美的砸千万元布局自媒体，自媒体是概念炒作还是资本泡沫

导读：据经济之声《天下公司》报道，这两年，自媒体如雨后春笋般兴起，它们通过“短平快”、“接地气”的传播方式笼络了一批批粉丝。自媒体腾飞的大背景，是整个互联网广告收入的水涨船高。仅仅去年，互联网广告营收就已超过2000亿元。市场蛋糕越来越大，许多行业巨头纷纷开始试水自媒体营销。

一

刚刚入选世界500强的美的集团，昨天传出消息，要砸千万元抢滩自媒体。一家做家电的企业要做自媒体，是出于怎样的战略考量呢?

获得美的集团投资的这家“自媒体营销服务应用商”，名为广东社群互联网科技有限公司，主要业务提供包括用户精准画像、账号智能分析、传播策略生成、自媒体内容分发等自媒体服务。

这家成立不足两个月的自媒体公司社群科技，不但获得了美的集团及郎琴数字传媒共计2000万元的天使投资，还凭借即将上线的AdExchange交易模式，吸引了多家大型企业签订了近亿元的广告投放意向。按照上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥的理解，社群科技实质上是一家营销代理机构，通过网络营销为企业造势。

魏武挥：说白了就是一家营销代理机构，它是为自媒体提供营销服务，这个营销机构一般来说它有几个特点，第一个，他的合作的自媒体比较多，第二个，这种营销机构自己还有几个营销账号，这个号的粉丝还挺多，能够产生一个比较好的推广效果。

我们知道，大多数企业都会有自己的自媒体品牌，但作为“白色家电”巨头，千万元风投初创公司，美的为何瞄上自媒体营销?魏武挥表示，微信巨量的用户数据催生了这类营销代理机构的产生。

魏武挥：这个很显然，微信公众号和其他媒体的数量有天壤之别，微信用户实在数量太多。对一个企业来说，也没有太好的数据分析工具，也没有太好的搜索工具。微信提供的搜索工具能够搜索标题大部分情况来说搜索不到正文，这里面是一个很大的黑洞——对于大企业来说不可能忽视这样的一个领域，所以想借一些自媒体的营销公司，深入到这些领域当中。

二

作为社群科技的天使投资人，美的集团千万布局自媒体的背后有着更深层次的战略考量。美的集团品牌负责人陈耀锋表示，“未来可能会出现的场景是，一切产业皆媒体，一切内容皆广告。”

IT观察家冀勇庆某种程度认同这种说法，在自媒体时代，每个企业都需要具备媒体属性。

尽管美的在自媒体行业攻城拔寨，却难掩家电市场的颓势。2015年财报显示，海尔、格力、美的三家家电巨头的年度营业收入全部下降，其中美的集团总营收同比下滑2.28%，为三年来首次。那么，布局自媒体，围绕着各类自媒体平台的营销广告投入，会成为破解企业营销困局的一剂良方吗?冀勇庆表示，家电企业将眼光从传统媒体投向自媒体，是营销方式上的一种探索。

冀勇庆：原来传统的这种家电企业，他们过去更多的是投放传统媒体。随着媒体形态的衍变，现在新媒体、自媒体受到的关注度越来越高，渠道能力越来越强，所以他可能是想通过投资的方式，来更多地进入自媒体、新媒体，然后来转变他将来的营销方式。

三

将目光瞄准自媒体的可不止美的一家。近段时间以来，先有今日头条抛出 “千人万元计划”支持自媒体原创，后有腾讯斥资上亿推出“芒种计划”补贴自媒体，到如今社群科技获美的天使投资，行业巨头们将目光不约而同的转向了自媒体，纷纷为企业品牌建设添砖加瓦。

眼馋自媒体可不只是大企业。纵观当下各行各业，最火的事业是“创业”;最热的创业类型，自媒体绝对也是榜上有名。前几天，电影类大号“毒舌电影”完成A轮融资(没有披露融资额度)，由 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投，估值高达3亿元。

“毒舌电影”是一个对电影进行犀利点评的微信公众号，半年内，粉丝从80万增长至超过200万。公众号的内容以提供电影评论和推荐为主，创始人团队来自于网易、《东方早报》《看电影》等媒体，负责选片的人员曾是参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家，团队成员还有《南方都市报》、微软语音、爱看汽车网等出身的人员。

一个微信公号，为什么能有这么高的估值?北京师范大学艺术与传媒学院教授周星认为，是内容的独特性，让它的价值在资本市场上被“抬高”。

四

毒舌电影的成功只是自媒体创业案例的冰山一角。

近两年，自媒体借微信之势越发如火如荼，聚集了一大批粉丝，也吸引了不少资本。对于微信自媒体的融资，业界看法不一：有人认为这是新媒体价值的体现，是对微信自媒体商业变现能力的一种肯定;有人则认为微信自媒体盈利能力较弱，投资回报率偏低，目前炒作情绪浓厚，存在泡沫。

北京师范大学艺术与传媒学院教授周星认为，目前很难断定有没有泡沫，但与传统媒体相比，自媒体更加关注生活、更长于满足用户的阅读口味。

2015年是公认的自媒体投资元年。大量资本的涌入也使该领域吸引了一大批传统媒体人，2015年，不少传统媒体人辞职创业，转身投入自媒体的怀抱。这使得自媒体领域的专业化程度更高，内容质量更有保证。优质内容的生产和呈现是资本和用户都乐见其成的事情。

财经媒体人周勇认为，自媒体吸引他的地方，一是能让创作者知道自己的读者是谁，二是不再通过传统的广告形式来实现内容变现。

除了基金、投资公司外，还有一些个人在投资自媒体，其中最具代表性的非吴晓波莫属。

2015年，吴晓波发起成立了狮享家新媒体基金，并投资了多个微信公众号。

吴晓波从一个财经作家、出版人，变身为一个自媒体人、投资者，这一番折腾下来，身家成倍涨，知名度和影响力也翻着番地往上窜。去年，吴晓波成立了狮享家新媒体基金，并投资了“十点读书”“餐饮老板内参”“酒业家”“B楼12座”“车早茶”“灵魂有香气的女子”等多个微信公众号，总投资额超过五千万元。

吴晓波本人曾在公开的媒体采访中多次表示了他对于投资自媒体的看法，他认为，微信自媒体的竞争虽然已经是一片“红海”，但“微信公众号的秋天”还远没有到来，只要微信还在，公众号就依然是一个非常不错的产品。

责任编辑：郝杰