(华为、小米、OPPO、vivo)。让人不禁感慨，世界变化得太快。第一代国产手机衰落原因或许各异，但过往的市场分析都绕不开“创新”与“品牌溢价能力”不足这两点共同障碍。

我们欣喜地看到国产手机有着摄像头品质越来越高、存储空间越来越大、网络连接越来越快，这些都是国产手机持续进化的标志。我们似乎也总有营销创新，有把握有能力，不管品牌变化，始终能够稳占低端市场。但我们也不能忽视，欠缺核心技术以及要求更高的对未来发展趋势的技术储备是大多数国产手机的命门所在。

视线回到充满各种“黑科技”的CES大展上，相比当下火热无比的无人机、VR(虚拟现实技术)、无人驾驶技术、智能家居等，国产手机产品乏善可陈，让人不禁担心“昨日重现”。

未来，国产手机要如何才能突破“昙花一现”的魔咒?答案只能说路很长，无捷径。