面膜大王美即业绩暴跌不止　缺乏产品定位

以中国市场面膜第一品牌自居的美即越来越难守住往日头把交椅。近日，美即被曝出2016年业绩大跌六成，在群雄争霸的当下，放眼日化行业，小护士、丁家宜、大宝等本土品牌在外嫁外资后普遍表现不佳，整合不利让本土品牌沦为国际公司打开中国市场的工具。

十多年前，SK-II、玉兰油将无纺布面膜带入中国。在面膜启蒙阶段，美即首创了单片销售模式，推动了敷贴式面膜从特殊护理品到快消品的转变，让面膜“落入寻常百姓家”，也让美即奠定了中国面膜市场的霸主地位。

越来越多竞争者入场，美即业绩开始出现断层。近日，美即被曝出2016年回款不足2亿元，下滑了六成。实际上，美即去年上半年的业绩状况堪忧，减值亏损15.796亿元。在屈臣氏和商超渠道，美即的柜面越来越少。

2010年9月24日，美即在港交所上市，超额认购784倍，成为当年港交所“股王”。2014年，欧莱雅豪掷65.38亿港元全资收购美即，美即退市。在美即业绩巅峰期(2012年6月-2013年6月)，年销售回款约13.53亿元，这意味着美即的年回款已从2012年最高点跌去了近90%。

责任编辑：白岚