艺术家缘何介入衍生品？

 《ART TOYS》系列 周春芽 L17×W35×H30cm 树脂、植绒

隋建国的艺术衍生作品

过去艺术家羞于谈钱，当市场主导艺术的局面被打开后，天价艺术品如脱缰的野马，与大众之间的距离俨然 “天上-人间”，只有极少人能买得起。所幸的是，艺术以衍生品的形式力图“飞入寻常百姓家”，丰富普通人的生活，让生活艺术化、趣味化。而当代艺术众多特点鲜明的作品，成为衍生行业挖掘消费潜力的重点对象。

从几百万的艺术品到几百块的衍生品，原作的批量生产让普通大众具备了消费艺术的能力，从而借助艺术提升生活的品质。但对于起步尚晚的中国艺术衍生品市场来说，具备这种意识的艺术家不多，能够提供衍生火种的艺术家更少。那么，当下有哪些艺术家参与到这一行列呢?

谁在介入艺术衍生品?

艺术家大规模介入到衍生品行当远未开始，但我们能够看到，一些艺术家已经尝试与机构合作。各大艺术区、艺术超市、艺术博览会里，都能看到岳敏君的“露齿大笑”、周春芽的“绿狗”、刘野“卡通娃娃”、周铁海“穿旗袍的骆驼”、沈敬东的小军人、隋建国的小恐龙、向京&瞿广慈的“礼物”、郭伟作品的复制品……他们走出了原作的局限，或向玩具公仔、或向限量复制、或向生活物品等领域靠近，尝试进入到大众领域。

在2008年CIGE的展览上，以中国艺术家“跨界”艺术公仔慈善为名，由日本著名的玩具公司MEDICOM TOY所出品的Be@rbrick系列熊积木玩具与中国艺术家进行了一次有意义的合作，岳敏君、熊宇、陈可、高瑀、欧阳春、邓卓越、雷宝棋、TK、刘野、颜磊10位中国当代艺术家及设计师的艺术成品“1000% BE@RBRICK小熊”对公众展出，随后并进行了慈善拍卖。其中岳敏君的作品成为当晚拍卖价格最高的作品以120万成交，所有的小熊都找到了好的归宿。

同年年底，在上海一个名为“ART FOR THE MASSES”展览中,岳敏君、周春芽、刘野、周铁海、金钕五个艺术家画作中的形象走下画布,变身成了立体的玩具公仔,限量100 套公开发售,每套11万人民币(含5件艺术家作品)，附有艺术家亲笔签名的保证书及编号。

以上涉及到的多数为当下活跃的艺术家，其中多位是拍卖市场上备受追捧的宠儿。相较于他们上百万、千万的作品而言，所衍生的艺术玩偶已经很“便宜”了，尽管这种“便宜”让普通人依旧难以“消化”。相对而言，印有艺术品的生活用具其价格要稍微亲民一些，那些周春芽、隋建国、岳敏君等艺术家作品所衍生的瓷盘、马克杯、T恤、包包等一般在100RMB—200RMB的样子。

介入到艺术衍生品行列的艺术家还非常“小众”，虽然存有非常大的挖掘空间，但还需艺术家的自觉意识。

艺术“衍生”后，带给艺术家的是什么?

据艺术家刘野了解，“大多艺术家的参与往往是被动的”，他自己就是如此。刘野以前并未考虑过以这种方式走向大众。他自称“做事从没有计划和谋略，即使有，也和小孩的水平差不多”，“与所谓机构的合作断断续续的，充满了偶发性”。谈及经济利润时，他打了个很好的比方：“利润像空气一样，我知道有，但没看见过。”

而艺术家岳敏君是以“玩”的心态参与进来，“我做的都是一些比较简单、单纯的东西，没有特地去开发，以玩的心态去做的”。与岳敏君合作的机构挺多，但他没有具体的统计过。在他的概念里：“从广泛的角度来说，所有的东西上面都有艺术的痕迹，所有的产品都与艺术有关，艺术在人们的生活中随处可见，术衍生品主要和商业的结合比较密切，是从商业的角度出发的，和艺术品的性质不太一样，更贴近一些普通的人。”

周春芽则认为经济上的利益不是首要的：“我把《绿狗》的版权卖给他们，并不是为了赚钱，而是看重这件事很有新意，面向公众普及当代艺术的同时也宣传了自己的画。” 对于《绿狗》玩偶，周春芽曾说，他很满意这种卡通的造型，“这还为我今后的创作增加了新的灵感。”

郭伟也表示“开发艺术衍生品的重点并不是为了挣钱”，他认为：“艺术衍生品纯粹就是消费品”，它“可以让很多喜欢你作品但买不起原作的人能换一种方式拥有它”。如果有销售的话，还会有一定比例的提成，同时对艺术家也能起到“宣传的作用”。

显得相对“专业”的要数瞿广慈与向京，他们“用商业模式运作公共艺术项目”，他们的稀奇商店里全都是依照瞿广慈和向京的雕塑作品原型所生产的礼品，完全“自产自销”，试图打造一个艺术品牌，卖以艺术作品为原型的礼品。对于艺术家与商业的关系，瞿广慈曾表示，“艺术与商业并不矛盾，例如美国的波普艺术，传播方式非常大众。从艺术家到商人，所作的妥协其实是对自我的挑战，是找到艺术与商业结合的中间道路。”
 

责任编辑：王雪莲