阿迪达斯：抢占奥运商机 陷入成本困局

作为2012年伦敦奥运会及残奥会组委会指定的一级合作伙伴及官方运动服装合作伙伴，全球第二大运动服装与设备制造商阿迪达斯集团(adidas)获得了2012年伦敦奥运会的营销权和特许权。其将为英国奥林匹克协会和英国残奥委会提供全套运动装备，并为奥运会官员、伦敦方面工作人员和志愿者提供服装，有权在伦敦奥运会比赛场馆和运动商店出售带品牌或无品牌的运动装备。

阿迪达斯占尽伦敦奥运商机，恰恰也因奥运品牌独家经营招致舆论指责，更因柬埔寨“血汗工厂”事件面临伦敦奥组委调查。在过去12个月里，阿迪达斯股价上涨了18%。然而伦敦奥运会的开幕对阿迪达斯近期股价提振作用不大，截至25日收盘，阿迪达斯本周股价下跌1.06%。

根植奥运基因

据英国《每日电讯报》报道，阿迪达斯目前已累计向伦敦奥运会投资1亿英镑(约合1.54亿美元)，成为奥运会最大的赞助商之一。阿迪达斯全球首席执行官(CEO)赫尔伯特·海纳称，“伦敦奥运是阿迪达斯的一次绝佳机会，我们将借此成为英国这一欧洲最大运动服装市场上的领先品牌。”

创立于德国纽伦堡的阿迪达斯是仅次于耐克的全球第二大运动服装生产商。据阿迪达斯今年一季报，公司当季净利增长38%至2.89亿欧元(约合3.51亿美元)，营收增长14%至38亿欧元(约合46亿美元)，均超预期。阿迪达斯认为，伦敦奥运会及欧洲足球锦标赛等顶级赛事将刺激销售额增长，同时受益于快速成长的新兴市场，预计今年全年集团净利将增长12%至17%，高于此前预期的增长10%至15%;销售额将增长5%至9%。

作为一个有着近百年历史的运动品牌，奥运和体育精神是阿迪达斯与生俱来的基因。阿迪达斯公司及品牌源自其创始人阿道夫·达斯勒之名，于1920年开始生产鞋类产品。达斯勒既是个制鞋匠，又是一名痴迷田径运动的业余运动员。达斯勒家族于1926年开设制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年，由于家族矛盾，达斯勒公司一分为二。其中一家公司名为彪马，归阿道夫·达斯勒的兄弟所有，另一家即为现在的阿迪达斯。

自诞生以来，阿迪达斯始终以领跑者的姿态驰骋全球体育用品市场。世界上第一双冰鞋、第一双多钉扣鞋、第一双胶铸足球钉鞋均诞生于阿迪达斯。

1972年，阿迪达斯首次启用“三叶草”商标。“三叶草”代表着更高、更快、更强的奥运精神，也代表世界地图，寓意将三个大陆板块连结在一起。“三叶草”只出现在阿迪达斯的经典系列产品上，其他产品全部使用“三道杠”商标，这一商标被称为“胜利的三条线”。

但自上世纪70年代开始，由于忽视慢跑运动在美国这个全球最大的运动产品市场的逐步兴起，加之内部管理不善，阿迪达斯被新生对手耐克超越。在上世纪80至90年代，耐克开始成为行业领军者，市场占有率达50%，阿迪达斯市场占有率急速下降。1989年，达斯勒家族将阿迪达斯公司卖给法国人伯纳德塔皮尔，此后不久，伯纳德塔皮尔又将阿迪达斯控制权卖给了法国几家银行组成的财团。

独家经营惹非议

奥运会在诞生之初，是纯粹追求竞技体育精神的业余选手的盛会。而今，商业赞助对奥运会已不可或缺，奥运会有了明显的商业味道。英国政府通过了最新立法《伦敦奥运会和残奥会法2006》，旨在为奥运会赞助商的商业利益提供法律保护。

据英国《每日邮报》报道，伦敦奥组委向伦敦街头派出了约250名身着制服的“品牌警察”，以确保伦敦商户不“盗用”奥运标识。在奥运区域内，除阿迪达斯、麦当劳等奥运官方赞助商外，不允许任何其他人从事与奥运相关的活动盈利。报道称，伦敦奥组委还规定，在伦敦奥运会开幕式上出现的小学生仪仗队，只能穿阿迪达斯品牌或不标明品牌的运动鞋。

当地舆论抨击伦敦奥组委“采取了太过严厉的措施保护赞助商利益，令奥运会失去了本来的味道，背离了奥林匹克精神的最初理念和初衷。”

国际奥委会主席罗格为此辩称：“奥组委要保护奥运会赞助商的利益，这是毋庸置疑的。不能让一个企业为奥运会投入很多钱，却什么好处都没有。”

伦敦奥组委表示，要成功举办奥运，必须从赞助商处筹资至少7亿英镑。假如不对“奥运品牌”提供政策保护，筹到这笔巨款是不可能的。

“血汗工厂”遭调查

在伦敦奥运会开幕前夕，阿迪达斯却陷入柬埔寨“血汗工厂门”，面临奥组委调查。随后该公司宣布将于10月关闭在中国的工厂，其加大产业转移力度之举引发市场关注。阿迪达斯18日宣布，将关闭位于苏州工业园的在华唯一工厂，未来可能迁往东南亚。

中国证券报记者调查发现，目前在北京零售市场上出售的阿迪达斯商品，已有很多产自越南、柬埔寨、泰国等东南亚国家。据《华尔街日报》报道，当前，越南、马来西亚、柬埔寨等国的用工成本仅约为中国的三分之一，中国市场成本的快速上升，令”中国制造“优势不再，预计未来将有更多制造业企业”东南飞。中国人民大学劳动人事学院教授易定红指出，目前中国制造业人力成本已开始超越东南亚国家。

不过，追逐低成本的阿迪达斯在东南亚柬埔寨也因“血汗工厂”面临伦敦奥组委调查。据《每日电讯报》报道，阿迪达斯在柬埔寨生产伦敦奥运会特许商品的工厂工人每周工资仅为10英镑，涉嫌违反与伦敦奥组委所签协议。

报道称，在阿迪达斯柬埔寨金边市郊工厂，工人每天需工作10小时，每周工作6天，每周平均工资10英镑。据伦敦奥组委与奥运商品制造商签订的协议，奥运赞助商须为工人提供足够的基本生活保障工资。阿迪达斯付给柬埔寨工人的工资待遇被指责违反了这一协议。伦敦奥组委发言人本周称，奥组委非常重视该项指控，将就此事展开调查。

阿迪达斯发言人称，阿迪达斯并未违反其与伦敦奥组委所签协议，“柬埔寨工厂工人的平均工资是每月84英镑(约合130美元)，比柬埔寨规定的最低工资高很多。”