东方愚：为何“忽悠者”在中国如鱼得水？

在现阶段的中国，世奢会有着诞生和野蛮生长的肥沃土壤。不是我们智商不够高，而是在消费主义盛行，和“重名号、轻内在”的商业文化中，排行榜上的虚拟名次为从下至上的市场主体所尊崇;而当有政府官员来为这些排名捧场或正名时，整个国家就“留一半清醒留一半醉”了。

作者：东方愚(财经作家)

有两句话常被中国年轻人拿来鞭策自己。一句是“出名要趁早”，一句是“三十而立”。他也不例外。出生在河南原阳县一个普通家庭的他，18岁中学毕业后进入民营影视学校，并开始积极寻找演出机会，20岁时就和曾志伟等香港明星一起演了一部戏;21岁成立自己的影视公司，并开起一间影视培训基地——虽然办了两届就关张大吉了，但他的野心更大;25岁时摇身一变成为奢侈品行业的“专家”，而真正让他觉得找准方向的，是以“世界奢侈品协会中国代表处CEO”的身份在国内开疆拓土：制作榜单、会展、咨询，以及在全国各地发展“世奢会中国Club会所”，30岁的时候他已经成为“知名人物”，头衔多到自己都数不过来(当然大都是自封的)。

他是谁?毛坤、毛绍坤、欧阳坤、毛欧阳坤…这都是同一个人。他希望自己飞得更高，可能骨子里又觉得改姓氏是对祖宗的不敬，所以虽然对外的名字是欧阳坤，身份证上的名字却是“毛欧阳坤”——一个多么性感又纠结的名字啊!

故事如果只讲到这里。欧阳坤或许也可以视为一个典型的有着“中国梦”的普通中国年轻人的标本，当年的“屌丝男”现在专门在富人圈里做生意，多么励志。可是，4年后的2012年，他的真实面目被揭开了，即所谓的“世界奢侈品协会”其实是“廉价”的，只是他牟利的外衣和工具，他为了使这一切看起来逼真，一开始就用心良苦注册离岸公司等。

一时间，他被贴上了“骗子”等标签，成为人们嘲讽和对象。

没错儿，他虚假的教育经历是在骗人，自己炮制出来的各式头衔也让人不齿，打着NGO名义却干着“收钱就让你上榜单”的勾当让人愤愤不平。可是硬币的另一面是，他为什么能够“成功”，以至于他在奢侈品行业那吹起的大泡泡直到第十个年头的现在才被戳穿?

值得玩味的是一些媒体，当年把欧阳坤视为行业明星，对他发布的榜单甚至做过长篇累牍的解读，但现在又义正词严怒斥其所作所为。更好玩的是一些企业，明明知道所谓的“世奢会”名不副实但却选择沉默甚至交钱上榜。

说白了，在现阶段的中国，世奢会有着诞生和野蛮生长的肥沃土壤。就算没有欧阳坤，也会有慕容坤、司马坤出现。

这让我想起来两个人，一个是卢俊卿(微博)，一个是丁海森。前者是因女儿“卢美美”炫富而被挖出来的一名政商掮客，其执掌的“世界杰出华商协会”——一家在香港花1万港币注册的皮包公司，在内地搞“论坛经济”到风生水起;后者的头衔也是让人目不暇接：《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑、《世界经理人周刊》和《世界企业家》总编辑，他甚至还自己注册了听起来很酷的《华尔街邮报》，而所有这些名号都是为他的敛财工程“世界品牌实验室”开路和服务的，这是一家同样以搞论坛和如“亚洲500强品牌排行榜”一类排名为主的商业机构。

卢俊卿的致富路径被曝光后，他觉得自己很委屈。而丁海森呢，15年前媒体开始揭露其骗局，但直到今天，他仍然活得很滋润，值得关注的是，一些媒体明明知道丁氏排行榜真相，有时却还是会去领奖，作为在传媒行业品牌实力的一项荣誉。丁海森一边经营着自己的“品牌”，一边偷着乐，现在他旗下“杂志”的数目更多，不久前还搞了一个“中国10大超级豪宅排行榜”。

很明显，不是我们的智商不够高，不是我们的甄别能力有限。在消费主义盛行，和“重名号、轻内在”的商业文化中，排行榜上的虚拟名次，和以“最XX”为噱头的各式奖顶，有时像伟哥、有时则像大麻一样为从下至上的市场主体所尊崇;而当有政府官员来为这些排名捧场或有意无意“正名”时，整个国家就呈现出一种“留一半清醒留一半醉”的半癫狂半魔幻色彩的特征。

这种癫狂和魔幻吹出的色彩斑斓的泡泡，就像股市里的游戏。交钱上榜者好比上市公司，欧阳坤、卢俊卿和丁海森们便是“股市红嘴”(相对于黑嘴)，收人钱财，帮人吹牛。但靠炒作而喷发的股价终有一天掉头向下甚至一泻千里，那时真正的埋单者便是中小散户，它们对应的是市场上的普通消费者。当然上述三人当中，卢俊卿要比欧阳坤和丁海森更甚。前者玩转政商关系，从一开始就是在侵占公共利益。而后两者只不过是商海中的“深度钻营者”，有的时候游戏的特征便是“愿者上钩”。

当“世奢会”成为众矢之的时，欧阳坤曾拿胡润说事：“胡润给中国企业家排名，因为他是洋人，大家相信他，我作为一个中国人给世界奢侈品牌排名，大家就说我是骗子。”这个逻辑乍听起来有一定合理之处，胡润也曾说过在他受到威胁时，他的外国人的身份无形中起到一定的保护作用。但如果把胡润制榜的商业密码归结于他是个外国人，要么是高估了外国人身份的能量，要么就是在偷梁换柱。

胡润当年从和《福布斯》合作发榜，到单独制榜，到同样包含有民营企业品牌价值榜在内的一系列胡氏榜单的现在，13年过去了，他榜单这一块业务的商业化程度其实不高。4年前我和胡润合作出版一本图书时，曾有两三家机构找到我，希望我帮其咨询一下胡润是否可以把其中一个或几个榜单“外包”给他们。

我没有去帮着打听，因为我了解胡润是典型的欧洲人的价值观，视工作为一种乐趣和生活方式，而不是单纯的实现财富积累的工具。但到中国人这里，一切都变了，中国人做事非常有目的性，热衷于“技术路径”上的“创新”和“突破”，如果像欧阳坤一样找到实现通达路径之前的人生几多崎岖，就更加注重“投入产出比”，希望短时间内赚个盆满钵满以弥补当年吃过的苦，所以就算再给欧阳坤以机会，他一样学不来也不会学胡润那一套。

责任编辑：何晓攸