艺术家缘何介入衍生品？(2)

从艺术家的角度讲，把艺术作品的无形价值作为版权商品推向市场，不仅赢得版权收入，这一过程中的包装、推介、展示和交易行为，也是对艺术家进行的良性社会化宣传，使得被授权原作的经济价值随之提高。在这一点上，刘野亦承认：“衍生品有时也会喧宾夺主，比原作还有名。”

国际经典案例

梵高&荷兰银行

荷兰银行的信用卡，在三个月之内创造了300%的成长率，让一个原本不算知名的银行，迅速成为时尚讨论话题，热度持续至今，并衍生出贵宾理财等一连串的加值服务。更特别的是，荷兰银行的办公大楼，以梵高的作品全部包裹外墙，并在周边的地下道装置了梵高知名的作品，为街头增加了一件巨型的公共艺术作品，让喧扰的城市夜空，多了一份沉静。除此之外，梵高作品编辑而成的Flash动画，搭配优雅的梵高之歌，也是在当时网络上的热门下载。荷兰银行用梵高的作品，分别以产品授权、画作授权及数字授权的方式为企业创造高附加价值的营收。

村上隆&路易•威登

日本艺术家村上隆与著名奢侈品牌路易•威登(LV)的合作让其名声大噪。他操刀设计的“Monogram Multi-color”系列让LV出现了前所未有的各种变化，昵称樱花包的“Cherry Blossom”掀起了世界范围内LV拥护者们的抢购热潮，为LV 创下上亿美元的进账。他又尝试将Mr. DOB、熊猫、樱桃等个人标志性图案用在经典Monogram系列上，推出一系列款式不仅全球热卖。2010春夏，LV再度联手村上隆带来最新的联名系列“Cosmic Blossom Collection”。艺术家用他的方式为一个百年品牌注入了新鲜的年轻元素，而LV无疑也将这种艺术图标推向了全世界。

安迪•沃霍尔&绝对伏特加

顶级烈酒品牌绝对伏特加(Absolut Vodka)与美国艺术家安迪•沃霍尔的合作早已被奉为艺术与商业跨界合作的经典。沃霍尔为“绝对伏特加”创作了一幅油画，黑色的画上只有伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”的字样，麦克将它第一次作为广告创意在媒体上发表。没料到广告一发布，销售骤然增加，两年内，绝对伏特加就成为美国市场第一伏特加酒品牌。对于沃霍尔来说，绝对伏特加系列无疑是他重要的代表作之一;而对于绝对伏特加，这个历史可以上溯到15世纪的“老酒”，在与沃霍尔的合作中，其品牌重新焕发了生机，并成为20年来引导时尚流行和时代消费的代名词。

结语：

艺术走出小圈子，融于生活，已然是拓展艺术空间的一种方式。为艺术而艺术的时代早已谢幕 ，处在“我消费我存在”的时代中，艺术不再是“唯心论”。我国艺术衍生品尚处在起步阶段，相比较西方成熟的操作模式、完备的艺术授权程序，我们还在摸索中。在衍生的道上也会有质疑的声音，成都艺术评论家陈默针对艺术玩偶一事，曾抨击这是利用艺术家来赚钱，他说：“无论标价1万美元还是10美元，把艺术家的作品形象做成玩具都是不严肃的，今后谁还去看艺术家的原作呢?”但是，他只看到了获益的一方，而没有看到第二方，即艺术家从中获得的某些东西，如知名度，甚至还有经济利润;普通民众从中得到的好处也不容忽视。