手机上看杂志，谁借道 谁沾光？(2)

以上手机杂志阅读特点，已显现出了一些与阅读纸质杂志不同的趋势。对读者来说，免费获取(不算上网可能产生的流量费)、海量选择，不啻为福音。这两点又将产生新的特点：一本杂志不太会被从头至尾看完，读者将更方便地从不同的杂志中选择自己感兴趣的部分。虽然上述报告中讲到，高端用户(报告中特指市场售价在3000元以上的手机的用户)看重杂志品牌，但并没有给出忠实度的数据。至于填补碎片时间，这一点倒符合杂志这种载体的特点，纸质也罢电子也罢都是如此。

电子版杂志对纸质媒体具有致命攻击力的另一点，是分享性。社交网络何以盛行，在于人们需要与他人交流、议论，尤其是忙碌的人们需要虚拟地跨越空间位置，在海量的人群中寻找有共同兴趣和价值观的人。这样的景象很常见：一群熟人聚餐，在饭桌上却各自看各自的手机，聊起来开场白也常是“哎你们看到没，微博上有人说……”。茫茫人海，愈显孤独，一方面周围的人未必话题投机，一方面被信息饥渴症折磨，所以，很多人刷微博上瘾，半小时不刷就担心错过了什么。在看书报杂志时，看到一篇有意思的新闻，也想看看别人的评论，或者发表一下自己的看法，电子版媒体提供了即时的、没有数量限制的评论版面，还可以发表“评论的评论”，与网友展开交流互动。而传统媒体的互动性相对不给力，读者来信来电这种反馈分享机制满足不了“WEB2.0”时代的需求了。

另外，手机杂志往往需要变一变排版方式，来适应手机的屏幕。这一变，读者的阅读体验也会受影响。搜狐的手机新闻客户端创新性地把订阅平台和即时新闻融为一体，成为业内首款“资讯+阅读”手机新闻客户端，还对界面重新进行了颠覆式设计，主打大图阅读模式，整体风格更加美观、简洁，也更便于阅读。在此之前，由于移动互联网流量的限制以及功能单一化的模式，移动互联网新闻客户端均倾向于以文字为主，并且在功能上尽量精 简单一。但随着3G

网络的普及，搜狐大胆尝试“有图有真相”，大量使用高清、16:9格式组图。行业分析人士表示，由于新闻资讯是一种受限制的文本，要求客观、均衡，媒体的态度和立场应该是由深度分析文章来体现的，在此之前的移动客户端布局上，阅读和新闻被强行切割成两个，现在搜狐新闻客户端V3.0做出一项大调整，将订阅平台和即时新闻组合在一起，对于那些同时需要新闻资讯和深度阅读的高端用户而言，这一尝试值得期待。搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄说，手机时间是非常碎片化的，用户有时候希望只装一个客户端就能看新闻、赏杂志、读晚报，为什么不能将这些功能都放在一起呢?

渠道与内容谁强势

手机杂志谁主沉浮，是传统媒体的新媒体化，还是VIVA这类新媒体企业?或者说，内容生产方强势，还是渠道占有者主导?

VIVA的创始人拥有电信行业背景，目前VIVA是三大电信运营商最大的手机杂志合作伙伴，并同时独家运营中国移动手机阅读基地杂志业务。今年上半年，VIVA还与奇虎360、安卓、安智等国内领先的无线互联网公司达成内容合作，将手机杂志用户范围进一步扩大。多家手机制造商也是其合作伙伴，手机出厂时已经预装了客户端。通过数字发行渠道的全面覆盖，VIVA的手机杂志产品轻易抵达了亿万无线用户手里。

传统杂志不管无奈也好、情愿也好，都不可能绕过强大的渠道占有者。原因一是单打独斗与发行渠道合作的成本很高，国内最大的媒体出版集团也没有手握三四百本主流杂志的分量，与运营商、制造商、服务商谈判砝码显轻。二是自选超市型的杂志库，更符合用户需求，也更方便，用户在手机里安装一个客户端就能看几百本杂志，谁会愿意每本杂志装一个客户端?

新媒体公司也有很大风险：还没有走通商业模式，而无线互联网还在快速发展，变局很大。

内容、体验、渠道，三者合作共赢是王道。但是，怎样的合作最好，还无人知晓。

责任编辑：王雪莲