任天堂引爆AR游戏 谁是大赢家？

日本家用电子游戏软硬件开发商任天堂无疑是过去一周市场上的大赢家，其投资的新款手机游戏Pokemon Go甫一上市就引爆手游圈，让这家老牌游戏巨头焕发新的生机。业内人士认为，Pokemon Go的火爆推动任天堂来自游戏广告和授权的收入大幅增长，并推动这家公司从传统的游戏硬件制造商向游戏IP(知识产权)和软件提供商转型。

重焕生机

作为现代电子游戏产业的开创者，任天堂自上世纪八十年代开始，就一直是掌上游戏机市场的领军企业。1980年，任天堂推出Game & Watch，成为现代掌上游戏设备的雏形，在业界引起轰动;1983年推出FC游戏机(即红白机)，是首次尝试卡带式的电视游戏平台;1989年发售第一代便携式游戏机Gameboy，取得巨大成功，迄今总销量超过3亿部;2004年推出第三代便携式游戏机NDS，销量一度超过索尼的PS2，问鼎全球冠军;2012年，任天堂发售了新一代家用游戏机Wii U。

尽管一直领跑掌机市场，但任天堂在手游时代却有些落伍。近年来随着智能手机的普及，手游市场迅速增长，不少玩家从任天堂的游戏机转向价格更便宜甚至免费的手机游戏，这对任天堂业绩造成持续冲击。

去年，一直与手游市场保持距离的任天堂启动扩张，与手游公司DeNA达成合作，开始进军手游市场。今年早些时候，该公司发布了首个移动app应用Miitomo，仅三天时间就吸引了100万用户。

作为任天堂进军手游市场后推出的第二个拳头产品，Pokemon Go带来了更为巨大的成功。7月7日该游戏在美国上线仅一天后就成为苹果应用市场AppStore下载量最高的免费应用，目前其在美国安卓平台上的日活跃用户数量已经超越了社交媒体推特，这意味着每天有4%的美国安卓用户都在参与这个游戏。另据SurveyMonkey的统计，Pokemon Go最高峰的日活跃用户数量已经超过2013年上市的糖果传奇，刷新了美国手游历史上的最高纪录。

Pokemon Go的成功极大地激发了投资者的热情。自Pokemon Go上市以来，任天堂股价已经翻番，市值增长近150亿美元。其中仅在11日，任天堂股价的单日涨幅就达到24.5%，创该公司自1983年上市以来的最高纪录。

有分析师表示，任天堂来自游戏广告和授权的收入有望大幅增长，这将标志着任天堂从一家游戏硬件制造商向游戏IP(知识产权)和软件提供商的转型。

谁是大赢家

尽管受到资本市场的疯狂追捧，但任天堂事实上并不是Pokemon Go的开发商。这款游戏是由Pokemon公司和Niantic公司联合开发的。前者是任天堂的分支机构，拥有Pokemon的品牌和IP，任天堂持有其33%的股权。Niantic则是原谷歌旗下的一个业务部门，在去年谷歌业务重组时被剥离，任天堂、Pokemon公司和谷歌参与了这家公司去年9月进行的3000万美元融资。

不过作为Pokemon系列视频游戏的原创方，以及Pokemon版权公司和Pokemon Go游戏开发商的投资方，任天堂仍将从多个渠道获利。除了版权收入外，任天堂已经宣布将推出专为此款游戏开发的腕带，方便在游戏过程中对玩家做出提醒，预计零售价35美元。事实上，这款腕带只需要蓝牙连接和震动提醒功能，没有太高技术含量，因此毛利率极高。

广告收入也将是重头戏。眼下这款游戏带来的一些O2O领域的机会已经浮现。在美国市场，一些餐饮店推出“进店寻宝”的活动，通过赞助这款游戏，获得小精灵在该店出现的机会，而想要捕捉到这些小精灵的玩家必然要进店消费。甚至有店铺表示，进行这种营销活动后的日销售额大幅上升了75%。

不过，分析师对Pokemon Go给任天堂实际盈利带来的影响看法不同。摩根士丹利股票分析师认为，该游戏要想对任天堂的利润带来显著影响，至少每个月带来约合1.4亿美元-1.96亿美元，而6月位居app排行榜之首的Game of War的月收入还不到1.4亿美元。

除任天堂以外，谷歌和苹果也有望成为大赢家。尽管持股比例未公开披露，但外界预计谷歌仍是Niantic的最大投资方之一。此外，谷歌一直以来都是增强现实(AR)和虚拟现实(VR)领域的主要参与者，而且在在线地图市场深耕多年，而Pokemon Go恰恰将这两个领域有机结合。

科技行业分析师吉夫·勒斯温指出，苹果从Pokemon Go获得的收入中拿走可观的提成，其获利可能比任天堂还多。据悉，苹果会从通过其app平台产生的销售额中抽取30%的佣金。

引爆AR游戏

能够迅速在全球市场刮起旋风，Pokemon Go的一大卖点就在于将增强现实技术(AR)引入手游。通过AR与基于地理位置的服务(LBS)的结合，玩家可以通过智能手机，在实景场景下追踪并捕获虚拟角色。由于这款游戏的环境和地图都是真实的，大大增加了玩家的乐趣。

Pokemon Go的火爆也引发了市场对增强现实技术(AR)在游戏领域应用前景的关注。AR是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度，并通过电脑将相应的辅助图像或者虚拟图像附加上去的技术，简言之就是优化现实世界。AR的应用场景广泛，包括模拟训练、军事、游戏、电视直播、驾驶导航等多个领域。

据美国市场研究公司GrandViewResearch(GVR)最新发布的研究报告，2016年索尼、微软等公司AR硬件设备将实现商业化，预计到2024年AR硬件年复合增长率将超过90%，AR市场规模有望达千亿美元。

长江证券分析师认为，Pokemon Go的火爆表明，AR作为一种十分具有应用前景的技术，从某些场景来看要比VR(虚拟现实)更具有优势，未来或许首先看到大规模运用的会是AR。具有故事情节和较强画面感的游戏内容与玩家具有强烈的互动，沉浸式体验能带给玩家更好的游戏体验，因此AR技术有望在这类游戏中率先发力。预计冒险、射击、养成等具有一定故事情节和画面感的游戏都是AR技术应用的较好游戏题材。

莫尼塔发布的研究报告认为，Pokemon Go的火爆表明大众对AR技术的热情，AR技术与优秀IP的结合可以带来巨大想象力。与此同时，尽管苹果在VR/AR领域还没有实质性产品，但多项专利表明苹果正加码AR研究。硬件和内容的双轮驱动将极大推动AR产业的发展。(杨博)


 

责任编辑：辛欣