乐酷天倒闭：烧钱没烧出名堂 电商批量集体消亡

春日的阳光温暖着4月的北京，却抵挡不住电商市场上刺骨的寒意。继团宝网、品聚网相继倒闭之后，又有两个成员退出电商界的历史舞台。

烧钱没烧出名堂

4月20日，乐酷天在其网站显要位置发出公告，公告称：经过管理团队的慎重考虑，乐酷天商城将于4月27日零时起停止营业。4月28日，记者登录乐酷天的网站发现，业务已经停滞，只有海外贩卖的业务还在继续。

乐酷天是由日本乐天集团和百度于2010年1月共同注资5000万美元成立的一家B2C电商网站，经营方式类似如今的淘宝天猫。其中百度持股49%，乐天持股51%，当年10月上线。

对于乐酷天的关张，百度电子商务事业部的一位离职的负责人告诉《中国经济周刊》：“主要原因是经营理念和管理方式出了问题，乐酷天的广告语是‘乐享东京时尚生活，从这里开始’，为国内消费者勾勒了一幅足不出户就可以置身购物天堂——东京的美好愿景，然而入驻的都是中国商家，产品也都是‘Made in China’。另外，最让我们不爽的是，虽然百度持股将近一半，但是重要岗位除了首席营销官CMO张浩之外，都是日方代表。”

“百度也想改变现状，但多次磋商结果都不理想，双方很多精力都浪费在对乐酷天控制权的争夺上，而忽略了对乐酷天品牌的打造。公司里日方人太多，没办法把本土化思想带到管理中去。”这位前负责人告诉记者，“淘宝系早已占据半壁江山，京东正在疯狂扩张，一波又一波的价格战，一票老牌电商都撑不住了，乐酷天作为新兵，去年业绩一直很差，同样是烧钱，乐酷天根本就没烧出什么名堂来。”

和乐酷天命运相同的是另外一家电商网站耀点100。深圳华强北在线电子商务有限公司CEO龚文祥在4月2日的一条微博中公布了一封耀点100员工来信，信中爆料：目前耀点100内部员工高阶主管已经3个月以上没有领薪水，一般员工已经2个月没领薪水，老板吴某和龚某已经躲到台湾，内部员工人心惶惶，希望公司可以提早结束，给个说法。

耀点100公关负责人张小姐向《中国经济周刊》说：“那是谣言!耀点100现在经营很好，去年盈利一个亿。”淘宝创意实验室主任毛志斌在微博中透露，其所谓的一个亿收入，实际数字只有5000万元，而去年一年投入的采购成本就有6000万元，加上市场推广费用将近5000万元，技术成本3000万元，耀点100在不到两年的时间内烧光了投资人注入的3个亿，目前资产为负3000万元。不过，现在进入耀点100网站，显示的是正常运营状态。

“造星运动”尚未停止

“2012年会是电商发展的分水岭。”好乐买CEO李树斌向《中国经济周刊》表示，“2012年，电商会从之前的野蛮式生长进入精细化经营阶段，在这个阶段，各个领域都会留下几家甚至一家优秀的电商，其余的电商会集体消亡，好比之前一批团购网站的集体消亡一样，这是市场发展的必然结果。”

艾瑞咨询集团分析师阮京文则认为：“目前一批小电商死掉，并不代表寒冬的到来，而是电商行业经历了野蛮生长之后的心态调整期。目前即使是京东淘宝这样的大型电商都没怎么赢利，还处于烧钱阶段，资本市场的趋利性导致了其观望态度，因此一些小电商资金吃紧时有发生。但电商领域的‘造星运动’远没有停止，相反则会愈演愈烈，未来两到三年内会有更多电商企业冲杀。”

责任编辑：韩红